惠寵品牌策劃方案-wenkub
2023-05-28 00:37:04 本頁面
【正文】 ―大環(huán)境推動新行業(yè)隨著改革開放的浪潮翻涌，大量海歸回歸并帶入了國際上各種包括寵物在內(nèi)的新知概念，加之國際化寵物產(chǎn)品品牌陸續(xù)在中國建廠并通過不同的渠道進入人們的視線，就此引發(fā)了國內(nèi)全新的寵物概念。這些高質(zhì)量的專業(yè)零售店在教育和培育市場中起到了極大的促進和推動作用，也是未來寵物市場、經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。②寵物零售店鋪數(shù)量及規(guī)模隨著寵物市場的整體發(fā)展態(tài)勢，越來越多的寵物愛好者及投資者將目光聚焦到寵物店鋪的投資運營上，但是由于整個寵物行業(yè)份額的局限性以及各個城市寵物市場的不均衡性，加之市場運營者經(jīng)營能力的參差不齊，造成目前國內(nèi)零售行業(yè)整體水平偏低?；輰櫰放撇邉澐桨?中國寵物市場環(huán)境①寵物數(shù)量國內(nèi)目前統(tǒng)計顯示，在寵物犬貓商品市場，寵物犬占有85%的市場份額，寵物貓占15%?！∧壳皣鴥?nèi)店面統(tǒng)計總數(shù)約為10000家以上，其中30～50平方米及自由市場形態(tài)的店面就占到總數(shù)的80%。 ③寵物市場的地區(qū)差異中國寵物市場的消費習(xí)慣因為城市、地區(qū)的不同特色，各項消費的比例也截然不同，當(dāng)然，寵物市場的成熟度也決定了消費比重的差異，總體看來長江以北的地區(qū)用品消費比例更為突出，較服務(wù)消費的比例約為7：3；長江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，用品及服務(wù)銷售比例基本為5：5的狀態(tài)。國民生活水平的提高和生活方式的改變，人們的休閑、消費和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大變革，伴隨著社會中主流消費群體中丁克族、單身貴族的出現(xiàn)，又進一步拉動了整個寵物市場的發(fā)展，寵物產(chǎn)業(yè)也隨之迅速興起。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達。 (2)發(fā)展――寵物行業(yè)逐步完善20世紀(jì)90年代，第一家保護小動物協(xié)會成立，第一代國產(chǎn)狗糧下線，第一家真正意義上的全國連鎖店出現(xiàn)……從那時起，中國的寵物行業(yè)開始細分市場，并逐步完善。出現(xiàn)了以長江三角洲、珠江三角洲為生產(chǎn)核心的寵物外貿(mào)生產(chǎn)基地；繁殖場帶動活體消費，以北京、上海、沈陽、成都為代表形成的寵物交易市場；國內(nèi)各種專業(yè)犬展貓展、犬賽貓賽；以長城公司、萬耀企龍公司為主導(dǎo)的寵物用品展；以北京酷迪寵物、上海頑皮為代表的寵物用品連鎖店；以建文為首的專業(yè)寵物美容學(xué)校；以《寵物世界》為代表的寵物雜志；以中國寵物網(wǎng)為代表的寵物網(wǎng)站及論壇；各種主流媒體報刊創(chuàng)建的寵物專欄及電視電臺的寵物頻道；以及寵物公園、寵物攝影、寵物殯葬等一系列圍繞寵物全方位產(chǎn)生的商業(yè)、文化活動，寵物行業(yè)市場有了全新而專業(yè)的完整定位，并形成了日趨成熟的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計，2008年，全國寵物（犬貓）商品市場銷售總額約為60億元人民幣；而美國家庭養(yǎng)犬比例為55%、%，其中，2008年美國寵物（犬貓）商品市場銷售總額約為195億美金、日本約為35億美金，（以上數(shù)據(jù)不含美容、醫(yī)療等服務(wù)類消費）這些數(shù)據(jù)一方面說明了國內(nèi)與國際市場的巨大差距，也說明了國內(nèi)市場在未來將面臨更大的商業(yè)機遇和發(fā)展空間。隨著更多的產(chǎn)業(yè)與國際接軌，國際犬業(yè)協(xié)會、國際性寵物媒體、國際服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都會逐步完成在國內(nèi)落地的過程。一些規(guī)?；I(lǐng)先企業(yè)也會經(jīng)過重組及國際資本的注入出現(xiàn)寵物行業(yè)內(nèi)的上市公司。其中干糧40% 、零食16% 、濕糧 8% 、營養(yǎng)品7%、衛(wèi)生用品(尿片、貓犬廁等) 5% 、洗護產(chǎn)品3% 、牽引器具3% 、窩墊3% 、% 、其他（含玩具、訓(xùn)練用具、美容器材等）%。②寵物濕糧(犬貓)寵物濕糧占據(jù)市場8%的份額。①洗護用品寵物洗護用品占據(jù)市場3%的份額。目前市場上以國外品牌為主，國內(nèi)產(chǎn)品基本上沒有品牌。⑤服飾%的份額。并在這個基礎(chǔ)上，擴大會員店的品牌服務(wù)，逐步發(fā)展寵物用品、用具的規(guī)模，豐富品牌的內(nèi)涵。根據(jù)不同的寵物品種和習(xí)性，為每一只寵物提供專屬服務(wù)，訂制口糧和服裝。品牌塑造規(guī)劃惠寵廣告媒介組合文案媒介組合方式：網(wǎng)絡(luò)+電視（以網(wǎng)絡(luò)為主，電視為輔）網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。(4)具有互動性。（3）有較高的注意率，利于不斷加深印象。新浪網(wǎng)：新浪網(wǎng)為全球用戶24小時提供全面及時的中文資訊，內(nèi)容覆蓋廣泛，日訪問量高，在網(wǎng)站中的權(quán)威高。湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視作為中國內(nèi)地收視率最高的電視臺，其親民、娛樂、輕松的電視風(fēng)格很適合惠寵的廣告定位。實施說
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