【正文】 的功能特點(diǎn)（一）功能組合：將吸油煙功能、爐灶烹飪功能、消毒烘干功能、貯藏功能、自動(dòng)升降吸風(fēng)環(huán)功能、空氣凈化功能及人性化智能控制功能集于一體；讓廚房空間更寬敞，廚房布局更自由；展示科技進(jìn)步，開(kāi)創(chuàng)廚電功能一體化的新時(shí)代。2011年上半年，美大和森歌二者零售額份額合計(jì)達(dá)到81%，是整個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。由于不同的品牌會(huì)選擇不同的細(xì)分市場(chǎng)，因此企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位選擇，會(huì)使得市場(chǎng)中的產(chǎn)品出現(xiàn)明顯的差異，以下是目前市場(chǎng)不同品牌集成灶排名： 名次品牌市場(chǎng)占有率第一名美大%第二名森歌%第三名奧田5%第四名金利2%第五名億田%其他5%%，但令人欣喜的是隨著人們對(duì)健康廚房的不斷追求和對(duì)無(wú)油煙集成灶認(rèn)知度的不斷提高，無(wú)油煙集成灶的擁有率將成幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。自從2003年美大集成環(huán)保灶進(jìn)入咸陽(yáng)市場(chǎng)，開(kāi)始憑借功能取勝，被少數(shù)追求健康的理性消費(fèi)者認(rèn)可。現(xiàn)擁有專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)， 員工18余人，隨著專賣店的不斷發(fā)展，規(guī)模也在不斷的壯大。完美的品質(zhì)，鑄就全方位完美健康廚房。優(yōu)勢(shì)3：360度凈吸，鑄就全方面健康廚房美大集成灶依靠產(chǎn)品質(zhì)量保障形成自己的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升企業(yè)的知名度和客戶口碑。全不銹鋼內(nèi)膽，全封閉設(shè)計(jì)，工作全程無(wú)異味。優(yōu)勢(shì)2：用完美品質(zhì)，換取消費(fèi)者的時(shí)尚廚房
下置式整體集氣倉(cāng)與風(fēng)道巧妙結(jié)合，超大容量抽屜式集油盒，清除了令人煩惱的滴油、滲油。美大集成灶是把油煙機(jī)、灶具、消毒柜、烤箱等不同功能的產(chǎn)品合而為一形成的創(chuàng)新型多功能廚房電器，其核心功能是灶具和油煙機(jī)以及他們之間的有機(jī)集成組合，通過(guò)這種有機(jī)的集成方式，實(shí)現(xiàn)了健康、環(huán)保、有效排除油煙和廢氣，以及超靜音、操作顯示直觀等特點(diǎn)。特點(diǎn)八：安全可靠、關(guān)愛(ài)生活多重安全保障設(shè)計(jì)，全面敏捷。特點(diǎn)五：灶具大全、燃燒更佳獨(dú)創(chuàng)的包圍式防風(fēng)灶腔，錐面聚熱式鍋支架和旋轉(zhuǎn)爐火設(shè)計(jì)，聚熱節(jié)能，熱效率高。讓我們做二個(gè)實(shí)驗(yàn)吧，端一盤非常辣的紅辣椒加洋蔥，放在油鍋里煎、炒、炸、烹飪時(shí)聞不到一點(diǎn)嗆辣味，也看不到煙霧滾滾的現(xiàn)象；蓋上鍋蓋，也看不到一絲煙霧冒出，其原因是帶有油煙的辣味，刺鼻的嗆味和縷縷青煙全部被吸掉；實(shí)驗(yàn)二，我們用一個(gè)蒸鍋高出灶臺(tái)30公分，它所冒出的蒸汽照樣全部吸走，適合高壓鍋煮食及蒸饅頭用。灶具多樣滿足煎、炸、炒、燉、煲、煮，樣樣精通。燃?xì)庠罱M合功能集成：將吸油煙功能、爐灶烹飪功能、消毒烘干功能、貯藏功能及人性化智能控制集成于一機(jī)，排煙徹底；應(yīng)用微空氣動(dòng)力學(xué)原理，排除油煙徹徹底底。造型時(shí)尚整機(jī)輔以優(yōu)質(zhì)的拉絲不銹鋼材質(zhì)與黑金剛玻璃融為一體，造就簡(jiǎn)約流暢的時(shí)代風(fēng)格。智能控制：人性關(guān)懷，充分享受科技帶來(lái)的健康與舒適；不銹鋼內(nèi)膽采用高濃度臭氧消毒技術(shù)，殺菌不留死角，呵護(hù)健康；全封閉不銹鋼內(nèi)膽，防止異味；智能控制，消毒烘干一氣呵成；中溫烘干，升溫快，用電省。
美大集成灶滿足了消費(fèi)者環(huán)保、健康、美觀的需求，使開(kāi)放式廚房完美實(shí)現(xiàn)！為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的廚房生活，成為現(xiàn)代廚房革命性產(chǎn)品！市場(chǎng)銷量和占有率快速增長(zhǎng)，在全國(guó)構(gòu)建了完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)！美大集成灶，已經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，贏得了廣大消費(fèi)者的推崇和青睞！美大品牌知名度大幅提升，已成為中國(guó)廚電行業(yè)新的領(lǐng)軍品牌！
