【導(dǎo)讀】克咖啡國際有限公司在中國北方地區(qū)的特許經(jīng)營商。1999年1月11日，美大星巴。截至20xx年6月，星巴克咖啡連鎖店在京津地區(qū)的總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到55家。堅信生活就是人與人之間的聯(lián)系。星巴克一直努力營造。一種充滿活力的氛圍。而咖啡是與顧客溝通的一種很好的媒介，使人們歡聚一堂，分享生活，讓緊張的情緒得以放松。美大星巴克公司一直積極地通過媒體，咖啡。講座和各種市場活動宣傳和介紹咖啡文化。在業(yè)務(wù)上始終遵循本行業(yè)最高的標(biāo)準(zhǔn)，目前星巴克咖啡店已成為人們商務(wù)會談，會友，休閑的首選場所。短短幾年，星巴克在中國就成了一個時尚的代名。案、媒介提案、廣告預(yù)算、裝楨設(shè)計等組成。中國咖啡業(yè)是隨著改革開放的發(fā)展而引進(jìn)并發(fā)展。成為人民生活中必不可少的部分，咖啡文化愈演愈濃。有數(shù)據(jù)表明，中國的咖啡消費(fèi)量正逐年。上升，而有望成為世界重要的咖啡消費(fèi)國。式，并且迅速擴(kuò)展其加盟店店數(shù)量。另外每周日SPR為家庭主婦免費(fèi)提供西餐制作，給消費(fèi)者以一種貼心的感覺。

　　

【正文】 長期發(fā)展路線：由于品牌形象的提升，為了使品牌更具親和性，我們認(rèn)為通過感性訴求以尋找大眾的共鳴，讓受眾尋求歸屬感。 選擇符合星巴克品牌形象定位的群眾演員拍攝此類情感廣告： 30 秒（套拍 5 秒標(biāo)板、 15 秒） 廣告創(chuàng)意一 超越時光的愛戀 一個在事業(yè)上成功的白領(lǐng)女士，卻在感情上頗受打擊，一次一次的失戀，心情很是失落。偶然，在一個剛下過雨的夏日傍晚，穿一襲白裙的她漫無目的的走在大街上，眼角 的余光掃到了“北京美大星巴克幫你找回曾經(jīng)的自信”。她情不自經(jīng)地邁開雙腳，走家了這家咖啡店，自此便與這家店的咖啡結(jié)下了不解之緣， 在品味咖啡的過程中，她也品味著人世間的情，也在慢慢喚起自己內(nèi)心深處那顆愛餐飲類： 咖啡愛他人的心。最終，她也擁有了屬于自己的一份真愛。 后來，她養(yǎng)成了一個習(xí)慣，每天傍晚時分必喝一杯“北京美大星巴克咖啡”。 結(jié)束語：北京美大星巴克，你的最愛 廣告創(chuàng)意二 鏡頭：北京某一五星級影院欲播一部經(jīng)典愛情影片，許多對情侶正在焦急等待，陡然間鏡頭出現(xiàn)，畫面： 北京某一美大星巴克廳內(nèi)的一對情侶正悠閑 的坐著，在餐桌上擺著一杯咖啡，男士坐于對面 男士問：你用何清香劑？ 女士：沒有??！ 結(jié)束語：美大星巴克，滴滴香濃 廣告創(chuàng)意三 鏡頭：某一大學(xué)女生宿舍，阿姨宣布宿舍要關(guān)燈，一女生急急忙忙上樓，一腳踹開宿舍門，宿舍嘎然而止，該女生上氣不接下氣說：“有件令諸位高興的事，明天在北京美大星巴克店將會出現(xiàn)一位神秘人物。”大家一齊問“誰??？”眾多雙眼睛在焦急的等待，該女生得意的笑了笑“蕭亞軒”宿舍一片嘩然。 結(jié)束語：北京美大星巴克，明星與你相約 廣告創(chuàng)意四 鏡頭：某一白領(lǐng)人男士在辦公室里煩躁的處理些辦公文件，陡然桌上手機(jī)響起，電話接通，話機(jī)另頭傳來一女士溫柔的聲音“你現(xiàn)在有事嗎？我們?nèi)ケ本┟来笮前涂撕缺Х?，好嗎？? 男士臉上漏出了久違的笑容。 結(jié)束語：北京美大星巴克，溫馨每一瞬間 主題：用真情動人。 畫面要求：圖象樸質(zhì)，簡單，同一人在不同的季節(jié)出現(xiàn)在北京美大星巴克廳內(nèi)，體現(xiàn)出北京美大星巴克的服務(wù)以及顧客的忠誠 五、媒介提案 一 .簡介 ： 北京美大星巴克公司的廣告目標(biāo)就是通過對“第三空間”理念的宣傳，提升自身的品牌形象。所謂第三空間即是加深生活空間的范圍。讓生活更有意義更精彩。第三空間是休閑娛樂的空間，放松的空間。 所以我們的媒體選擇必須從滿足消費(fèi)者的欲望，讓更多的消費(fèi)者了解品嘗星巴克咖啡，提升星巴克的以及市場占有率品牌形象出發(fā)。 二．媒體選擇 6. 電視 京津唐地區(qū)比較有影響力的電視臺除了中央電視臺、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、此類媒體覆蓋率高、聲音結(jié)合、傳播效果佳、娛樂性強(qiáng)、注意度高有利于提升品牌形象。 在區(qū)域性的電視臺如北京綜藝頻道、 天津 娛樂頻道 、 河北經(jīng)濟(jì)生活頻道 。在此類電視臺投放廣告針對性比較強(qiáng)，有利于提升市場占有率。 7. 廣播 此類媒體傳播范圍比較廣、受眾廣泛，涉及到城市、農(nóng)村等地方。而且使用此類媒體成本比較低、時間靈活且投放 時間比較長。