企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概述ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 06:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)組合戰(zhàn)略理論 2022/6/3 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 13 ? 1. 產(chǎn)品和市場(chǎng)范圍 獲利能力的范圍 ? 2．增長(zhǎng)方向 獲利能力的擴(kuò)展方向 (市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ） ? ３ . 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 獲利能力的保證 ? ４． 協(xié)同作用 獲利能力的進(jìn)一步挖潛 2022/6/3 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 14 安索夫提出的成長(zhǎng)向量 現(xiàn) 有 產(chǎn) 品 新 產(chǎn) 品 現(xiàn) 有 市 場(chǎng) 市 場(chǎng) 滲 透 擴(kuò) 大 占 有 率 產(chǎn) 品 開(kāi) 發(fā) 更 新 、 系 列 化 新 市 場(chǎng) 市 場(chǎng) 開(kāi) 發(fā) 新 區(qū) 域 /新 顧 客 多 樣 化 新 產(chǎn) 品 /新 市 場(chǎng) 2022/6/3 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 15 安德魯斯 戰(zhàn)略設(shè)計(jì)理論（ SWOT） ◎ 戰(zhàn)略制定和戰(zhàn)略實(shí)施 ◎戰(zhàn)略制定要?jiǎng)?chuàng)造性和靈活性 ◎目標(biāo)戰(zhàn)略理論：戰(zhàn)略就是制定目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 2022/6/3 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 16 錢德勒 戰(zhàn)略平衡和戰(zhàn)略組織理論 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決定企業(yè)基本目標(biāo)和目的，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)和目的，必需對(duì)企業(yè)的重要資源進(jìn)行分配。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略要與外部環(huán)境、內(nèi)部組織進(jìn)行協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。 ? 組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要服從和服務(wù)于戰(zhàn)略的實(shí)施，確保戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 2022/6/3 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 17 ? 德魯克 企業(yè)使命和戰(zhàn)略目標(biāo)理論 ◎ 企業(yè)使命 （企業(yè)是干什么的）哪些責(zé)任、何種性質(zhì)、什么事業(yè) ◎ 經(jīng)營(yíng)哲學(xué) 經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則 ◎ 經(jīng)營(yíng)宗旨 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要目的和意圖 ◎企業(yè)使命轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略目標(biāo) 市場(chǎng)推銷目標(biāo)、創(chuàng)新目標(biāo)、人力資源目標(biāo)、資金資源目標(biāo)、物質(zhì)資源目標(biāo)、生產(chǎn)率目標(biāo)、社會(huì)責(zé)任目標(biāo)、利潤(rùn)目標(biāo)等八方面 2022/6/3 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 18 一些高瞻遠(yuǎn)矚公司的核心理念 —— 海爾 ? 企業(yè)文化的核心價(jià)值觀：創(chuàng)新 ? 海爾精神：敬業(yè)報(bào)國(guó)，追求卓越。 敬業(yè)報(bào)國(guó)的中心思想是中國(guó)傳統(tǒng)文化的 “ 忠 ” ，“ 忠 ” 就是回報(bào)，海爾人就是要用最好的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)回報(bào)用戶、回報(bào)社會(huì)、回報(bào)
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