美大人追求卓越的腳步不會(huì)停止，“藍(lán)天、碧水、綠地”是美大的使命和永恒的追求！美大將繼續(xù)致力于健康廚電的研發(fā)、生產(chǎn)，將“健康廚房”奉獻(xiàn)給千家萬(wàn)戶！美大，創(chuàng)造生活之美！二、公司榮譽(yù)2010年4月 獲2009年浙江省專利示范企業(yè)2009年12月 獲2009年度浙江省最具成長(zhǎng)力企業(yè)2009年7月 獲科學(xué)技術(shù)成果登記證書(shū)2009年2月 獲2008年度海寧市社會(huì)責(zé)任建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)2008年12月 獲浙江名牌產(chǎn)品證書(shū)2008年11月 通過(guò)高新技術(shù)企業(yè)審查認(rèn)定2008年11月 “油煙機(jī)灶具一體機(jī)”等八項(xiàng)發(fā)明，獲國(guó)家實(shí)用新型專利2008年8月 獲AAA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為證書(shū)2008年5月 獲省級(jí)計(jì)量檢測(cè)體系合格證書(shū)2008年3月9月“灶具排油煙機(jī)一體機(jī)”等六項(xiàng)發(fā)明，獲國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利 2007年12月 獲國(guó)家火炬計(jì)劃項(xiàng)目證書(shū)2007年12月 獲省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定證書(shū) 2007年12月 獲高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定證書(shū)2007年12月 獲嘉興市慈善大會(huì)捐款金獎(jiǎng)2007年10月 獲嘉興名牌產(chǎn)品2007年9月 獲中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)2007年9月 取得消毒產(chǎn)品衛(wèi)生許可證2007年7月 被授予浙江省燃?xì)饩咝袠I(yè)協(xié)會(huì)理事單位2007年5月 獲標(biāo)準(zhǔn)化良好行為證書(shū)2007年5月 獲計(jì)量檢測(cè)體系合格證書(shū)2007年3月 獲中國(guó)馳名商標(biāo)證書(shū)2007年3月 集成灶產(chǎn)品通過(guò)省級(jí)新產(chǎn)品鑒定2007年2月11月 “灶具排油煙一體機(jī)”等八項(xiàng)發(fā)明，獲國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利2007年1月 獲CE證書(shū)2007年1月 被海南省建設(shè)廳列為“海南省建設(shè)工程推廣應(yīng)用項(xiàng)目”2006年12月 換版通過(guò)ISO900ISO14001審查并獲取證書(shū)2006年10月 被湖南省建設(shè)廳列為“湖南省建設(shè)科技成果推廣項(xiàng)目”2006年8月 美大集成灶獲“中國(guó)國(guó)際專利技術(shù)與產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng)”2006年7月 榮獲中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性（CCC）認(rèn)證2005年11月 獲2005長(zhǎng)三角青年人才科技創(chuàng)新成果展示交流會(huì)三等獎(jiǎng)氣灶具產(chǎn)品最具競(jìng)爭(zhēng)品牌2005年1月 “錐面聚熱式鍋支架”獲國(guó)家實(shí)用新型專利2004年12月 “流體零壓區(qū)偏置粉煙塵屏蔽分離排出裝置”獲取國(guó)家實(shí)用型專利 2004年12月 “流體包絡(luò)面式粉煙塵屏蔽分離排出裝置”獲取國(guó)家發(fā)明專利2004年12月 被中國(guó)中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心授予全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格企業(yè)。關(guān)鍵詞: 美大 集成灶 網(wǎng)絡(luò)視頻 SWOT目 錄第一章 浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司基本情況 1一、公司簡(jiǎn)介 1二、公司榮譽(yù) 1三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介 2四、美大集成環(huán)保灶的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 6第二章 咸陽(yáng)美大集成環(huán)保灶專賣店簡(jiǎn)介 8一、專賣店簡(jiǎn)介 8二、經(jīng)營(yíng)范圍和現(xiàn)狀 8三、專賣店目前存在的問(wèn)題 9第三章 集成灶 10一、集成灶基本情況 10二、集成灶的功能特點(diǎn) 10三、集成灶的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 11第四章 集成灶市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 15一、宏觀環(huán)境分析 15二、微觀環(huán)境分析 17第五章 SWOT分析 20第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 22一、美大集成環(huán)保灶市場(chǎng)細(xì)分 22二、美大集成環(huán)保灶目標(biāo)市場(chǎng) 