主要的投放媒體中央人民廣播電臺、 北京人民廣播電臺 、 河北生活廣播電臺 、 天津人民廣播電臺 有利于長期占有市場。 8. 雜志、報紙 此類媒體針對性強(qiáng)，符合我們營銷的目標(biāo)群體 白領(lǐng)、商旅人士、大學(xué)生。我們在《時尚》、 《 知音 》 、 《今晚報》 、《新京》上投放廣告。 9. 網(wǎng)絡(luò) 在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，覆蓋范圍比較廣、信息傳播時效性高，主要選擇新浪、搜狐。 三 .具體方案 央視：央視是中國所有媒體中的權(quán)威性最高，知名度也為最高。尤其是央視綜合頻道傳播范圍最廣，在提升品牌形象以及市場占有率中都起著舉足輕重的作 用。 娛樂、綜藝、經(jīng)濟(jì)生活臺在短期可以促進(jìn)銷售。 名稱 投放時段 投放時間 CCTV5 , 20 秒 北京衛(wèi)視 — 30 秒 天津衛(wèi)視 30 秒 北京綜藝頻道 30 秒 河北經(jīng)濟(jì)生活頻道 25 秒 天津娛樂頻道 全天 15 秒 在廣播媒體中可以宣傳星巴克“第三空間”的理念，宣傳星巴克其它的產(chǎn)品涉及范圍可以更廣。 中央人民廣播電臺：權(quán)威性比較強(qiáng)，傳播范圍比 較廣，可以長期讓消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品。 地區(qū)電臺：可以使消費(fèi)者加深對星巴克的了解，而且成本比較低廉。 電臺名稱 投放時段 投放時間 中央人民廣播電臺 早、中、晚 兩分鐘 北京人民廣播電臺 全天 三分鐘 河北生活廣播電臺 全天 兩分半鐘 天津人民廣播電臺 全天 兩分半鐘 《時尚》：《時尚雜志》是由 國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會主辦的中央級大刊。目前已擁有北京時之尚廣告有限責(zé)任公司、北京時尚方向廣告有限公司、北京時尚書刊發(fā)行有限公司、北京時尚興裕制版有限公司等企 業(yè) ?！磿r尚〉雜志發(fā)行量大涉及的 范圍比較廣。〈知音〉：發(fā)行量比較大，情感性比較強(qiáng)，適合青年人的胃口。在他們上投放廣告，既有利于提升品牌形象，又有利于潛在消費(fèi)者的挖掘。它的忠誠讀者一般是休閑一派、白領(lǐng)、學(xué)生。符合星巴克的目標(biāo)顧客群。 雜志名稱 投放位置 投放量 投放時間 價格 〈知音〉 第二頁 整頁 半年 25000 元 /期 〈時尚〉 第三頁 整頁 半年 20xx0 元 /期 〈 今晚報 〉 現(xiàn)已發(fā)展成為每日發(fā)行對開 12 至 16 版，日發(fā)行量 60多萬份，發(fā)行范圍遍及中國三十個省、市、自治區(qū)，并行銷海外，成為天津市目前發(fā)行量最大、覆蓋面最廣 、最有影響的一張綜合類日報。 在其上投放廣告有利于我們品牌形象的提升。擴(kuò)大市場占有率。 報紙名稱 投放位置 投放量 投放時間 價格 《今晚報》 第二版（彩） 1/2 版 三個月 周五 90000 其它 88000 10. 網(wǎng)絡(luò) 國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站新浪，搜狐、 TOM 等綜合網(wǎng)站 新浪、搜狐、 TOM 網(wǎng)站覆 蓋全球華人，擁有數(shù)量多、質(zhì)量高、最為廣泛的受眾。 資源橫向整合，已提供客戶及網(wǎng)友最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。并且內(nèi)容精彩，瀏覽量高，有力的客戶開發(fā)能力、最廣泛的客戶資源。 表：網(wǎng)絡(luò)廣告投放一覽表 投放網(wǎng)站 廣告類別 廣告規(guī)格 投放時間 新浪 交互式 468*60 全尺寸BANNER 半年 搜狐 交互式 468*60 全尺寸BANNER 半年 六、廣告預(yù)算 廣告媒體投放費(fèi)用表 廣告類別 投放時間 預(yù)計費(fèi)用 合計 電視媒體 1 年 1000 萬 廣播媒體 1 年 200 萬 雜志 半年 50 萬 1380 萬 報紙 半年 30 萬 網(wǎng)絡(luò) 1 年 100 萬 廣告費(fèi)用不得超過營業(yè)額的 10% 總體費(fèi)用表 項目 開支內(nèi)容 費(fèi)用（萬元） 總計費(fèi)用 市場調(diào)研費(fèi)用 調(diào)查各項實(shí)際費(fèi)用 50 廣告設(shè)計制作費(fèi)用 各廣告媒體制作總和 100 萬 廣告媒體費(fèi)用 各媒體廣告費(fèi) 1380 萬 1650 萬 公關(guān)費(fèi)用 公益宣傳； 50 管理費(fèi)用 活動管理 50 其他 未預(yù)料事項 20