星巴克廣告策劃案(定稿)-資料下載頁(yè)
2025-04-17 01:40本頁(yè)面
【正文】 4）、公交站亭圓弧式落地?zé)粝?、電梯廣告、車體廣告：能夠與受眾直接接觸，受眾面廣，效果明顯，價(jià)格較其它媒體較為優(yōu)惠。六、廣告表現(xiàn)策略1，廣告發(fā)布策略：各媒介在廣告發(fā)布時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即：在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速提高知名度，一個(gè)月后采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。2，各媒介的廣告規(guī)格：（1）、網(wǎng)絡(luò)廣告：橫幅廣告，按鈕廣告（2）、報(bào)紙廣告：以半版彩色為主（3）、雜志廣告：全版內(nèi)頁(yè)彩色（4）、單頁(yè)：彩色16開（5）、招貼：彩色4開（6）、地鐵廣告：地鐵墻壁彩色廣告和地鐵內(nèi)部車體彩色廣告3，各媒介的廣告制作風(fēng)格（1）、報(bào)紙/雜志廣告：通過說明性的文字或色彩鮮明亮麗的畫面突出星巴克“第三空間”的特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌形象。（2）、網(wǎng)絡(luò)廣告：主要是從視覺上打動(dòng)消費(fèi)者，用比較醒目的形象畫面表現(xiàn)產(chǎn)品和企業(yè)的形象。（3）、招貼廣告：主要以介紹產(chǎn)品和宣傳形象為主。（4）、單頁(yè)：配合促銷活動(dòng)發(fā)放。（5）、地鐵：作為戶外廣告宣傳的主要形式，風(fēng)格同報(bào)紙與雜志一致，但要更直觀、形象、鮮明，也可以采用一些較為幽默的方式，視具體情況而定。第三部分:廣告實(shí)施計(jì)劃一、廣告時(shí)間開始時(shí)間：2015年12月1日開始結(jié)束時(shí)間：2016年5月31日結(jié)束持續(xù)時(shí)間：半年二、廣告的表現(xiàn)1，廣告的創(chuàng)意:選取一個(gè)白領(lǐng)美女頭像，利用PS進(jìn)行摳圖和兩次曝光把星巴克標(biāo)志性的紙杯裝咖啡嵌入人物中，達(dá)到物我合一的效果，作為主畫面。將得到的圖放入白底的海報(bào)中，在其右上角標(biāo)上星巴克的標(biāo)志。在海報(bào)底端寫上“The best coffee for the best You,英文下面寫上中文”做最美的自己。2,廣告的主題思想：星巴克主要市場(chǎng)是工作的白領(lǐng)，而咖啡的澀澀苦味導(dǎo)致其喪失了一些女性客戶，所以選用女性白領(lǐng)作為海報(bào)的主要畫面。一句英文和中文的廣告語傳達(dá)的思想也比較偏于感性，更能打動(dòng)在職場(chǎng)上飽經(jīng)風(fēng)霜的女性。所以此次的廣告宣傳的主要對(duì)象也是女性，通過這一宣傳加大女性顧客的數(shù)量，打開更大的市場(chǎng)。三、廣告媒介發(fā)布排期表說明：。2.《時(shí)尚先生》和《時(shí)尚伊人》每月刊出一次。、促銷活動(dòng)及廣告活動(dòng)增加報(bào)紙廣告投放視具體情況而定。四、其他活動(dòng)計(jì)劃A、活動(dòng)主題：圣誕不眠夜活動(dòng)時(shí)間：2015年12月24日——2015年12月31日活動(dòng)地點(diǎn)：各星巴克咖啡店活動(dòng)內(nèi)容：工作了一年的心有理由得到一個(gè)徹底的放松！在活動(dòng)期間，到星巴克過個(gè)地道的圣誕節(jié)。在活動(dòng)期間，北京各星巴克咖啡店每天晚上從21點(diǎn)起將連續(xù)幾天舉辦圣誕派對(duì)，凡參與者都將獲得意外的禮物。B、活動(dòng)主題:一起動(dòng)手做咖啡活動(dòng)時(shí)間:2015年12月1日——2016年5月31日的每個(gè)周末活動(dòng)地點(diǎn)：各星巴克咖啡店活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)束了一周的忙碌生活，需要到咖啡店放松一下自己的心情，為自己烹飪出一杯香醇的咖啡，讀一本好書，聽一首輕松的音樂，享受靜謐的陽(yáng)光午后。在活動(dòng)期間，星巴克咖啡店將教顧客自己怎樣做一杯好的咖啡，怎樣去選擇好的咖啡豆，怎樣去品味咖啡。C、新年春節(jié)還有情人節(jié)延續(xù)之前的的促銷活動(dòng)。贈(zèng)送星享卡和情侶咖啡杯，讓此形成星巴克的一種品牌特色。 廣告費(fèi)用預(yù)算 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)
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