22三、市場(chǎng)定位 23第七章 策劃目的 24一、受益目標(biāo) 24二、推廣實(shí)施方式—網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻 25第八章 集成灶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻制作方案 26一、創(chuàng)意視頻制作的前期準(zhǔn)備 26二、視頻制作的形式及內(nèi)容 26三、已完成的創(chuàng)意視頻劇本展示 27四、創(chuàng)意視頻的制作現(xiàn)狀 28第九章 集成灶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻推廣方案 29一、推廣思路 29二、宣傳推廣實(shí)施方案 29三、推廣規(guī)劃 31第十章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告宣傳費(fèi)用預(yù)算 33參考文獻(xiàn) 34鳴 謝 35附錄 3638 / 41第一章 浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司基本情況一、公司簡(jiǎn)介浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司――創(chuàng)建于2001年，是美大集團(tuán)的核心企業(yè),中國(guó)集成灶行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。 該方案一方面以校企合作為基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳與推廣，在鍛煉高校學(xué)生能力的同時(shí)，為企業(yè)節(jié)約大量廣告費(fèi)用。第七屆全國(guó)高職高專 “發(fā)明杯”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽作品名稱： 美大集成環(huán)保灶網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新視頻廣告策劃 申報(bào)學(xué)校： 陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 申報(bào)組員： 魏艷萍 李阿靜 黨瑩 楊媛媛 邢藝鍾 聯(lián)系方式： 13092946352 指導(dǎo)教師： 顏 偉 作品類別： 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意類 摘要 本策劃方案的對(duì)象是咸陽(yáng)美大集成環(huán)保灶專賣店，針對(duì)專賣店的經(jīng)營(yíng)狀況及產(chǎn)品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻廣告策劃。專賣店在網(wǎng)絡(luò)宣傳中沒(méi)有實(shí)施，我們通過(guò)走訪調(diào)研，對(duì)專賣店進(jìn)行SWOT分析以及營(yíng)銷環(huán)境分析，我們?yōu)榇瞬邉澇鼍W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻廣告來(lái)為企業(yè)做宣傳。 該方案經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)審查，非?？尚?，并正利用本方案進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳推廣工作。
公司擁有現(xiàn)代化制造設(shè)備，融匯精湛制造工藝；通過(guò)了ISO90014001管理體系認(rèn)證；獲國(guó)家專利50多項(xiàng)，申報(bào)國(guó)際PCT專利2項(xiàng)；產(chǎn)品列入國(guó)家火炬計(jì)劃項(xiàng)目，獲浙江高新技術(shù)企業(yè)等殊榮。強(qiáng)效殺菌：多重安全保障高貴典雅，融合了現(xiàn)代廚房家電一體化設(shè)計(jì)的全新理念；在高臭氧雙重消毒的基礎(chǔ)上加入熱風(fēng)內(nèi)循環(huán)，消毒徹底無(wú)死角。排煙徹底：應(yīng)用微空氣動(dòng)力學(xué)原理，氣味降低度（凈化率）%以上（經(jīng)國(guó)家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)）。灶具多樣：采用氣電結(jié)合等創(chuàng)新設(shè)計(jì)、科學(xué)組合、形式多樣，滿足煎、炸、炒、燉、煲、煮，樣樣精通。清洗簡(jiǎn)單：下置式整體集氣倉(cāng)與風(fēng)道巧妙結(jié)合，超大容量抽屜式集油盒，清洗方便，一步到位?！爸宦勛汤岔懀灰?jiàn)油煙來(lái)”，這是美大環(huán)保灶抽油煙效果的真實(shí)寫照。特點(diǎn)四：除油更凈、清洗簡(jiǎn)單下置式整體集氣倉(cāng)和獨(dú)特的風(fēng)道巧妙結(jié)合，一體成型的集煙內(nèi)腔，超大容量抽屜式集油盒，免除滴油、漏油之苦，點(diǎn)點(diǎn)滴滴盡收油盒中，開(kāi)啟面板，清洗一步到位，日常維護(hù)簡(jiǎn)單輕松。超大VFD顯示屏人性化動(dòng)態(tài)顯示，人機(jī)對(duì)話，生動(dòng)直