【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 程，不僅僅是一個(gè)策劃案，更因其獨(dú)特的的旅游市場(chǎng)地位和定位。在對(duì)恐龍谷的相關(guān)資料的調(diào)查過(guò)程中，我們也對(duì)恐龍谷有了更加深層次的認(rèn)識(shí)，對(duì)從事過(guò)恐龍谷營(yíng)銷策劃工作的前輩們敬佩之極，也深感到自己還有很多要學(xué)習(xí)要進(jìn)步的地方，“任重而道遠(yuǎn)”……本次策劃，時(shí)間短，任務(wù)重，但我們還是力爭(zhēng)一絲不茍的認(rèn)真對(duì)待，由于缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，本次策劃難免有很多不足之處，希望能夠得到大家的批評(píng)指正！祿豐恐龍谷　　祿豐恐龍谷地理位置 　　祿豐恐龍谷位于云南楚雄彝州自治區(qū)祿豐縣境內(nèi)，“昆大麗”旅游線——安楚高速公路旁的川街恐龍山（即安楚高速 “恐龍山服務(wù)站”旁），距昆明市區(qū)83公里，車程1小時(shí)，距楚雄80公里，距祿豐縣城30公里。從安楚高速“世界恐龍谷”旅游區(qū)專用高速出口進(jìn)入。 　　祿豐恐龍谷景區(qū)規(guī)模 　　祿豐恐龍谷景區(qū)規(guī)劃面積4平方公里，核心區(qū)域（一期）面積為1平方公里，投資規(guī)模為5億元人民幣。 　　祿豐恐龍谷建設(shè)周期 　　 2006年9月開(kāi)工，2008年4月15日（楚雄自治州成立50周年周慶日）建成開(kāi)放。 　　 恐龍谷祿豐恐龍谷景區(qū)主題定位 　　 大門口世界恐龍谷是一處以 “中國(guó)云南祿豐恐龍國(guó)家地質(zhì)公園”內(nèi)世界級(jí)的恐龍化石埋藏遺址為依托，按國(guó)家AAAAA旅游區(qū)標(biāo)準(zhǔn)而建的，集科普科考與觀光娛樂(lè)為一體，以“國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流”為目標(biāo)的科普旅游基地和恐龍文化旅游主題公園?！吧衩亍⒄鎸?shí)、震撼、科普、互動(dòng)、快樂(lè)”是世界恐龍谷的核心價(jià)值。來(lái)自世界各地的游客將在這里 “走進(jìn)失落的恐龍王國(guó)，穿越再現(xiàn)的侏羅紀(jì)世界，解讀地球生靈的興衰演化，共享留存地球億萬(wàn)年的世界奇觀”。 　　世界恐龍谷 精彩看點(diǎn)簡(jiǎn)介： 　　祿豐恐龍谷氣勢(shì)恢弘的入口廣場(chǎng) 　　 龍柱擎天該區(qū)由高速出入口、停車場(chǎng)、恐龍谷景區(qū)管理中心和恐龍谷游客服務(wù)中心、“侏羅紀(jì)林蔭廣場(chǎng)”、“恐龍王朝”雕塑、“龍柱擎天”大門、“阿納湖”、“跨湖棧道”、“侏羅紀(jì)城堡”和 “阿納風(fēng)情購(gòu)物街”等一組景觀設(shè)施和功能建筑組成。該區(qū)域的主體建筑和輔助小品將充分體現(xiàn)恐龍文化與自然環(huán)境、大眾審美心理等相融合的“文化入景”特點(diǎn)，成為景區(qū)第一處具有震撼感和沖擊力的游覽亮點(diǎn)，也是游客不可或缺的攝影留念地。 　　“龍柱擎天”景觀大門是祿豐恐龍谷景區(qū)標(biāo)志性景觀，四根高達(dá)28米的擎天方銅柱矗立在一萬(wàn)平方米的“侏羅紀(jì)林蔭廣場(chǎng)”上，雪白的漢白玉柱基，古銅柱身，上雕240條栩栩如生的恐龍，氣勢(shì)恢弘，散發(fā)出來(lái)自侏羅紀(jì)時(shí)代的震撼人心的遠(yuǎn)古和神秘感，與周邊山巒紅層地貌交相輝映，堪稱昆大麗黃金旅游線上的地標(biāo)性景觀。