惠寵品牌策劃方案-文庫吧
2025-04-28 00:37 本頁面
【正文】 響整個(gè)寵物市場的消費(fèi)導(dǎo)向。國內(nèi)的一些制造商開始進(jìn)入到國內(nèi)寵物市場，如煙臺頑皮、諾瑞、好主人等國內(nèi)品牌，帶動(dòng)了整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。出現(xiàn)了以長江三角洲、珠江三角洲為生產(chǎn)核心的寵物外貿(mào)生產(chǎn)基地；繁殖場帶動(dòng)活體消費(fèi)，以北京、上海、沈陽、成都為代表形成的寵物交易市場；國內(nèi)各種專業(yè)犬展貓展、犬賽貓賽；以長城公司、萬耀企龍公司為主導(dǎo)的寵物用品展；以北京酷迪寵物、上海頑皮為代表的寵物用品連鎖店；以建文為首的專業(yè)寵物美容學(xué)校；以《寵物世界》為代表的寵物雜志；以中國寵物網(wǎng)為代表的寵物網(wǎng)站及論壇；各種主流媒體報(bào)刊創(chuàng)建的寵物專欄及電視電臺的寵物頻道；以及寵物公園、寵物攝影、寵物殯葬等一系列圍繞寵物全方位產(chǎn)生的商業(yè)、文化活動(dòng)，寵物行業(yè)市場有了全新而專業(yè)的完整定位，并形成了日趨成熟的商業(yè)模式。縱觀整個(gè)寵物市場發(fā)展的十年，主要還是以出口為市場主導(dǎo)，例如煙臺頑皮2009年國內(nèi)市場銷售額約為2000萬人民幣，這個(gè)看似龐大的數(shù)據(jù)卻僅是其外銷市場規(guī)模的5%。因此，目前看來國內(nèi)市場還處于一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過程，與國際發(fā)達(dá)國家的寵物市場數(shù)據(jù)還有一定的差距，同時(shí)也說明中國的寵物市場仍具有巨大的發(fā)展空間。 (3)展望――逐步接近國際化的步伐我國寵物行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了十多年，但是與國外發(fā)達(dá)國家相比還處于行業(yè)發(fā)展初期，就目前中國總?cè)藬?shù)和整體犬貓數(shù)量來分析，存在著嚴(yán)重的比例不均衡狀態(tài)，實(shí)際表現(xiàn)為人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所擁有寵物的數(shù)量，從城市擁有犬只的家庭占總數(shù)的比例來看，%、%，%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，全國寵物（犬貓）商品市場銷售總額約為60億元人民幣；而美國家庭養(yǎng)犬比例為55%、%，其中，2008年美國寵物（犬貓）商品市場銷售總額約為195億美金、日本約為35億美金，（以上數(shù)據(jù)不含美容、醫(yī)療等服務(wù)類消費(fèi)）這些數(shù)據(jù)一方面說明了國內(nèi)與國際市場的巨大差距，也說明了國內(nèi)市場在未來將面臨更大的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展空間。特別是隨著未來消費(fèi)意識的進(jìn)步，農(nóng)村逐步向城市化轉(zhuǎn)移，犬貓寵物擁有量的逐步增長，都會進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)寵物行業(yè)的迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)中國寵物行業(yè)將以每年35%的速度保持持續(xù)增長?！。?）國際品牌逐步全面進(jìn)駐到位的過程。隨著更多的產(chǎn)業(yè)與國際接軌，國際犬業(yè)協(xié)會、國際性寵物媒體、國際服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等都會逐步完成在國內(nèi)落地的過程。（2）寵物媒體、交易市場、繁殖場等行業(yè)內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)鏈都將有序的發(fā)展。以繁殖場即犬舍為例，更加專業(yè)化是未來十年發(fā)展的重心，從事犬舍經(jīng)營的管理者在引進(jìn)優(yōu)秀犬只和繁殖上都將進(jìn)入成熟和科學(xué)化，純種犬理念在養(yǎng)寵家庭中的推廣和認(rèn)知度使得消費(fèi)者更加理智和科學(xué)，從而可以起到減少流浪犬貓數(shù)量的作用，正確的犬貓進(jìn)入正確的家庭是寵物犬貓消費(fèi)進(jìn)入國際化的標(biāo)志。（3）零售業(yè)將面臨重新洗牌的優(yōu)化過程。一些規(guī)模化領(lǐng)先企業(yè)也會經(jīng)過重組及國際資本的注入出現(xiàn)寵物行業(yè)內(nèi)的上市公司。（4）國內(nèi)犬展活動(dòng)、寵物用品展覽的發(fā)展更加繁榮，預(yù)計(jì)未來十年的犬展市場仍會以北京地區(qū)為核心，向全國擴(kuò)展，專業(yè)化的犬展數(shù)量每年將達(dá)到300～500場。國際犬展組織會更為關(guān)注中國市場，如國際著名的犬業(yè)組織AKC（美國犬業(yè)俱樂部）在邀請中國犬只進(jìn)入美國賽場的同時(shí)，也計(jì)劃將美國部分比賽與中國犬展市場結(jié)合，更大范圍地與中國合作，建立犬展經(jīng)濟(jì)國際化的平臺。 中國寵物產(chǎn)品市場銷售情況主要寵物商品市場占有率根據(jù)《寵物世界》雜志統(tǒng)計(jì)，截止到2008年底，中國寵物（貓狗）商品市場銷售的總體規(guī)模達(dá)到60億元人民幣。其中干糧40% 、零食16% 、濕糧 8% 、營養(yǎng)品7%、衛(wèi)生用品(尿片、貓犬廁等) 5% 、洗護(hù)產(chǎn)品3% 、牽引器具3% 、窩墊3% 、% 、其他（含玩具、訓(xùn)練用具、美容器材等）%。寵物各類產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r（1）寵物食品寵物食品主要包括干糧、濕糧、零食和營養(yǎng)品，這四個(gè)行業(yè)占整體寵物市場的71%。①寵物干糧(犬貓)寵物干糧占據(jù)市場40%的份額，達(dá)到24億人民幣。%，%。②寵物濕糧(犬貓)寵物濕糧占據(jù)市場8%的份額。主要品牌有：（詳細(xì)內(nèi)容請參看《中國寵物用品年鑒》）③寵物零食(犬貓)寵物零食占據(jù)市場16%的份額。主要品牌有：（詳細(xì)內(nèi)容請參看《中國寵物用品年鑒》）④營養(yǎng)品(犬貓)寵物零食占據(jù)市場7%的份額。主要品牌有：（詳細(xì)內(nèi)容請參看《中國寵物用品年鑒》）（2）寵物用品、用具(犬貓)寵物用品、用具主
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