匯源果汁品牌策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-10 03:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 健康”基金，關(guān)愛貧困兒童及留守兒童的身心健康，讓他們健康快樂的成長(zhǎng) ，向外界宣傳匯源關(guān)注青少年兒童健康的良好形象 。 匯源兒童健康基金策劃案 設(shè)立目的 關(guān)愛貧困兒童及留守兒童的身心健康，讓他們健康快樂的成長(zhǎng)，同時(shí)，利用這一公關(guān)策略，來吸引廣大媒體的關(guān)注和報(bào)道，為匯源樹立關(guān)注青 少年兒童健康的良好形象。 服務(wù)對(duì)象 貧困兒童、留守兒童 籌資形式 由匯源集團(tuán)出資，設(shè)立“匯源兒童健康基金”，并吸引社會(huì)上有愛心的人士來為本基金捐款，所得款上全部用來資助和服務(wù)那些需要關(guān)懷和幫助的貧困兒童、留守兒童 活動(dòng)籌劃 平日里向這些孩子們提供匯源果汁、學(xué)習(xí)用品、衣服等，在六一兒童節(jié)、暑假等特殊的時(shí)候，可以組織“匯源愛健康歡樂六一、夏令營(yíng)、與城市小朋友手拉手”等活動(dòng)； 組織“走，找媽媽去”探親活動(dòng)，讓那些孩子們可以在節(jié)假日去看望他們呆在城市打工的父母； 對(duì)于貧困兒童，為他們專門設(shè)立健康醫(yī)療資金 ，讓他們可以免費(fèi)享受醫(yī)療服務(wù)； 附件 3 低濃度果汁 : 匯源 V5 系列 具體營(yíng)銷行動(dòng)方案 對(duì)原有的匯源低濃度果汁進(jìn)行整合： 剔除那些利潤(rùn)低，市場(chǎng)份額小的產(chǎn)品，開發(fā)一些富有個(gè)性的新產(chǎn)品 品牌策略： 采取主副品牌策略 重新進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)： 更換包裝，更換 品牌 名 ，更換廣告語(yǔ)和形象代言人 品牌 名： 匯源 V5 系列（包括匯源 V5 橙、桃、蘋果 等） V 是英文單詞維生素的首字母， 5 諧音“我”，和在一起有“我的維生素”的意思；另外， V5 也可寓意 5 種維生素。 廣告策略 ： 廣告訴求點(diǎn)：健康時(shí)尚飲品 訴求對(duì)象：青年 群體 廣告文案： ① 畫面一：一群青年男女（青春、陽(yáng)光、富有個(gè)性），酷酷的站著，這時(shí)，出現(xiàn)字幕：我們年輕，充滿活力，我們有著相同的個(gè)性，我們有著相同的愛好； 畫面二：這群青年男女在野外奮力登山，字幕：我們愛探險(xiǎn) 畫面三：這群青年男女在舒適的享受電腦帶來的各種樂趣，字幕：我們愛上網(wǎng) 畫面四：這群青年男女在街上盡情的跳著酷酷的街舞，引來不少青年人的加入，慢慢隊(duì)伍越來越龐大，字幕：我們愛街舞。最后，匯源 V5 系列果汁從天而降，繽紛登場(chǎng)， 這群青年們都拿著匯源暢飲，喝完后，拿著瓶子繼續(xù)跳街舞，跳舞的隊(duì)伍慢慢的形成一個(gè) V 形，鏡頭特寫這個(gè)形狀，最后這群青年男女統(tǒng)一做出一個(gè)很帥的動(dòng)作，；此時(shí)出現(xiàn)畫外音：匯源 V5，我的青春我做主！ 個(gè)性篇 ② 一個(gè)青年男孩在街上奔跑，見到同齡人他就用手比劃著 V5 的符號(hào)，其他人看到手勢(shì)以后，也隨著他一起奔跑，再向其他人做著同樣的手勢(shì)，慢慢的隊(duì)伍越來越龐大，最后，來到有一大堆匯源 V5 系列的地方，大家不約而同的拿了一瓶在手上，喝了一口之后，整齊而有序的打著 V5 的手勢(shì)，并喊出響亮的口號(hào)：匯源 V5， 我的青春我做主！ B、清純篇 鏡頭前一個(gè)清純少女 (代言人：楊冪 )，用溫柔，調(diào)皮的聲音說著：我愛網(wǎng)絡(luò)（此時(shí)，出現(xiàn)她舒適的在電腦前享受著網(wǎng)絡(luò)帶給她的樂趣的畫面），我愛鏡頭（此時(shí)，出現(xiàn)她在劇組拍戲的畫面） ,我愛漂亮（此時(shí)，出現(xiàn)她在家里忙著化妝，挑剔的試著各種衣服的畫面），我也愛 健康 （此時(shí)，鏡頭回到現(xiàn)實(shí)生活，她正拿著一瓶匯源 V5 橙汁，伴著一個(gè)可愛的動(dòng)作，這時(shí)，她又說道：匯源 V5 系列，我的 健康我做主 ?。? 媒介策略 ： ：在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段做廣告 b. 其他：利用網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告（墻體、車身、站臺(tái)廣告 等）雜志廣告對(duì) 匯源 V5 系列果汁進(jìn)行大范圍轟炸式的宣傳推廣 活動(dòng) 營(yíng)銷 ： 活動(dòng)主題：我的青春我做主，匯源 V5 開蓋有驚喜 活動(dòng)產(chǎn)品： 500ml 瓶裝匯源 V5 系列果汁 活動(dòng)內(nèi)容： 2020 年 6 月 1 日起，凡購(gòu)買 匯源 V5 系列果汁 飲料 （匯源 V5 系列橙汁、桃汁 、蘋果汁 500ml） 瓶裝的 “ 我的青春我做主，匯源 V5 開蓋有驚喜 ”促銷裝產(chǎn)品，打開瓶蓋，如瓶蓋內(nèi)有 “ 匯源 V5” 字樣，即可憑該瓶蓋，在購(gòu)買地點(diǎn)或指定地點(diǎn)（詳見當(dāng)?shù)睾?bào)）兌換相同規(guī)格的相同產(chǎn)品一瓶 (口味不限 )。 活動(dòng)截止日期： 2020 年 6 月 1 日至 2020 年 9 月 1 日 兌獎(jiǎng)截止日期： 2020 年 9 月 31 日 17： 00 截止 本次活動(dòng)的中獎(jiǎng)概率約為 % 終端營(yíng)銷： 匯源 V5 特色展架 在各大超市，飲料大賣場(chǎng)，設(shè)匯源 V5 專門的特色展架（金黃色的大 V 字形，一個(gè)藍(lán)色的呈 5 字形的人背倚著 V）， 并貼上“我的青春我做主，匯源 V5 開蓋有驚喜”促銷活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)， 營(yíng)造濃厚的 富有個(gè)性的 終端賣場(chǎng)氛圍，以吸引眼球，增加人氣 和購(gòu)買率 ，提高知名度。
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