進(jìn)入祿豐恐龍谷“龍柱擎天”景觀大門，便是寧?kù)o的“阿納湖”和臨湖而筑的“侏羅紀(jì)城堡”，城堡后便是一個(gè)重建的失落的世界——侏羅紀(jì)世界該區(qū)域同時(shí)也是游客集散和接待服務(wù)功能的綜合服務(wù)區(qū)，所以在該區(qū)域按國(guó)家AAAAA標(biāo)準(zhǔn)配備有游客服務(wù)中心和導(dǎo)游、安保、醫(yī)療、旅游公廁等公共設(shè)施，以及電子票務(wù)系統(tǒng)、游覽車等服務(wù)設(shè)施，這些服務(wù)設(shè)施在建筑風(fēng)格上與周邊景觀建筑融為一體。 　　中國(guó)祿豐恐龍谷遺址館 　　 中國(guó)祿豐恐龍谷遺址館是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的恐龍遺址館，由序館和主館兩組建筑組成。序館：面積3500平方米，祿豐恐龍谷是目前國(guó)內(nèi)恐龍知識(shí)展示最為全面、專業(yè)，最具地方特色，科技含量最高，互動(dòng)性最強(qiáng)的恐龍科普知識(shí)館館內(nèi)展示風(fēng)格、手法別致新穎，富有云南地域特色和人文色彩，通過(guò)形式多樣的化石展示，引入入勝的科學(xué)介紹、生動(dòng)直觀的高科技演示，讓游客在輕松愉快的游覽過(guò)程中對(duì)地球曾經(jīng)的主宰——恐龍有了全面系統(tǒng)的了解，激發(fā)起游客進(jìn)一步探詢恐龍世界的興趣。祿豐恐龍谷序館內(nèi)有“隕石坑”環(huán)幕動(dòng)感體驗(yàn)廳，游客可親身體驗(yàn)隕石從天而落，火山噴發(fā)，地動(dòng)山搖，恐龍滅絕的恐怖時(shí)刻；在“互動(dòng)娛樂(lè)廳”內(nèi)還設(shè)有20余項(xiàng)與恐龍互動(dòng)的趣味競(jìng)賽活動(dòng)項(xiàng)目。祿豐恐龍谷序館主館：面積為9999平方米，是一座室內(nèi)空間達(dá)8000余平方米的框架式原址保護(hù)建筑，大廳內(nèi)南、北兩個(gè)相對(duì)的區(qū)域分別展示出極具震撼力的兩大世界級(jí)奇觀： 　　 祿豐恐龍谷遺址館一是震驚世界的恐龍大墳場(chǎng)一條呈25度角傾斜、高15米、寬40米，在已發(fā)掘的380平方米的剖面上裸露著約20具恐龍個(gè)體骨骼化石和蛇頸龜化石，未挖掘的坡面下則掩埋著等待逐步揭開(kāi)的上百具恐龍和其他伴生物化石，壯觀而神秘，是目前世界上規(guī)模最大的、保存最完整的中侏羅紀(jì)晚期恐龍大墓地。 　　祿豐恐龍谷遺址館二是世界第一的恐龍骨骼化石標(biāo)本裝架展示。六十余具出土的祿豐龍骨架在兩個(gè)大平臺(tái)上裝架展出，供游客從平視、仰視、俯瞰多角度、近距離的觀賞，氣勢(shì)恢弘，蔚為壯觀，其數(shù)量之多創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。 　　祿豐恐龍谷序館侏羅紀(jì)大場(chǎng)景 　　自然的山谷地貌，加上人工修筑的瀑布、河流、湖泊，和以大量的侏羅紀(jì)時(shí)期的植物景觀營(yíng)造出翠綠的山谷、茂密的叢林、壁立的山崖、從山崖上跌宕而下的大瀑布，在潭邊和叢林里飲水覓食的恐龍、在沙丘邊沼澤地追逐爭(zhēng)斗的恐龍、高大的樹(shù)林里若隱若現(xiàn)的巨大梁龍……由“侏羅紀(jì)大瀑布”、“群龍對(duì)峙”、“腕龍相親”、“氣龍追逐”、“雙龍飲瀑”、“霸王龍窺獵”、“侏羅紀(jì)叢林”、“海棗之王”、“沙漠之林”等九大景觀真實(shí)再現(xiàn)了侏羅紀(jì)時(shí)代恐龍王國(guó)的生活場(chǎng)景，構(gòu)造出一個(gè)億萬(wàn)年前生氣勃勃、繁榮昌盛的侏羅紀(jì)世界，讓游客飽享一頓視覺(jué)大餐。 　　祿豐恐龍谷序館侏羅紀(jì)歷險(xiǎn) 祿豐恐龍谷序館侏羅紀(jì)歷險(xiǎn)分水、陸兩條游路，游客或步行，或乘漂流筏穿越侏羅紀(jì)世界。祿豐恐龍谷序館侏羅紀(jì)歷險(xiǎn)區(qū)內(nèi)有“史前叢林”、“鱷魚(yú)河”、“恐龍部落”、“魚(yú)龍湖”等四大景觀，有“時(shí)空飛船”、“沼澤探險(xiǎn)”、“近親家園” “祿豐龍部落” “叢林幽靈”“魚(yú)龍?bào)@濤”等歷險(xiǎn)游樂(lè)項(xiàng)目。