【正文】 營銷與策劃專業(yè)的校外實習單位，為營銷策劃專業(yè)的實習提供必要的經費和實訓條件，而營銷與策劃專業(yè)在實習過程中則以美大集成灶專賣店為目標企業(yè)，根據(jù)實習的要求為專賣店展開相應的宣傳推廣活動。美大集成灶的創(chuàng)意視頻由陜西工院營銷與策劃專業(yè)的專業(yè)教師指導學生制作。二、視頻制作的形式及內容（一）制作形式制作的形式主要分為兩類：此類視頻以介紹產品或店面為主，直接像受眾傳播產品信息，加深影響，擴大知名度，此類視頻主要是利用搞笑、夸張、聯(lián)系社會熱點事件、經典視頻惡搞等多種能引起受眾強烈興趣的素材，結合專賣店或產品信息制作的視頻，在較短時間內吸引大量的人群關注，從而迅速擴大知名度的方式。（二）制作內容要求 視頻內容必須積極健康，能充分與產品相結合，能塑造企業(yè)的正面形象，增強廣告宣傳效果。(三)視頻制作方式由老師將營銷與策劃專業(yè)的四個班的學生進行分組，每三人一組，每組完成一個集成灶的創(chuàng)意廣告視頻。項目美大集成灶創(chuàng)意視頻制作時間2012年5月5日15日（課余時間）地點陜西工業(yè)職業(yè)技術學院實訓室參與人員李啊靜 黨瑩 楊媛媛 邢藝鍾 魏艷萍活動目標制作一個關于美大集成灶的創(chuàng)意視頻活動準備。制作過程。，并對視頻進行優(yōu)化。三、已完成的創(chuàng)意視頻劇本展示作品篇名：“屌絲女”與“白富美”之間的差距推廣對象：美大環(huán)保集成灶時長：35秒鏡號景別技巧畫面時長音樂備注1進景固定一個戴著大黑框眼鏡、頭發(fā)凌亂的皮膚干黃的女生A（屌絲女形象）在臟亂的廚房里忙亂不堪，一會打翻醬油、一會被油煙嗆得咳嗽，整個廚房烏煙瘴氣。10s一段煩躁緩的音樂2近景固定隔壁家的廚房里一位身材姣好，皮膚潔白的，氣質高雅的女生B（白富美形象）正在為自己烹飪美食，廚房內干凈整潔、沒有一絲油煙。15s一段緩和高雅的音樂畫面，字幕淡入3特寫固定女生B將一道做好的菜端上餐桌，沖著鏡頭說道“想知道我是怎么做到的嗎？”5s4特寫固定鏡頭中出現(xiàn)了廚房中的集成灶，集成灶上“美大”標志突兀發(fā)光。標志四周逐漸變?yōu)楹谏?s四、創(chuàng)意視頻的制作現(xiàn)狀 營銷策劃專業(yè)總人數(shù)180人制作小組數(shù)量60組視頻完成總量60個顯性創(chuàng)意廣告視頻量21個隱性創(chuàng)意廣告視頻39個第九章、集成灶網絡創(chuàng)意視頻推廣方案一、推廣思路二、宣傳推廣實施方案視頻制作完成之后，便開始進入到視頻的推廣工作，視頻的推廣直接關系到廣告的宣傳效果，越多人觀看視頻，則廣告的宣傳效果越好。為了最大限度的擴大宣傳效果，我們將按照以下推廣實施步驟對視頻進行宣傳推廣。（一）推廣實施步驟一：上傳視頻在視頻制作完成后，為視頻選取一個有創(chuàng)意的、能吸引別人主動觀看的視頻標題，然后學生統(tǒng)一將創(chuàng)意視頻上傳至的優(yōu)酷網的一個指定的賬號。（二）推廣實施步驟二：持續(xù)跟帖視頻上傳工作完成后，由營銷策劃專業(yè)的學生對上傳的視頻進行持續(xù)跟帖、評論，以吸引更多的人前來觀看。（三）推廣實施步驟三：站外分享，網絡擴散 首先運用騰訊平臺中的聊天、、簽名、日志、空間說說、相冊、郵箱、漂流瓶等工具將視頻向好友分享、推薦。并在網絡中的各大論壇、微博、視頻網站跟帖留言，向外分享視頻，以使更多的人關注到創(chuàng)意視頻。三、推廣規(guī)劃傳播規(guī)劃序號項目傳播數(shù)量備注1視頻網站15條；視頻評論1200條除優(yōu)酷網的其他視頻網站，如酷六等2論壇BBS論壇轉發(fā)100頻次；話題引導1000條話題評論軟文撰寫4篇；主題帖投放200頻次；話題引導800條3新浪微博人氣微博轉發(fā)10頻次；3200次轉發(fā)；1400條評論第十章 網絡視頻廣告宣傳費用預算財務預算表序號項目金額（元）備注1上網費2002通訊費1003交通費1004視頻拍攝費4005制作費3006創(chuàng)意設計費3507勞務費3008視頻推廣費5509合計2300注：網絡視頻廣告宣傳費用由咸陽美大集成環(huán)保灶專賣店贊助提供。