惠寵品牌策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-09 00:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要包括衛(wèi)生用品、洗護(hù)產(chǎn)品、非處方藥品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具等，這幾個(gè)行業(yè)占整體寵物市場(chǎng)的29%。①洗護(hù)用品寵物洗護(hù)用品占據(jù)市場(chǎng)3%的份額。主要品牌有：（詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參看《中國(guó)寵物用品年鑒》）②衛(wèi)生用品寵物衛(wèi)生用品占據(jù)市場(chǎng)5%的份額，達(dá)到3億人民幣。主要品牌有多格漫、愛(ài)麗思、凌巖、泰迪、潔珊、澳士潔、NEO、美卡等。③牽引器具寵物牽引器具占據(jù)市場(chǎng)3%的份額。目前市場(chǎng)上以國(guó)外品牌為主，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品基本上沒(méi)有品牌。福萊希、多格漫等國(guó)外品牌具有較高知名度。④窩墊寵物窩墊占據(jù)市場(chǎng)3%的份額。目前這一類市場(chǎng)上很少有知名品牌，日本的愛(ài)麗思、TOUCHDOG等品牌具有較高的知名度，國(guó)內(nèi)廠商大多數(shù)不推廣自己的品牌，在對(duì)外出口中也多是貼牌銷售。⑤服飾%的份額。目前比較知名的品牌有丑丑、ISPET、MISSPET、MOJOPET、PETWOOD、PIPIDOG、BOTH、TOUCHDOG等。 品牌定位經(jīng)過(guò)深入市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)?；輰檿?huì)員店將主營(yíng)寵物食品模式，集中于干糧、濕糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品這四個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。并在這個(gè)基礎(chǔ)上，擴(kuò)大會(huì)員店的品牌服務(wù)，逐步發(fā)展寵物用品、用具的規(guī)模，豐富品牌的內(nèi)涵。品牌理念依托惠寵會(huì)員店的品牌效應(yīng)，針對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)寵物消費(fèi)傾向和心理，豐富產(chǎn)品，擴(kuò)容服務(wù)。營(yíng)建自己的品牌文化。服務(wù)分類① 寵物食品② 寵物美容③ 寵物服裝④ 寵物玩具品牌目標(biāo)消費(fèi)人群定位根據(jù)惠寵會(huì)員店所確定的價(jià)格體系，將服務(wù)和產(chǎn)品分屬三個(gè)不同檔次，其中“寵物食品”與“寵物服裝”歸為品牌重點(diǎn)服務(wù)層次，將提供寵物特殊定制服務(wù)。根據(jù)不同的寵物品種和習(xí)性，為每一只寵物提供專屬服務(wù)，訂制口糧和服裝。其次“寵物美容”定位于會(huì)員高級(jí)服務(wù)，每季度持會(huì)員店的VIP卡進(jìn)行寵物美容。最后“寵物玩具”歸于寵物常規(guī)性服務(wù)，會(huì)員可根據(jù)寵物的習(xí)性和需求購(gòu)買玩具。 主導(dǎo)思想對(duì)惠寵會(huì)員店進(jìn)行品牌塑造，創(chuàng)意表現(xiàn)策略的主導(dǎo)思想可通過(guò)平面、電視、軟性文字、網(wǎng)絡(luò)、終端等幾種宣傳方式的相互配合、相互彌補(bǔ)、相互作用，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品、傳播品牌、塑造品牌的效果。品牌塑造規(guī)劃惠寵廣告媒介組合文案媒介組合方式：網(wǎng)絡(luò)+電視（以網(wǎng)絡(luò)為主，電視為輔）網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。(1)傳播對(duì)象面廣。(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。(3)多對(duì)多的傳播過(guò)程。(4)具有互動(dòng)性。電視作為傳統(tǒng)的廣告媒介，在人們生活中已經(jīng)是必不可少的部分。電視廣告的優(yōu)勢(shì)有：（1）直觀性強(qiáng) ，有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。（2）瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受。（3）有較高的注意率，利于不斷加深印象。（4）利于激發(fā)情緒，增加購(gòu)買信心和決心 缺點(diǎn)：（1）受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果（2）費(fèi)用昂貴（3）容易產(chǎn)生抗拒情緒因此，使用網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告相結(jié)合的方式，可以使惠寵廣告效果更好。網(wǎng)絡(luò)廣告形式：視頻廣告網(wǎng)絡(luò)媒體選擇：騰訊網(wǎng)：騰訊是中國(guó)瀏覽量最大的中文門戶網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)服務(wù)于全球華人用戶，在華人用戶中有著極高的聲譽(yù)。新浪網(wǎng)：新浪網(wǎng)為全球用戶24小時(shí)提供全面及時(shí)的中文資訊，內(nèi)容覆蓋廣泛，日訪問(wèn)量高，在網(wǎng)站中的權(quán)威高。優(yōu)酷網(wǎng)：中國(guó)第一視頻網(wǎng)站,提供視頻播放,視頻發(fā)布,視頻搜索。電視媒體選擇：CCTV生活頻道：中央電視臺(tái)的權(quán)威性高，觀眾數(shù)量大。可以使廣告真實(shí)性和感染力很好的表現(xiàn)出來(lái)。湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視作為中國(guó)內(nèi)地收視率最高的電視臺(tái)，其親民、娛樂(lè)、輕松的電視風(fēng)格很適合惠寵的廣告定位?；輰櫟赇伱浇榻M合方案媒介組合方式：平臺(tái)+促銷（以平臺(tái)宣傳為主，促銷禮品為輔）通過(guò)創(chuàng)意、涉及、展示、傳播精美的平面形象，達(dá)到傳播產(chǎn)品與品牌的目的；設(shè)計(jì)制作與品牌文化內(nèi)涵相配合的促銷禮品，即節(jié)約了成本，又起到了傳播推廣的重要作用。文具、家庭消費(fèi)品、雨傘、水杯等作為促銷禮品附贈(zèng)給消費(fèi)者。平面特點(diǎn)：針對(duì)硬性廣告，通過(guò)創(chuàng)意、涉及、展示、傳播精美的平面形象，達(dá)到傳播產(chǎn)品與品牌的目。實(shí)施說(shuō)明：可用于多種宣傳方式，包括戶外廣告、報(bào)紙雜志平面廣告以及產(chǎn)品畫冊(cè)等。① 戶外廣告，如惠寵會(huì)員店專屬海報(bào)，
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