美祿廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-06-28 15:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 已有 50多年歷史，很多人喝著美祿長(zhǎng)大，在成年后美祿仍會(huì)喚起他們對(duì)童年生活的美好回憶。他們會(huì)為自己的孩子選擇美祿，并且其自身也有可能不定期飲用美祿。 廣告主張的分析和確立 ? 美祿進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有 10多年，最早飲用美祿的孩子已經(jīng)長(zhǎng)大成人，開(kāi)始投身工作。我認(rèn)為應(yīng)該放棄傳統(tǒng)的廣告主張，使用感性的手法，以 “ 喚起童年回憶 ” 為主題和口號(hào)，利用當(dāng)代都市年輕人對(duì)于童年時(shí)代的美好回憶和留戀，增加對(duì)產(chǎn)品的好感度，拓寬消費(fèi)群。與此同時(shí)，樹(shù)立品牌獨(dú)特的人文形象。 平面廣告類： ? 以童年時(shí)代常見(jiàn)的事物為背景：夕陽(yáng)下兒時(shí)第一輛自行車，小學(xué)時(shí)的語(yǔ)文考卷，春游的背包 …… 右下方顯示美祿標(biāo)志，配以統(tǒng)一文案：肚子里的童年往事。 ? 粗略平面廣告示意圖如下： 廣播廣
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