會展經(jīng)濟行業(yè)報告(編輯修改稿)
2025-06-09 22:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是其他方式難以比擬的。 當(dāng)前，我國為了應(yīng)對這場世界性的金融和經(jīng)濟危機，需要進一步開拓國內(nèi)外兩個市場。于是，以擴大進口為主的各種國際性的專業(yè)展覽會和以各種促進銷售的國內(nèi)展覽會，特別是那些與民眾密切相關(guān)的各種展銷會，無疑都是與擴大市場的目標(biāo)緊密相連。譬如，由于中國國內(nèi)市場的擴大，2008年、2009年在北京、上海等地舉辦的機床工具、工程機械、軌道交通、環(huán)保設(shè)備、基礎(chǔ)零部件等大型、定期展覽會都很紅火，還有展位供不應(yīng)求的現(xiàn)象。又譬如，當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)是國家宏觀調(diào)控的重點行業(yè)。但老百姓看房、購房的主要場合還是首選房展會。所以房展會就成為觀察房地產(chǎn)形勢的重要地點和促進成交的主要市場。其他，諸如，汽車展、服裝展、家居展、家電站、食品展、旅游展、教育展、婚紗攝影展、鐘表眼鏡首飾展，以及書市、郵市、舊貨古玩市和日用品促銷會、節(jié)慶展銷會等，無疑也都是促進經(jīng)濟發(fā)展的有效平臺和手段。 正因如此，會展業(yè)的重要性已經(jīng)而必將進一步顯現(xiàn)出來。但是也不可否認是，目前我國會展業(yè)的發(fā)展還存在著一些問題，與世界會展業(yè)發(fā)達國家的先進水平尚有較大差距?！? （一）管理體制上的差異。國外會展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。但是國內(nèi)尚沒有統(tǒng)一的會展管理部門和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會以及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿(mào)主管部門、展覽場館、境外展覽機構(gòu)等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會展過多過濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn)象, 使得會展管理混亂。而且我國會展業(yè)目前依然維持計劃經(jīng)濟形成的展會審批制、展覽公司資格認定制，尚未與市場接軌形成優(yōu)勝劣汰的競爭機制，以至有的展會雖然質(zhì)量很差，組織和服務(wù)嚴(yán)重欠缺，但由于有政府作后盾而得以存在。（二）展覽場館和設(shè)施上的差異。國內(nèi)現(xiàn)有會展基礎(chǔ)設(shè)施相對國外較落后，從展館面積來說，全國展覽館總面積在100萬平米左右，展場面積超過10萬平米的大型展館僅中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際會展中心等幾家，與國際知名展覽中心如米蘭國際展覽中心65萬平米的展館相比，國內(nèi)場館舉辦特大型展覽、會議難度較大；雖然全國各個城市都有展館，但大多面積小、功能單一、設(shè)施較落后、服務(wù)水平不高，不具有競爭力，更不具有接辦國際名展的能力，多數(shù)展館只能承辦一些檔次不高的展覽。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升飛機等交通工具可以直接抵達場館。展覽場館提供全方位服務(wù)，包括會議室、辦公場所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對于國外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國內(nèi)展覽水平的提高。 （三）展會定位上的差異。多數(shù)展會缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國際知名展覽相比，我國展覽缺乏明確定位。讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些名為國際名牌精品展，但實際上卻是類似集貿(mào)市場的討價還價，有些展會甚至成為處理積壓商品的場所。有些參展商也缺乏定位，參展的目的不明確，而大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。（四）服務(wù)水平的差異。目前，在國內(nèi)３０多個展覽會中，只有極少數(shù)展覽會設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，大多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決，展會后的情況也無從了解。同時在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺，如沒有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等，而這些方面，國外展覽會可以說一應(yīng)俱全。因此中國展會的服務(wù)水平有待改進。這方面我們可以學(xué)一學(xué)德國的漢諾威市。每年在這里舉辦的ＣＥＢＩＴ展覽會和國際工業(yè)展等大型專業(yè)展會，從世界各地云集于此的參觀者的口袋里掏走數(shù)十億美元。它的奧妙就在于一切圍著展會轉(zhuǎn)，圍著參觀者服務(wù)，展場布置把舒適放在第一位，空氣流動，光線明亮，溫度適宜，布局寬松，在眾多展場之間，到處設(shè)有咖啡座，供人們休息、聊天、交流、業(yè)務(wù)洽談，在市區(qū)乘車憑展館出入證“一證通”，十分便捷。會展業(yè)是服務(wù)行業(yè)，不同于制造業(yè)，如果不在服務(wù)水平上花狠功夫，那中國的會展業(yè)勢必?zé)o前景可言。（五）會展人才的差異。目前我國會展業(yè)專業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與會展業(yè)發(fā)達國家之間差距較大。這是影響我國會展業(yè)發(fā)展的重大制掣。展覽專業(yè)人員奇缺除了歷史原因外，相當(dāng)重要的是，目前為止我國沒有專門培養(yǎng)展覽專業(yè)人才的場所。跟漢諾威和法蘭克福一樣，許多國外會展公司高級管理人員中的中國人都是從國內(nèi)的展覽公司挖過去地的。國外會展業(yè)發(fā)達國家的優(yōu)勢在于先進的管理經(jīng)驗、規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進的人才機制。因此中國會展業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才的同時，也要建立先進的人才機制，防止人才外流。四、會展經(jīng)濟在海南的發(fā)展家喻戶曉的“博鰲亞洲論壇”是海南發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，由此興起的海南會展經(jīng)濟熱也讓海南受益匪淺。那么，海南會展經(jīng)濟到底有多熱？6月12日，海南會展業(yè)經(jīng)濟調(diào)查工作開始，相信調(diào)查將對全省范圍內(nèi)會展經(jīng)濟進行了解，并提出規(guī)劃和建議。 海南興起會展經(jīng)濟熱 自從2000年博鰲亞洲論壇落戶海南后，海南省的會展經(jīng)濟日益發(fā)展成熟，成為帶動海南旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的重要推動力之一。博鰲亞洲論壇設(shè)立后，數(shù)千個大小會議落
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