某瓷磚品牌策劃方案-wenkub
2023-05-10 06:34:23 本頁面
【正文】 下，五星級酒店、高級場所、高檔小區(qū)甚至指定以更高的價錢購買高端品牌的陶瓷產(chǎn)品。u 隨著中國城鎮(zhèn)居民生活水平的普遍提高，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢，高檔產(chǎn)品份額將日趨擴大，陶瓷產(chǎn)品市場將成申型發(fā)展，高檔將是陶瓷市場未來的市場與利潤主流?！皻W式公館瓷磚”，一個品牌名稱就已經(jīng)確立了其高端的市場定位。二、品牌名稱確立其市場定位：那么，我們需要嫁接起“歐式公館瓷磚”品牌“聯(lián)想印象”與目標消費市場的吻合，因此，這就需要從市場、產(chǎn)品、定位到形象以及推廣方面，都能體現(xiàn)目標消費階層對“歐式公館瓷磚”的認知聯(lián)想，使品牌名副其實！美國品牌專家菲利普瓊斯（Philip Jones）認為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。……惟獨歐洲的貴族文化卻流傳千古，有人說“三年可以造就一個富翁，卻培養(yǎng)不出一個貴族”，作為歐洲貴族的居住形態(tài)“歐式公館”是帝王獨享的奢華，是名媛氣質(zhì)的高雅造詣，更是空間美學(xué)的純粹表達?！皻W式公館”風潮不經(jīng)意地點亮了華貴，超越永恒的經(jīng)典，正釋放出極度的光華……由此可以聯(lián)想到：– “歐式公館”代表著一種成功的高度、一種財富的顛峰，一種榮耀的象征、一種地位的尊崇；– “歐式公館” 起源于西方,是作為官員和富人居住的場所，是權(quán)利和地位的代表；– “歐式公館”所蘊藏的文化內(nèi)涵和價值已超越了簡單的生活范疇，它構(gòu)建了城市中心一個專屬私密性的交際舞臺，“歐式公館”作為公館文化的具象載體，是居住者與高尚居住形態(tài)的溝通、交互，更是社會精英人士追求至高生活形態(tài)的一種深厚情結(jié)。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進購買；同時節(jié)約傳播費用。而現(xiàn)階段，我們的市場定位就是規(guī)劃“歐式公館瓷磚”品牌的發(fā)展方向，注入其品牌內(nèi)涵和價值。隨著人們生活水平的不斷提高，以及外資品牌本土化和國產(chǎn)品牌的品質(zhì)提高，陶瓷產(chǎn)品市場日趨激烈，品牌消費將日趨深入人心。u 陶瓷行業(yè)各品牌不再只是停留于產(chǎn)品的推廣，開始注重品牌文化、個性、服務(wù)價值的塑造:近兩年來，不僅是國際品牌、還有本土品牌都開始自已的品牌化進程。正是瞄準這樣的市場空間與發(fā)展趨勢， “歐式公館瓷磚”自一誕生就并不想走常規(guī)的品牌之路?！皻W式公館瓷磚”主打國內(nèi)高端市場，迅速搶占高端市場機會；并依靠高檔的品牌形象、高品質(zhì)的產(chǎn)品，打造相對較高的性價比，鎖定一、二線市場突破口。 目標消費者的界定：以國家公務(wù)員及大中型外資企業(yè)及國內(nèi)的大中型企業(yè)的高級金領(lǐng)為主。 u 核心年齡群為3055歲的城市精英，他們逐漸跳上了潮頭，占據(jù)了橋頭堡，成為了社會的“高級階層”。u 他們注重自我，品位生活。u 擁有自我事業(yè)觀、生活觀，同時希望得到印證，被推崇、認同。u 傳播觀：接受新觀念和新事物的能力強，喜歡閱讀雜志、報紙，網(wǎng)絡(luò)
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