美汁源果粒橙廣告策劃方案-資料下載頁
2025-05-13 22:05本頁面
【正文】 *表3 時間媒介5 月6 月7 月8 月分眾傳媒商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)賣場終端聯(lián)播網(wǎng)公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)SP媒體戶外媒體鐘鼓樓廣場隧道廣告牌交通媒體600路車身平面廣告608路車身平面廣告路牌媒體東西方向萬壽路至西十里鋪南北方向張家堡至長安南路POP媒體家世界進出口家樂福進出口3071421284111825291623306132027*表4 時間媒介5 月6 月7 月8 月網(wǎng)絡(luò)互動媒體迅雷下載窗口5秒FLASH廣告網(wǎng)易網(wǎng)頁鑲嵌式廣告關(guān)鍵字觸發(fā)廣告新浪首頁橫幅廣告騰訊彈出式FLASH5秒廣告進出口307142128411182529162330613202其他活動計劃1．營銷配合：（1）在現(xiàn)有的銷售網(wǎng)點的基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品的鋪貨面積和數(shù)量。（2）調(diào)整售點貨柜和產(chǎn)品擺放：爭取在售點的貨柜開辟獨立的區(qū)域擺放，在擺放時注意擺放的層次和梯度，要顯眼和方便消費者取貨。（3）在部分主要銷售點增加導(dǎo)購員。2．促銷活動計劃：（1）促銷活動與廣告活動的配合 ※ 在廣告開始發(fā)布的同時，在各售點開展促銷活動。 ※ 爭取每個促銷階段有不同主題的促銷活動。 ※ 以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。（2）售點促銷活動的內(nèi)容： ※ 現(xiàn)場互動促銷：在大型超市的戶外舞臺處進行與消費者互動的活動進行宣傳和促銷。 ※ 贈品促銷：向購買一定數(shù)量的產(chǎn)品的消費者送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈送商品 ※ 加大包裝促銷：制作特別的包裝以優(yōu)惠價格出售。 ※ 現(xiàn)場品嘗：在售點設(shè)置展臺給消費者品嘗產(chǎn)品。（3） 與媒介廣告配合的大型夏令營活動。 ※ 開展主要參與者為青年的暑期夏令營活動。由廠商組織提供為幸運消費者免費參加的機會，幸運消費者通過購買抽獎的方式產(chǎn)生或者在由廠商舉辦的才藝表演中獲勝的方式產(chǎn)生。 在鼓勵消費者主動參與宣傳促銷活動的同時，提高消費者的購買頻率，擴大促銷的效果。策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內(nèi)容大致分為五部分： ?。?） 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。 ?。?） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)， 說明創(chuàng)意的方向?！ 。?） 媒體目標(biāo)：對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的宣告。 ?。?） 體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。（5） 策劃說明：闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。企業(yè)投放廣告的最終目的是為了宣傳產(chǎn)品知名度，促進消費者購買、提高銷量，但是并非所有人都會接觸到宣傳產(chǎn)品的媒體，看到廣告的消費者也并非都會成為潛在顧客。這就需要企業(yè)選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的廣告。果粒橙的廣告分為三部分投放：電視廣告，車身廣告，戶外燈箱廣告。顧客走在路上的時候可看到劉青云的明星路牌廣告，在等車的時候也可以看到車亭廣告，回家打開電視依然可以看到那唯美的陽光畫面。果粒橙的廣告對顧客進行反復(fù)宣傳和教育，達(dá)到很好的傳播效果。其策略疏密有度，布局精心，重點投放在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的南方市場、大都市以及省會市場。所投放的頻道以成人觀眾頻道為主，與定位兒童、青少年的酷兒完全相反，形成預(yù)先謀劃的互為依托互補之勢，投放時間也大都在成人最佳看電視的9點之后，既經(jīng)濟又緊貼目標(biāo)消費者。四〉、媒介策略 運用各種媒介組合，在引導(dǎo)期采用密集型的信息傳播方式，造成強大的攻勢，給人留下清冽深刻的印象，吸引患者對醫(yī)院的關(guān)注。 媒介組合： 以報紙電視為主，車體廣告，燈箱廣告為輔。節(jié)假日配合廣告宣傳，在新聞媒體上，做適當(dāng)?shù)膱蟮馈? 媒介選擇： A、 報紙：〈錢江晚報〉，〈都市快報〉，〈今日早報〉， 〈青年時報〉，〈每日商報〉等。 B、 電視：錢江衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視。 C、 車體，燈箱廣告。17
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1