美汁源果粒橙廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-13 22:05本頁(yè)面
【正文】 *表3 時(shí)間媒介5 月6 月7 月8 月分眾傳媒商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)SP媒體戶外媒體鐘鼓樓廣場(chǎng)隧道廣告牌交通媒體600路車身平面廣告608路車身平面廣告路牌媒體東西方向萬壽路至西十里鋪南北方向張家堡至長(zhǎng)安南路POP媒體家世界進(jìn)出口家樂福進(jìn)出口3071421284111825291623306132027*表4 時(shí)間媒介5 月6 月7 月8 月網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體迅雷下載窗口5秒FLASH廣告網(wǎng)易網(wǎng)頁(yè)鑲嵌式廣告關(guān)鍵字觸發(fā)廣告新浪首頁(yè)橫幅廣告騰訊彈出式FLASH5秒廣告進(jìn)出口307142128411182529162330613202其他活動(dòng)計(jì)劃1．營(yíng)銷配合：（1）在現(xiàn)有的銷售網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品的鋪貨面積和數(shù)量。（2）調(diào)整售點(diǎn)貨柜和產(chǎn)品擺放：爭(zhēng)取在售點(diǎn)的貨柜開辟獨(dú)立的區(qū)域擺放，在擺放時(shí)注意擺放的層次和梯度，要顯眼和方便消費(fèi)者取貨。（3）在部分主要銷售點(diǎn)增加導(dǎo)購(gòu)員。2．促銷活動(dòng)計(jì)劃：（1）促銷活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合 ※ 在廣告開始發(fā)布的同時(shí)，在各售點(diǎn)開展促銷活動(dòng)。 ※ 爭(zhēng)取每個(gè)促銷階段有不同主題的促銷活動(dòng)。 ※ 以直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。（2）售點(diǎn)促銷活動(dòng)的內(nèi)容： ※ 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)促銷：在大型超市的戶外舞臺(tái)處進(jìn)行與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)進(jìn)行宣傳和促銷。 ※ 贈(zèng)品促銷：向購(gòu)買一定數(shù)量的產(chǎn)品的消費(fèi)者送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈(zèng)送商品 ※ 加大包裝促銷：制作特別的包裝以優(yōu)惠價(jià)格出售。 ※ 現(xiàn)場(chǎng)品嘗：在售點(diǎn)設(shè)置展臺(tái)給消費(fèi)者品嘗產(chǎn)品。（3） 與媒介廣告配合的大型夏令營(yíng)活動(dòng)。 ※ 開展主要參與者為青年的暑期夏令營(yíng)活動(dòng)。由廠商組織提供為幸運(yùn)消費(fèi)者免費(fèi)參加的機(jī)會(huì)，幸運(yùn)消費(fèi)者通過購(gòu)買抽獎(jiǎng)的方式產(chǎn)生或者在由廠商舉辦的才藝表演中獲勝的方式產(chǎn)生。 在鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)參與宣傳促銷活動(dòng)的同時(shí)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買頻率，擴(kuò)大促銷的效果。策劃報(bào)告：撰寫媒體策劃報(bào)告，內(nèi)容大致分為五部分： ?。?） 前言：對(duì)媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評(píng)述。 ?。?） 背景評(píng)論與情況分析：簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)， 說明創(chuàng)意的方向。 ?。?） 媒體目標(biāo)：對(duì)媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的宣告。 ?。?） 體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。（5） 策劃說明：闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。企業(yè)投放廣告的最終目的是為了宣傳產(chǎn)品知名度，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買、提高銷量，但是并非所有人都會(huì)接觸到宣傳產(chǎn)品的媒體，看到廣告的消費(fèi)者也并非都會(huì)成為潛在顧客。這就需要企業(yè)選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的廣告。果粒橙的廣告分為三部分投放：電視廣告，車身廣告，戶外燈箱廣告。顧客走在路上的時(shí)候可看到劉青云的明星路牌廣告，在等車的時(shí)候也可以看到車亭廣告，回家打開電視依然可以看到那唯美的陽(yáng)光畫面。果粒橙的廣告對(duì)顧客進(jìn)行反復(fù)宣傳和教育，達(dá)到很好的傳播效果。其策略疏密有度，布局精心，重點(diǎn)投放在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方市場(chǎng)、大都市以及省會(huì)市場(chǎng)。所投放的頻道以成人觀眾頻道為主，與定位兒童、青少年的酷兒完全相反，形成預(yù)先謀劃的互為依托互補(bǔ)之勢(shì)，投放時(shí)間也大都在成人最佳看電視的9點(diǎn)之后，既經(jīng)濟(jì)又緊貼目標(biāo)消費(fèi)者。四〉、媒介策略 運(yùn)用各種媒介組合，在引導(dǎo)期采用密集型的信息傳播方式，造成強(qiáng)大的攻勢(shì)，給人留下清冽深刻的印象，吸引患者對(duì)醫(yī)院的關(guān)注。 媒介組合： 以報(bào)紙電視為主，車體廣告，燈箱廣告為輔。節(jié)假日配合廣告宣傳，在新聞媒體上，做適當(dāng)?shù)膱?bào)道。 媒介選擇： A、 報(bào)紙：〈錢江晚報(bào)〉，〈都市快報(bào)〉，〈今日早報(bào)〉， 〈青年時(shí)報(bào)〉，〈每日商報(bào)〉等。 B、 電視：錢江衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視。 C、 車體，燈箱廣告。17
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