香樟樹(shù)咖啡廳策劃(編輯修改稿)
2025-06-09 18:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 飲用習(xí)慣，拓展消費(fèi)者的知識(shí)面，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，以此推廣VIP卡。活動(dòng)地點(diǎn)：香樟樹(shù)咖啡廳活動(dòng)細(xì)則：１）.活動(dòng)前一個(gè)星期，做好活動(dòng)宣傳，并將500份免費(fèi)咖啡券發(fā)放出去。邀請(qǐng)留學(xué)生，外籍教師，食藥學(xué)院的老師２）.在活動(dòng)當(dāng)天，準(zhǔn)備不同種類(lèi)的咖啡，每人憑票入場(chǎng)，可分別品嘗不同種類(lèi)的咖啡一小杯。同時(shí)，請(qǐng)食藥學(xué)院的老師講述咖啡的起源，咖啡的種類(lèi)，喝咖啡的方法、習(xí)慣，咖啡禮儀，怎樣品嘗優(yōu)質(zhì)咖啡，怎樣鑒別咖啡好壞，可以與咖啡搭配的最佳食物等。之后，設(shè)置游戲環(huán)節(jié)。“品味猜名” 讓參與者品嘗一小口咖啡，然后說(shuō)出咖啡的名字。答對(duì)者給予獎(jiǎng)品。最后，同學(xué)可以和外教，留學(xué)生一起交流西方的飲食文化，了解西方的餐點(diǎn)的不同名稱。這樣在了解了咖啡地一些情況之余還可以加強(qiáng)我們的外語(yǔ)口語(yǔ)能力。３）.獎(jiǎng)品設(shè)置：獎(jiǎng)勵(lì)香樟樹(shù)西餐VIP卡一張。邀請(qǐng)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院和人文學(xué)院合作。2 . 在全校舉辦“我要的聚會(huì)”大型征集聚會(huì)方案的活動(dòng)面向全校同學(xué)征集自己心目中最想要的聚會(huì)形式、聚會(huì)內(nèi)容、聚會(huì)場(chǎng)所。征集形式：，以“我要的聚會(huì)“為題，字?jǐn)?shù)1500~3000,Ａ４紙打印稿，可以是手繪的形式，也可以是電子打印稿。主要內(nèi)容以表現(xiàn)聚會(huì)場(chǎng)景為主。重點(diǎn)是場(chǎng)景的布置，場(chǎng)景的設(shè)計(jì)?！．?dāng)z影，以表現(xiàn)同學(xué)之間聚會(huì)為內(nèi)容。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：分別設(shè)一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：可在香樟樹(shù)咖啡廳享受聚會(huì)8折優(yōu)惠并附贈(zèng)一張價(jià)值100元的香樟樹(shù)西餐優(yōu)惠券一張或者贈(zèng)送一張香樟樹(shù)咖啡廳新近推出的VIP卡一張。（由獲獎(jiǎng)?wù)咦约哼x擇）二等獎(jiǎng)：價(jià)值100元的香樟樹(shù)VIP卡一張。三等獎(jiǎng)：價(jià)值50元的香樟樹(shù)VIP卡一張?！∶吭峦瞥鲆坏捞厣似罚诘陜?nèi)張貼POP海報(bào)，特色菜品特價(jià)銷(xiāo)售。使目標(biāo)消費(fèi)者能夠更全面地了解更多種類(lèi)、更多口味的香樟樹(shù)佳肴，將香樟樹(shù)的多樣產(chǎn)品更好的傳播與推廣。大學(xué)校園里學(xué)生情侶恨多，這個(gè)已經(jīng)是很正常的社會(huì)境況，處在愛(ài)河里的男生女生都希望找一個(gè)安靜，幽雅的地方談情說(shuō)愛(ài)。而香樟樹(shù)正是這樣的一個(gè)場(chǎng)所。所以推出情侶套餐，使情侶們?cè)谙硎軔?ài)情甜蜜的同時(shí)也能享受到食品的美味。從而使香樟樹(shù)成為其約會(huì)的首選地點(diǎn)之一。 三．定位策略◆產(chǎn)品定位為中檔產(chǎn)品。以西餐、環(huán)境優(yōu)雅為產(chǎn)品的特性?！魪V告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)香樟樹(shù)是時(shí)尚的，有親情、有友誼、有愛(ài)情、有品位的，好交際的，有活力?！簟?〗追求品位、時(shí)尚的在校學(xué)生?！?〗在緊張學(xué)習(xí)工作中渴望休閑、希望加深友誼，增進(jìn)情感的老師，朋友，戀人?！簦褐挥邢阏翗?shù)咖啡廳是唯一可以讓你享受到美妙的西式大餐和咖啡的地方，也是提升自身品位的絕佳場(chǎng)所，讓活躍的你更有自信，更有品位。四、廣告計(jì)劃1．廣告目標(biāo)：推出VIP卡，深化品牌形象，提高銷(xiāo)售量2．廣告時(shí)間：飯點(diǎn)，空余悠閑時(shí)間3. 廣告訴求對(duì)象：學(xué)生情侶，有時(shí)尚觀念的學(xué)生，希望提升自身品位，望休閑的學(xué)生五、媒體策略在校學(xué)生比較關(guān)注悠閑娛樂(lè)性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體。主要有網(wǎng)絡(luò)、廣播、傳單、海報(bào)、報(bào)紙等這次廣告在校園的范圍推廣。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合。具體分為：網(wǎng)絡(luò)，傳單作為主要進(jìn)攻媒體，來(lái)增加VIP卡推行的宣傳。戶外廣告和店內(nèi)POP廣告做為企業(yè)形象品牌的長(zhǎng)期宣傳宣傳媒介。應(yīng)用媒體預(yù)算費(fèi)用備注網(wǎng)絡(luò)：野風(fēng)論壇500元/3個(gè)月優(yōu)勢(shì)：無(wú)時(shí)間限制，可隨時(shí)更新電臺(tái)：“東湖之聲”廣播電臺(tái)100元/10秒優(yōu)勢(shì)：校園覆蓋率：100%劣勢(shì)：收聽(tīng)率：偏低廣告時(shí)段：5：006：20報(bào)刊：《東湖文學(xué)季刊》發(fā)行量：1000余本《浙江林學(xué)院》校報(bào)在此報(bào)紙的文藝副刊刊登一些有關(guān)香樟樹(shù)咖啡廳的圖片及文字。讓受眾了解咖啡廳的當(dāng)前活動(dòng)以及企業(yè)固有的形象?！读置А穲?bào)紙同上2000元受眾：林學(xué)院師生是全部受眾，以漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)生、校領(lǐng)導(dǎo)為主。六、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)通過(guò)此次香樟樹(shù)咖啡廳VIP卡的推行，進(jìn)一步提高人們對(duì)香樟樹(shù)咖啡廳的認(rèn)識(shí)，更進(jìn)一步擴(kuò)大西餐的影響范圍，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，引起人們對(duì)香樟樹(shù)的關(guān)注。七、附錄香樟樹(shù)咖啡廳調(diào)查問(wèn)卷A親愛(ài)的同學(xué),我們是浙江林學(xué)院人文學(xué)院廣告052的學(xué)生,。請(qǐng)您在所選項(xiàng)目下畫(huà)√，將主觀題填寫(xiě)在空白處。 勞煩您填寫(xiě)以下問(wèn)卷,謝謝合作!您主要是從哪里了解到香樟樹(shù)咖啡廳的？A、傳單
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