惠寵品牌策劃方案-wenkub
2023-05-28 00:37:04 本頁(yè)面
【正文】 ―大環(huán)境推動(dòng)新行業(yè)隨著改革開(kāi)放的浪潮翻涌，大量海歸回歸并帶入了國(guó)際上各種包括寵物在內(nèi)的新知概念，加之國(guó)際化寵物產(chǎn)品品牌陸續(xù)在中國(guó)建廠并通過(guò)不同的渠道進(jìn)入人們的視線，就此引發(fā)了國(guó)內(nèi)全新的寵物概念。這些高質(zhì)量的專業(yè)零售店在教育和培育市場(chǎng)中起到了極大的促進(jìn)和推動(dòng)作用，也是未來(lái)寵物市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。②寵物零售店鋪數(shù)量及規(guī)模隨著寵物市場(chǎng)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的寵物愛(ài)好者及投資者將目光聚焦到寵物店鋪的投資運(yùn)營(yíng)上，但是由于整個(gè)寵物行業(yè)份額的局限性以及各個(gè)城市寵物市場(chǎng)的不均衡性，加之市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)能力的參差不齊，造成目前國(guó)內(nèi)零售行業(yè)整體水平偏低。惠寵品牌策劃方案 中國(guó)寵物市場(chǎng)環(huán)境①寵物數(shù)量國(guó)內(nèi)目前統(tǒng)計(jì)顯示，在寵物犬貓商品市場(chǎng)，寵物犬占有85%的市場(chǎng)份額，寵物貓占15%?！∧壳皣?guó)內(nèi)店面統(tǒng)計(jì)總數(shù)約為10000家以上，其中30～50平方米及自由市場(chǎng)形態(tài)的店面就占到總數(shù)的80%。 ③寵物市場(chǎng)的地區(qū)差異中國(guó)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣因?yàn)槌鞘?、地區(qū)的不同特色，各項(xiàng)消費(fèi)的比例也截然不同，當(dāng)然，寵物市場(chǎng)的成熟度也決定了消費(fèi)比重的差異，總體看來(lái)長(zhǎng)江以北的地區(qū)用品消費(fèi)比例更為突出，較服務(wù)消費(fèi)的比例約為7：3；長(zhǎng)江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，用品及服務(wù)銷售比例基本為5：5的狀態(tài)。國(guó)民生活水平的提高和生活方式的改變，人們的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大變革，伴隨著社會(huì)中主流消費(fèi)群體中丁克族、單身貴族的出現(xiàn)，又進(jìn)一步拉動(dòng)了整個(gè)寵物市場(chǎng)的發(fā)展，寵物產(chǎn)業(yè)也隨之迅速興起。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。 (2)發(fā)展――寵物行業(yè)逐步完善20世紀(jì)90年代，第一家保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)成立，第一代國(guó)產(chǎn)狗糧下線，第一家真正意義上的全國(guó)連鎖店出現(xiàn)……從那時(shí)起，中國(guó)的寵物行業(yè)開(kāi)始細(xì)分市場(chǎng)，并逐步完善。出現(xiàn)了以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲為生產(chǎn)核心的寵物外貿(mào)生產(chǎn)基地；繁殖場(chǎng)帶動(dòng)活體消費(fèi)，以北京、上海、沈陽(yáng)、成都為代表形成的寵物交易市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)各種專業(yè)犬展貓展、犬賽貓賽；以長(zhǎng)城公司、萬(wàn)耀企龍公司為主導(dǎo)的寵物用品展；以北京酷迪寵物、上海頑皮為代表的寵物用品連鎖店；以建文為首的專業(yè)寵物美容學(xué)校；以《寵物世界》為代表的寵物雜志；以中國(guó)寵物網(wǎng)為代表的寵物網(wǎng)站及論壇；各種主流媒體報(bào)刊創(chuàng)建的寵物專欄及電視電臺(tái)的寵物頻道；以及寵物公園、寵物攝影、寵物殯葬等一系列圍繞寵物全方位產(chǎn)生的商業(yè)、文化活動(dòng)，寵物行業(yè)市場(chǎng)有了全新而專業(yè)的完整定位，并形成了日趨成熟的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，全國(guó)寵物（犬貓）商品市場(chǎng)銷售總額約為60億元人民幣；而美國(guó)家庭養(yǎng)犬比例為55%、%，其中，2008年美國(guó)寵物（犬貓）商品市場(chǎng)銷售總額約為195億美金、日本約為35億美金，（以上數(shù)據(jù)不含美容、醫(yī)療等服務(wù)類消費(fèi)）這些數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明了國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)的巨大差距，也說(shuō)明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在未來(lái)將面臨更大的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展空間。隨著更多的產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，國(guó)際犬業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際性寵物媒體、國(guó)際服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都會(huì)逐步完成在國(guó)內(nèi)落地的過(guò)程。一些規(guī)?；I(lǐng)先企業(yè)也會(huì)經(jīng)過(guò)重組及國(guó)際資本的注入出現(xiàn)寵物行業(yè)內(nèi)的上市公司。其中干糧40% 、零食16% 、濕糧 8% 、營(yíng)養(yǎng)品7%、衛(wèi)生用品(尿片、貓犬廁等) 5% 、洗護(hù)產(chǎn)品3% 、牽引器具3% 、窩墊3% 、% 、其他（含玩具、訓(xùn)練用具、美容器材等）%。②寵物濕糧(犬貓)寵物濕糧占據(jù)市場(chǎng)8%的份額。①洗護(hù)用品寵物洗護(hù)用品占據(jù)市場(chǎng)3%的份額。目前市場(chǎng)上以國(guó)外品牌為主，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品基本上沒(méi)有品牌。⑤服飾%的份額。并在這個(gè)基礎(chǔ)上，擴(kuò)大會(huì)員店的品牌服務(wù)，逐步發(fā)展寵物用品、用具的規(guī)模，豐富品牌的內(nèi)涵。根據(jù)不同的寵物品種和習(xí)性，為每一只寵物提供專屬服務(wù)，訂制口糧和服裝。品牌塑造規(guī)劃惠寵廣告媒介組合文案媒介組合方式：網(wǎng)絡(luò)+電視（以網(wǎng)絡(luò)為主，電視為輔）網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。(4)具有互動(dòng)性。（3）有較高的注意率，利于不斷加深印象。新浪網(wǎng)：新浪網(wǎng)為全球用戶24小時(shí)提供全面及時(shí)的中文資訊，內(nèi)容覆蓋廣泛，日訪問(wèn)量高，在網(wǎng)站中的權(quán)威高。湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視作為中國(guó)內(nèi)地收視率最高的電視臺(tái)，其親民、娛樂(lè)、輕松的電視風(fēng)格很適合惠寵的廣告定位。實(shí)施說(shuō)
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