【文章內(nèi)容簡介】 左下角打出,于是在籃球的右后方形成陰影,其影子是美之源果粒橙瓶子的形狀. 整個(gè)畫面重點(diǎn)突出籃球與果粒橙瓶子的陰影,籃球場的背景做為畫面的次重點(diǎn),其他背景元素做成半模糊狀態(tài),以便突出表現(xiàn)內(nèi)容. 整體圖形在平面畫面的上方,畫面下方余有10厘米的空白,在偏右的空白處寫上美之源果粒橙的廣告語: “嘴巴喜歡 身體喜歡”,并且在其后,有美之源果粒橙的實(shí)體畫面. 《公車篇》（雷蕾）圖形畫面：公共汽車上的一個(gè)靠窗座位，陽光透過車窗打到座位上，形成一個(gè)美之源果粒橙的陰影形狀。整個(gè)畫面重點(diǎn)突出座位和果粒橙瓶子的影子，公車上的其他背景稍用模糊，用以突出主題的表達(dá)內(nèi)容。整體圖形在平面畫面的上方,畫面下方余有10厘米的空白,在偏右的空白處寫上美之源果粒橙的廣告語: “嘴巴喜歡 身體喜歡”,并且在其后,有美之源果粒橙的實(shí)體畫面。《倒影》篇（朱海峰）圖形畫面:一個(gè)有擬人化的微笑橙子，在平靜的湖面形成的倒影是一瓶美汁源果粒橙文案： 美汁源果粒橙，富含豐富果肉，讓你親近自然！ “ 嘴巴喜歡，身體喜歡，美汁源果粒橙”網(wǎng)絡(luò)廣告： 由三個(gè)清新愉快的FLASH畫面表達(dá)出“嘴巴喜歡，身體喜歡”的主題。（待制作）（3）廣播廣告： 〈兄弟姐妹篇〉—30秒（包曉薇） 背景音樂：活潑跳躍的鋼琴曲女童音：咦？看起來我們很相似啊。你從哪里來的？（音質(zhì)甜美活潑）（驚奇地）男童音：我的家在美洲一片金色陽光鋪灑的橙子園，我是從一枚成熟健康的橙子里輕輕揉取出來的果肉tata。你呢？（音質(zhì)可愛）（要感情豐富地）女童音：??！我們是一家人??！我是nana.（驚喜的）男女童音：還有我還有我，我也是我也是```````````（很多聲音一起爭先恐后的有一些嘈雜的感覺）女童音：?。≡瓉砦覀兌紒碜孕迈r的果肉家族?？墒?，我們這是在哪里呢？（恍然大悟地）。男女童音一起：出去看看吧！出去看看吧``````````音效：（清脆的跳躍聲）女童音：奧！出來了！咦？美汁源果粒橙？（疑惑不解地）女聲：美汁源果粒橙有果肉的果汁！嘴巴喜歡，身體喜歡?。ń】登宕啵? 《車站篇》15秒 （湯戀）音效：（手機(jī)鈴聲響接電話聲）男聲：親愛的，我明天就回家了?。ㄩ_心的）女聲：真的！太好了！那我明天去車站接你。（驚喜的）音效：（火車汽笛聲，進(jìn)站聲）女聲旁白：兩年不見了，好激動(dòng)啊！女聲：啊！在這呢！音效：（稍顯嘈雜的車站聲音，包括說話聲，火車聲，賣東西聲音等等）男聲：咦？兩年不見，皮膚好了很多啊，氣色也好了。（激動(dòng)而驚奇的）音效：（女聲開心的笑）女聲旁白：不要告訴他啊。因?yàn)橛忻乐垂３?，加果肉的果汁，健康美麗我都要?。ㄇ那脑挼穆曇簦┡暎鹤彀拖矚g，身體喜歡！四、廣告媒介策略媒介策略媒介策略與成品的營銷策略緊密結(jié)合。由于本次廣告活動(dòng)是在夏季來臨之際，以增加“美汁源”果粒橙銷量為目標(biāo)且企業(yè)準(zhǔn)備比較多的費(fèi)用，所以我們建議采取重點(diǎn)突破，外延拓展的策略。將媒體工具與目標(biāo)受眾的媒體喜好相匹配。前期，以紙媒體（報(bào)紙、雜志、招貼）為主導(dǎo)，以營銷商和銷售渠道作為重點(diǎn)訴求對象，同時(shí)以電波（廣播、電視）為輔助，在消費(fèi)者提高美汁源果粒橙的品牌形象。全面銷售期，以戶外廣告和分眾傳媒為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭取以達(dá)到最廣泛的覆蓋面，以報(bào)紙廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)受眾傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)及時(shí)的告知消費(fèi)者。以招貼廣告作為售點(diǎn)廣告，對消費(fèi)者進(jìn)行提醒式訴求，以促使他們即時(shí)采取購買行為。后期，以報(bào)紙廣告和雜志廣告為主，注重軟文的應(yīng)用，與各種促銷活動(dòng)相配合，以提高消費(fèi)者的滿意度和重復(fù)購買。 媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)（1） 選擇西安地區(qū)以目標(biāo)受眾行為模式同步的生活化媒介。（2） 選擇西安地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介。