選擇步行的游客跟著恐龍腳印的引導(dǎo)，進(jìn)入到沼澤地中，在恐龍的近親鱷魚(yú)和巨龜?shù)募覉@經(jīng)歷一段驚險(xiǎn)的旅程。選擇乘坐漂流筏的游客將沿河道順流而下，漂行在一片雨林之中，沿途將經(jīng)過(guò)友善的“祿豐龍部落”，避開(kāi)叢林中相互追逐格斗的兇猛暴龍，但可能難以逃脫河道中突然出現(xiàn)的鱷魚(yú)群，和巨大的短頸龍掀起了撲面水浪……沿途藤蔓遮天的密林、枯樹(shù)橫倒的河灘、兩岸陡峭的峽谷、水草叢生的沼澤、巨石縱橫的跌水、開(kāi)闊的疏林草地等景觀都透著遠(yuǎn)古的侏羅紀(jì)時(shí)代氣息，讓人感受更加真切。時(shí)空飛船：在一個(gè)不起眼的洞窟崖壁上有一架墜毀的飛船。進(jìn)入洞窟是一座神秘的飛船發(fā)射基地，從這里就是游客將乘坐“時(shí)空飛船”飛越侏羅紀(jì)。飛船會(huì)進(jìn)入神秘的時(shí)光隧道，游客將親歷地球生命演變和進(jìn)化的過(guò)程，在短短10分鐘內(nèi)走完地球生命幾十億年的演化歷程，最后進(jìn)入到侏羅紀(jì)世界。但在這段旅程中將會(huì)發(fā)生無(wú)法預(yù)測(cè)奇遇和驚險(xiǎn)故事。 　　祿豐恐龍谷序館侏羅紀(jì)嘉年華：這是一個(gè)狂歡的廣場(chǎng)，這里有 “魚(yú)龍擊水”、“飛龍秋千”、“暴龍獵人”、 “龍卷風(fēng)暴”、 “恐龍騎士”等眾多驚險(xiǎn)刺激的大型現(xiàn)代高科技游樂(lè)項(xiàng)目，你可以在這里一試身手，盡情揮灑激情與活力！這里也有眾多充滿樂(lè)趣的游戲博彩項(xiàng)目，在這一條“幸運(yùn)走廊”里隱藏著無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)和幸運(yùn)，你不妨小試身手，碰碰運(yùn)氣，在快樂(lè)的玩耍中嬴個(gè)精美的小禮品。這里還有定時(shí)為游客演出“王者歸來(lái)—相聚祿豐”的夢(mèng)幻場(chǎng)景劇。演出在真實(shí)場(chǎng)景中用高科技手段制造出夢(mèng)幻般的特效，結(jié)合演員在舞臺(tái)上的精彩表演，與觀眾共同演繹的一場(chǎng)視覺(jué)盛宴和互動(dòng)狂歡。觀眾既能零距離地感受災(zāi)難重現(xiàn)的震撼，又能與演員形成互動(dòng)，在輕松和快樂(lè)中享受感官的刺激和精神的愉悅！五）發(fā)賣渠道 　　積極搞好取各大學(xué)校的公關(guān)勾當(dāng)，讓取持久合做。昆明到祿豐的車資正在20元左左，良多昆明的消費(fèi)集體就是因?yàn)槠渎焚M(fèi)昂揚(yáng)而回避消費(fèi)，針對(duì)此問(wèn)題，可以或許取校方簽定和談，供給更低合扣的集體票劣惠，以低合扣來(lái)抵消昂揚(yáng)的集體運(yùn)費(fèi)成本，從而削弱妨礙性要素。又果合扣幾乎是低于營(yíng)運(yùn)成本的，故可取校方簽定持久合做和談：一年之內(nèi)校方必需組織2次以上“恐龍谷之旅”，可以或許是不合的班級(jí)，不合集體，但必需每次逛客量正在40人以上。并且答當(dāng)“世界恐龍谷”正在一年內(nèi)無(wú)2次機(jī)緣（正在恪守校方各類劃定前提下）舉行“世界恐龍谷”相關(guān)的校園宣傳勾當(dāng)，從而達(dá)到“雙輸”的結(jié)果。 　?。V告宣傳 　?。?）廣告訴求： 　　以“震動(dòng)”、”奧秘”為次要的宣傳訴求點(diǎn) 　?。?）廣告媒介選擇： 　　公交車體的數(shù)字視頻廣告、省廣播電臺(tái)的傳布廣告、平面紙量廣告 　?。?）廣告形式： 　　 　　次要面臨昆明的消費(fèi)人群，因?yàn)槔ッ魇窃颇系氖?huì)，是云南省經(jīng)濟(jì)、文化焦點(diǎn)，消費(fèi)能力相對(duì)高并且旅逛動(dòng)力和需求都要比一般的地州市要大。且