作為回報我們將以各種積極有效的宣傳方式對專賣店及產品進行宣傳推廣。 參考文獻[1]百度百科[2]現(xiàn)代家電[3]中國情報網[4]百度百科[5]中國經濟網[6]百度文庫[7]百度百科[8]際通寶[9]百度百科[10]百度百科[11]百度[12]網絡營銷教學網站[13]百度百科[14]百度百科[15]百度百科 鳴 謝 。 。 附錄附1：軟文愛她就給她最好的小時候，總是很淘氣，不喜歡媽媽做完飯抱我，因為那時的媽媽身上總有一股油煙味，我討厭種味道，總想著怎樣才能把媽媽變的很香，就像鄰居阿姨一樣每時每刻身上都香香的，后來才知道阿姨根本不會做飯，所以也不會有油煙味，從那時起我就立志要解決掉媽媽身上的油煙味，可是我不知道油煙味從哪里來？后來我終于明白了，油煙味是從哪來的，在九幾年的時候家里使用的是烽煙煤爐子，不用講都知道煙大，也不環(huán)保，對人身體傷害很大，兩千年的時候，家里有了小家電，但做飯炒菜仍然有油煙，每次媽媽都被嗆的咳，后來發(fā)現(xiàn)它們油煙也大，并不環(huán)保，而且耗能極大。慢慢的我長大了，畢業(yè)有了工作，拿著剛剛發(fā)的幾個月工資想給媽媽買臺更好地廚房電器，讓媽媽從此和油煙告別，但是我不知道那種廚房電器才是最好的，經過網上調查，詢問親戚朋友、在一次偶然的機會我了解到了美大集成環(huán)保灶。美大集成廚房電器產品集吸油煙機，爐灶，保潔烘干，貯藏，空氣凈化等功能于一體，全新概念的環(huán)吸下排式，融合現(xiàn)代近吸式油煙機的特點，解決廚房煙油污染和廚房設計難題，%，徹底根除廚房油煙對環(huán)境污染和人體健康的危害，改善了居室外界環(huán)境，保障了人體健康和提高了生活質量。我當時興奮極了，拿著銀行卡直奔咸陽美大廚房電器專賣店。在導購員的詳細講解下我訂購了一臺適合媽媽的集成灶，令我驚喜的是它是送貨上門，并且安裝，定時還會上門來檢查看又什么問題，媽媽開心，我也覺得好幸福！現(xiàn)在媽媽做飯我就會在一邊幫忙，時不時的我會抱住媽媽，幸福的說著，“沒有油煙味，只有女人味”。附2：市場問卷調查美大集成灶顧客購買意愿調查問卷尊敬的顧客：您好！我們是咸陽市美大集成灶專賣店的市場專員，為了讓您擁有溫馨舒適的家庭生活，我們特進行美大集成灶在咸陽市未來的發(fā)展前景調研。調研中，您的回答我們將嚴格保密，您不必有任何顧慮，謝謝您的合作！您家目前有沒有使用廚房電器？ （ ）A、傳統(tǒng)的：油煙機□灶頭□消毒柜□（可多選）B、新型的：集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、貯藏、人性化智能控制為一體灶具您對您現(xiàn)在使用的廚具產品有哪些不滿之處？（ ）（可多選）A、噪音大 B、吸油煙不干凈 C、滴油漏油 D、不易清洗 E、體積大如果現(xiàn)在有一種集成灶可以幫您解決以上的不滿，您是否愿意更換？（ ）A、愿意 B、試情況而定 C、不愿意？（ ）A、非常了解 B、一般了解 C、不太懂？（ ）（可多選）A、森歌 B、美大 C、帥豐 D、廚壹堂 E、其它您是通過哪些渠道了解集成灶的？（ ）（可多選）A、電視媒體廣告 B、宣傳單頁 C、朋友介紹 D、專賣店 E、其他您未來一年內會考慮購買集成灶嗎？（ ）A、很感興趣，樂于購買 B、會納入考慮范圍之內 C、不會購買，還是習慣傳統(tǒng)煙機灶具您在購買集成灶時都考慮哪些方面? （ ）（可多選）A、外觀 B、功能 C、價格 D、售后 E、品牌 F、安全 G、環(huán)保 您認為以下哪種價位的集成灶您能接受？（ ）A、30005000 B、50008000 C、800010000 D、10000以上下面是美大集成灶的一些功能，您更看重哪些方面？（ ）（可多選）A、漏電自動切斷電源，漏氣報警同時油煙機自動打開洗牌B、國際標準二星級消毒柜C、近距離吸排，吸油煙更徹底，側放電機更容易清洗D、液晶顯示屏，顯示更直觀E、點火自動開啟煙機，關火延時關閉演技和定時提醒F、功能集成，省空間被調查獎勵措施：被調查者及其親朋好友憑此調查問卷到本店購買產品，只需提供受訪者姓名，信息屬實，即可享受8折優(yōu)惠或精美禮品一份。