（3） 選擇性價(jià)比最高的媒介。所選媒體（1）分眾傳媒：精確鎖定中、高收入群體出入場所，重度覆蓋20－50歲間核心消費(fèi)人群，準(zhǔn)確傳播品牌資訊。精確鎖定人流量高密集度場所，填補(bǔ)有效媒體空缺，影響消費(fèi)主要決策者,喚醒受眾的消費(fèi)需求，有效引導(dǎo)消費(fèi)者的購買方向。.使客戶的媒體推廣投資更加精準(zhǔn)、有效，避免浪費(fèi)在無效人群。（2）陜西電視臺(tái)二套（都市青春頻道）：是陜西地方電臺(tái)，也是西安地區(qū)收視率較高的電視臺(tái)之一。（3）西安白鴿都市頻道：是一套以影視為主頻道的媒體很受廣大年輕人的喜歡。是西安地區(qū)比較有影響力的頻道，覆蓋西安的大多數(shù)地區(qū)。（4）《華商報(bào)》是西安地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙媒介，受眾接觸廣泛，針對目標(biāo)受眾偏好，選擇一些文學(xué)、時(shí)尚、娛樂版面為主。（5）《西安晚報(bào)》是西安唯一的晚報(bào)，而且是機(jī)關(guān)報(bào)，對于單位影響比較大，傳閱率比較高，而且價(jià)格比較便宜。（6）《瑞麗》是種時(shí)尚雜志，對于女性目標(biāo)受眾有比較大的影響。（7）以騰訊、網(wǎng)易、新浪和迅雷為網(wǎng)絡(luò)媒介采用鑲嵌是FLASH廣告的形式出現(xiàn)。媒介發(fā)布時(shí)機(jī) 廣告發(fā)布以策略為指導(dǎo)，分階段性進(jìn)行廣告發(fā)布廣告發(fā)布頻率 各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在前期采用間歇式，和競爭對手發(fā)布錯(cuò)開。在全面銷售期采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速擴(kuò)大市場。后期采用間歇式發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)說服和提醒作用。第七部分：美汁源果粒橙怎么做？——產(chǎn)品廣告計(jì)劃一、 廣告目標(biāo)u 產(chǎn)品在西安的銷售量比淡季提高一倍以上u 產(chǎn)品的知名度在西安達(dá)到80%以上u 消費(fèi)者以“美汁源”果粒橙作為第一品牌達(dá)到20%以上二、 廣告時(shí)間 開始時(shí)間：2006年5月1日開始 結(jié)束時(shí)間：2006年9月2日結(jié)束 持續(xù)時(shí)間：一個(gè)季度三、 廣告目標(biāo)市場地域：西安城市近郊，以城區(qū)為主。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在2030歲之間上班族，追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人四、 廣告訴求對象 1．總體訴求對象：是年齡在2030歲之間的，追求時(shí)尚健康的青年消費(fèi)者。2．訴求對象的細(xì)分：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求，訴求對象主要可以分為三個(gè)類型：（1）年齡在2025歲，獨(dú)立生活，自己負(fù)責(zé)消費(fèi)的青年上班族。（2）年齡在20－25歲，生活獨(dú)立的在校大學(xué)生消費(fèi)者。（3）年齡在2530歲，獨(dú)立生活，沒有孩子，共同負(fù)責(zé)消費(fèi)的青年夫妻。五、 廣告訴求重點(diǎn)突出產(chǎn)品的健康時(shí)尚，富含豐富果肉。訴求通過一下三個(gè)側(cè)面進(jìn)行：1．青年獨(dú)立消費(fèi)者：側(cè)重青春沒極限，健康又時(shí)尚，并附帶引導(dǎo)消費(fèi)的訴求。2．在校大學(xué)生消費(fèi)者：側(cè)重在校園生活中的訴求，用具體的大學(xué)生活表達(dá)消費(fèi)者的需求意思，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)，培養(yǎng)消費(fèi)意思。3．社會(huì)青年夫妻消費(fèi)者：突出生活的品味，健康消費(fèi)。六、廣告表現(xiàn) 1. 廣告主題：營養(yǎng)健康源于新鮮。理解生活才會(huì)勇于接受時(shí)尚。飲料應(yīng)打破傳統(tǒng)，果