曲美家具廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-04 01:48本頁面
【正文】 場競爭力和客戶對曲美的品牌忠誠度。更環(huán)保的家具隨著社會不斷進(jìn)步，人們對健康生活有著更高的追求，所以“環(huán)?！币脖厝灰蔀榍佬麄鞯囊淮笾攸c 堅守的曲對“中國最大的彎曲木家具制造商”這一核心優(yōu)勢的宣傳還是不能疏忽的，因為它是“曲美”區(qū)分其他家具品牌的重要元素之一。 2 營銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):通過宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識此產(chǎn)品, 2)長期目標(biāo):令消費(fèi)者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度3 廣告表現(xiàn) （1） 專賣店ＤＶ日本電通株式會社媒體調(diào)研部調(diào)查了家中媒體（電視）、在途媒體（戶外廣告）和購買地點媒體（終端宣傳）對銷售的貢獻(xiàn)度，調(diào)查結(jié)果顯示： 以上結(jié)果說明終端的宣傳對消費(fèi)者做出最終購買決策有決定性意義。這支持了曲美的“終端決定論”這一經(jīng)營理念，所以應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的專賣店里加強(qiáng)宣傳力度。將拍攝一些DV在專賣店公放，例如拍攝獨家設(shè)計師漢斯的設(shè)計過程和設(shè)計成果，或者拍攝其獨特的原材料——彎曲木的優(yōu)點和環(huán)保的特質(zhì)，或者拍攝曲美設(shè)計團(tuán)隊為客戶打造個性化“曲美”生活空間的成功案例，這樣的傳播既節(jié)省成本，又令人印象深刻，說服力強(qiáng)。并在店內(nèi)設(shè)計一些“樣板空間”，為不同的戶型面積設(shè)計幾套完整的直觀的“家”，即在店內(nèi)劃分出一些區(qū)域，模擬一些房間的結(jié)構(gòu)，不同大小，不同裝修風(fēng)格的房間，在每一個空間內(nèi)都充分考慮不同產(chǎn)品的顏色、燈光、材料等在一起的搭配效果，使消費(fèi)者置身其中的時候得到一種體驗并體會到搭配的妙處，從而更方便找出適合自己的家具。這樣的體驗式營銷更能拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，讓顧客真切的感受到曲美的高端品質(zhì)和周到的服務(wù)。 （2） 路途廣告“在途媒體”在“知名度”和“最終購買決策”兩方面都有不俗的貢獻(xiàn)，而且持續(xù)性好，費(fèi)用相對低廉，所以在合適的地點做醒目的戶外廣告應(yīng)該能達(dá)到更好的傳播效果。（３）電視 : (全國性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 . （４）報紙 : (專業(yè)類) 中國經(jīng)濟(jì)報 、 少兒導(dǎo)報 等。 (綜合類) 中國電視報 、 青年報 、 打工報、 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等. （５)雜志 : (專業(yè)類) 銷售與市場 等。 (綜合類) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 ４ 媒體廣告預(yù)算 報紙廣告預(yù)算: 60 萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算: 6０萬元人民幣 電視廣告預(yù)算: 1000萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算: 40萬元人民幣 店 內(nèi) ＤＶ： 60萬元人民幣合 計: 1220萬元人民幣 16 / 1
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