會展經(jīng)濟(jì)行業(yè)報告(文件)
【正文】 第三屆會展經(jīng)濟(jì)論壇將在青島舉行。譬如，大家所熟知的廣交會，其第104屆秋交會剛剛結(jié)束。但是，這次秋交會首次做成“一屆展會、三期分檔”，使廣交會的總展區(qū)設(shè)置從5大類商品調(diào)整為15大類商品；專業(yè)展區(qū)從34個細(xì)分為50個；總展出的凈面積達(dá)到34萬平方米；專業(yè)水平明顯提高。于是，以擴(kuò)大進(jìn)口為主的各種國際性的專業(yè)展覽會和以各種促進(jìn)銷售的國內(nèi)展覽會，特別是那些與民眾密切相關(guān)的各種展銷會，無疑都是與擴(kuò)大市場的目標(biāo)緊密相連。所以房展會就成為觀察房地產(chǎn)形勢的重要地點(diǎn)和促進(jìn)成交的主要市場?！? （一）管理體制上的差異。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會展過多過濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn)象, 使得會展管理混亂。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升飛機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場館。多數(shù)展會缺乏明確定位，組織管理模式落后。有些名為國際名牌精品展，但實(shí)際上卻是類似集貿(mào)市場的討價還價，有些展會甚至成為處理積壓商品的場所。同時在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺，如沒有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等，而這些方面，國外展覽會可以說一應(yīng)俱全。它的奧妙就在于一切圍著展會轉(zhuǎn)，圍著參觀者服務(wù)，展場布置把舒適放在第一位，空氣流動，光線明亮，溫度適宜，布局寬松，在眾多展場之間，到處設(shè)有咖啡座，供人們休息、聊天、交流、業(yè)務(wù)洽談，在市區(qū)乘車憑展館出入證“一證通”，十分便捷。這是影響我國會展業(yè)發(fā)展的重大制掣。因此中國會展業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才的同時，也要建立先進(jìn)的人才機(jī)制，防止人才外流。博鰲亞洲論壇設(shè)立后，數(shù)千個大小會議落戶海南，各種年會、訂貨會、交流會、研討會也紛紛選擇在海南召開。會展帶動經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展 以博鰲亞洲論壇為代表的大型會議不但強(qiáng)化了政府對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視和發(fā)展，也吸引了國內(nèi)外各界人士的目光，政府撥款和民間投資為改造硬件環(huán)境提供了資金支持。擁有完善的會議接待環(huán)境，就能吸引更多會議到海南舉辦；更多的會議又進(jìn)一步促進(jìn)了海南旅游環(huán)境的優(yōu)化。外國游客在連續(xù)幾年大幅增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，%；，%。這就涉及到了如何真正讓展會發(fā)揮作用。面對名目繁多的展會，沒能選對其中適時、適度與企業(yè)營銷計劃相匹配的展會，盲目參展。參展的最終目的是什么？展會上要向誰傳播哪些信息？如何吸引目標(biāo)觀眾？如何勝出對手的傳播？均未曾深入去考慮。造成展會投入與產(chǎn)出比例的不協(xié)調(diào)。例如，第12屆北京中國國際服裝服飾博覽會上，福建柒牌男裝便通過這一方式，取得了巨大的成果。其次，制定的展會計劃實(shí)施組織工作要有彈性，包括對未來變化與競爭的思考，有必要的反饋與調(diào)整機(jī)制。總的來說，展會營銷是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工程，必須經(jīng)過周密且對路的計劃、出奇制勝的推廣模式、科學(xué)的分工、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行方能使展會營銷真正發(fā)揮作用。這兩年全國展覽項(xiàng)目穩(wěn)定發(fā)展，項(xiàng)目數(shù)量增長并不快，但許多展覽會的展出規(guī)模都在快速增長，辦展質(zhì)量也在逐步提高，并涌現(xiàn)出一批行業(yè)品牌展覽會。我國現(xiàn)在的一些政府主導(dǎo)型品牌展覽會不僅能夠很好地市場化操作，而且與市場結(jié)合的形式多種多樣，比如與外資展覽公司合作，與民營企業(yè)合作等等。第四，消費(fèi)類展覽會空間在逐步擴(kuò)大。進(jìn)入21世紀(jì)，人們消費(fèi)資源的分布越來越受到節(jié)事活動的影響，這不僅因?yàn)楣?jié)事活動具有很強(qiáng)的主題娛樂特性，而且還由于節(jié)事活動所特有的休閑和體驗(yàn)性，更主要它也有助于廠商和消費(fèi)者之間建立了一條更易達(dá)成交易的溝通渠道。雖然政府出臺政策限制會展場館的建設(shè)，保護(hù)土地資源，但是各地還是有各種大型活動場館在建，場館過剩的現(xiàn)狀不會短時間內(nèi)改變。這是由中國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定的?，F(xiàn)在越來越多的地方政府把展會作為一個城市的名片，辦展覽會更多的是看重其對宣傳推介城市形象，以及招商引資等方面的考慮。2007年起中國政府就放開服務(wù)業(yè)包括會展業(yè)在內(nèi)的業(yè)態(tài)的對外開放程度，外資進(jìn)入中國會展業(yè)的步伐進(jìn)一步加快，并且呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)。 。而2007年這一格局已然有所突破，比如美國、日本等會展企業(yè)進(jìn)入中國市場的步伐有明顯加快的跡象。結(jié)語：中國的展覽業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，目前正處在一個承前啟后，繼往開來的重要時期。”只要國內(nèi)的會展公司抓住機(jī)遇，與時俱進(jìn)，充分學(xué)習(xí)和了解國際展覽業(yè)的發(fā)展規(guī)律，積極探索適合中國特色展覽業(yè)的發(fā)展道路，腳踏實(shí)地努力工作，我們就一定能夠在世界的展覽大舞臺上演繹出最美好的篇章。蒙哥馬利先生說過：“亞太地區(qū)在崛起。近年來，國外公司以集團(tuán)配合的方式進(jìn)入中國市場。在歐洲企業(yè)的名單中，—個顯著的現(xiàn)象我們不難發(fā)現(xiàn)，眾多的國外歐洲公司尤以德國企業(yè)為最。外資對會展產(chǎn)業(yè)鏈的投）資偏好主要集中在上游和中游，即投資的重點(diǎn)在合作組建展覽公司和場館中心，如上海新國際博覽中心二期的投入使用，表明了國外資本對會展產(chǎn)業(yè)中、上游這一領(lǐng)域的青睞。國家在“十一五規(guī)劃”中第一次提到了發(fā)展會展業(yè)，國務(wù)院在《關(guān)于鼓勵發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》里也提到了會展業(yè)，這說明中央政府對會展業(yè)越來越重視，將會對會展業(yè)加強(qiáng)管理，建立健全的相應(yīng)政策法規(guī)。此外，還有一個非常重要的因素就是辦展成本較低，同樣規(guī)模的展覽會，放在德國或者美國的成本很高，企業(yè)參展成本也很高，而放在中國舉辦成本要低得多。第六，國際展覽項(xiàng)目和國際會展業(yè)正加快對中國的拓展性轉(zhuǎn)移。 第五，展館規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，給展會組織者更多的選擇。老百姓的需求在擴(kuò)大，企業(yè)的競爭在加劇，企業(yè)通過展覽會營銷推廣的需求也越來越大，展覽會越來越成為消費(fèi)類產(chǎn)品最好的推廣平臺之一，因此消費(fèi)類展覽會的發(fā)展空間也在逐步擴(kuò)大。從目前中
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