某瓷磚品牌策劃方案-文庫吧
2025-04-10 06:34 本頁面
【正文】 在于品牌，品牌策劃的關(guān)鍵在于定位精準(zhǔn)，市場(chǎng)定位必須針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，在實(shí)效的原則下，創(chuàng)立獨(dú)特的、差異性的品牌，樹立“歐式公館瓷磚”富有鮮明特色的品牌形象。那么，“歐式公館瓷磚”的市場(chǎng)定位在哪？通過我們的市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)：A、中高檔市場(chǎng)將是瓷磚未來的市場(chǎng)與利潤主流:u 中國社會(huì)生活的整體富裕提高，造就了消費(fèi)者購買力的提高，特別是社會(huì)富豪群體率先實(shí)行生活品質(zhì)的提高，決定了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。u 隨著中國城鎮(zhèn)居民生活水平的普遍提高，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢(shì)，高檔產(chǎn)品份額將日趨擴(kuò)大，陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)將成申型發(fā)展，高檔將是陶瓷市場(chǎng)未來的市場(chǎng)與利潤主流。隨著人們生活水平的不斷提高，以及外資品牌本土化和國產(chǎn)品牌的品質(zhì)提高，陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)日趨激烈，品牌消費(fèi)將日趨深入人心。B、品牌消費(fèi)將日趨深入人心:u 消費(fèi)者愿意為品牌支付更多的價(jià)錢：消費(fèi)者越來越關(guān)注品牌的美譽(yù)度，他們?cè)敢庀硎苤放频奶沾僧a(chǎn)品。 消費(fèi)者也更愿意為知名品牌支付更多的價(jià)錢。在整個(gè)行業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品基本同質(zhì)的情況下，五星級(jí)酒店、高級(jí)場(chǎng)所、高檔小區(qū)甚至指定以更高的價(jià)錢購買高端品牌的陶瓷產(chǎn)品。u 陶瓷行業(yè)各品牌不再只是停留于產(chǎn)品的推廣，開始注重品牌文化、個(gè)性、服務(wù)價(jià)值的塑造:近兩年來，不僅是國際品牌、還有本土品牌都開始自已的品牌化進(jìn)程。進(jìn)行系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、清晰品牌定位、豐富品牌文化內(nèi)涵，包裝產(chǎn)品概念，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，抓終端，整合推廣。我們發(fā)現(xiàn)，目前的中國陶瓷市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)中，高檔市場(chǎng)將是陶瓷未來的主流市場(chǎng)與利潤核心:而且國內(nèi)陶瓷行業(yè)高端市場(chǎng)的戰(zhàn)爭尚未真正打響，仍處于初級(jí)競爭階段。所以我們認(rèn)為，顯然，這片并沒有拉響品牌的戰(zhàn)場(chǎng)正是“歐式公館瓷磚”的最大機(jī)會(huì)所在。正是瞄準(zhǔn)這樣的市場(chǎng)空間與發(fā)展趨勢(shì)， “歐式公館瓷磚”自一誕生就并不想走常規(guī)的品牌之路。所以我們?yōu)椤皻W式公館瓷磚”提出的市場(chǎng)定位就是：跳出“陶一郎”，贏銷在“高端”跳出“陶一郎”：盡管“歐式公館瓷磚”以“陶一郎”為背景，充分整合企業(yè)自身資源，以全新的品牌“歐式公館瓷磚”進(jìn)軍高端瓷片市場(chǎng)，由于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特色與品牌意念不同，也就決定了“歐式公館瓷磚”必須跳出“陶一郎”，以全新的品牌定位去贏銷高端市場(chǎng)。贏銷在高端：在品牌形象上與國際一線品牌接軌，塑造“歐式公館瓷磚”高端的品牌形象，高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高價(jià)值、高享受的“四高”標(biāo)準(zhǔn)。以品牌、品質(zhì)和服務(wù)為“歐式公館瓷磚”打造高附加值，全面拉開與中低端品牌的距離?！皻W式公館瓷磚”主打國內(nèi)高端市場(chǎng)，迅速搶占高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)；并依靠高檔的品牌形象、高品質(zhì)的產(chǎn)品，打造相對(duì)較高的性價(jià)比，鎖定一、二線市場(chǎng)突破口。因此，“歐式公館瓷磚”的市場(chǎng)定位：跳出“陶一郎”，贏銷在“高端”三、品牌名稱影響其消費(fèi)者定位：“歐式公館瓷磚”，一個(gè)品牌名稱就可以看出其鎖定的目標(biāo)消費(fèi)者層次。
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