企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 05:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 控制和協(xié)調(diào)機(jī)制 。 35 多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略 企業(yè)多元化戰(zhàn)略存在多種分類： ? 水平多樣化：同一專業(yè)，不同行業(yè)內(nèi) – 汽車廠生產(chǎn)轎車、卡車、公共汽車 ? 垂直多樣化：沿著生產(chǎn)過(guò)程向上下游延伸 – 汽車廠生產(chǎn)車輪 ? 同心多樣化：擁有一個(gè)核心的多個(gè)業(yè)務(wù)組合，這個(gè)核心可能是技術(shù)，也可能是市場(chǎng) – 家電行業(yè)：包裝、銷售渠道、促銷方式 ? 混合式：沒(méi)有任何聯(lián)系的業(yè)務(wù)組合，美國(guó)杜邦化學(xué)、生產(chǎn)攝影器材、生物醫(yī)藥 36 多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略 最常用的分類方法： 相關(guān)多元化：公司進(jìn)入與現(xiàn)有的業(yè)務(wù)在價(jià)值鏈上擁有戰(zhàn)略匹配關(guān)系的新業(yè)務(wù) 非相關(guān)多元化：公司增加與現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)、技術(shù)或市場(chǎng)都沒(méi)有直接或間接聯(lián)系的大不相同的新產(chǎn)品或服務(wù) 企業(yè)實(shí)施多元化發(fā)展的外部誘因 市場(chǎng)容量有限性 市場(chǎng)集中度的提高 市場(chǎng)需求的多樣性和不確定性 政府法規(guī)的影響 企業(yè)實(shí)施多元化發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因 糾正企業(yè)目標(biāo)差距 實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)性 挖掘企業(yè)的內(nèi)部資源潛力 轉(zhuǎn)移競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)重建 協(xié)同效應(yīng)原理 形成內(nèi)部資本與人力資源的市場(chǎng)效益 適度多元化選擇 多元化經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：管理風(fēng)險(xiǎn)（內(nèi)部環(huán)境）與業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn)（外部環(huán)境） 存在互為消長(zhǎng)關(guān)系 多 元 化 風(fēng) 險(xiǎn) 0 結(jié)果負(fù)相關(guān)程度 管理風(fēng)險(xiǎn) 業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn) 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) =管理風(fēng)險(xiǎn) +業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn) 適度多元化 定義 相關(guān)多元化戰(zhàn)略是指采用增加新的但與原有業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的戰(zhàn)略。 吉列公司 刀片和剃刀 梳妝品 皮膚護(hù)理產(chǎn)品 牙刷和牙齒護(hù)理產(chǎn)品 書(shū)寫(xiě)設(shè)備和文具 電動(dòng)剃須刀、吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)牙刷 相關(guān)多元化戰(zhàn)略 最常見(jiàn)的相關(guān)多元化成長(zhǎng)方向 開(kāi)發(fā)緊密相關(guān)的技術(shù) 把訣竅和專門(mén)技術(shù)從一個(gè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)業(yè)務(wù) 將一個(gè)品牌的商標(biāo)和聲譽(yù)轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品或服務(wù) 進(jìn)入可以共享銷售系統(tǒng)和廣告影響的業(yè)務(wù) 進(jìn)入能夠?qū)ΜF(xiàn)有業(yè)務(wù)及企業(yè)的地位有重大幫助的新業(yè)務(wù) 42 多元化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) 相關(guān)多元化： ? 將專有技能、關(guān)鍵技能由一種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到另一經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中 ? 將不同經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的相關(guān)活動(dòng)合并在一起，降低成本 在新的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中借用公司品牌的信譽(yù) ? 以能夠創(chuàng)造有價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)能力的協(xié)作方式實(shí)施相關(guān)的價(jià)值鏈活動(dòng) 適合于采用相關(guān)多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的情況 企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)屬于零增長(zhǎng)或慢增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè) 增加新的但卻相關(guān)的產(chǎn)品將會(huì)顯著地促進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售 企業(yè)能夠以有高度競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格提供新的、相關(guān)的產(chǎn)品 新的、但相關(guān)的產(chǎn)品所具有的季節(jié)性銷售波動(dòng)正好可以彌補(bǔ)企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)周期的波動(dòng) 企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品正處于產(chǎn)品生命周期中的衰退階段企業(yè)擁有強(qiáng)有力的管理隊(duì)伍 相關(guān)多元化的戰(zhàn)略匹配關(guān)系 技術(shù)匹配 運(yùn)作匹配 與銷售和顧客相關(guān)的匹配 管理匹配 不相關(guān)多元化或稱混合式多元化，是指增加新的與原有業(yè)務(wù)不相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。 迪斯尼公司 主題公園 電影制作 兒童服飾 玩具和填充動(dòng)物 電視廣播（ ABC網(wǎng)和迪斯尼頻道） 不相關(guān)多元化戰(zhàn)略 不相關(guān)多元化戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 在一系列不同的行業(yè)中，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)得到分散 通過(guò)投資于任何有著最佳利潤(rùn)前景的行業(yè)，將來(lái)自低增長(zhǎng)和低利潤(rùn)前景業(yè)務(wù)的現(xiàn)金流量轉(zhuǎn)向并購(gòu)或擴(kuò)大具有高增長(zhǎng)和高利潤(rùn)潛力的業(yè)務(wù)，可以使公司的財(cái)力資源發(fā)揮最大作用 公司獲利能力可以更加穩(wěn)定 與具有利潤(rùn)上升潛力的廉價(jià)目標(biāo)公司實(shí)施并購(gòu)，能夠增加股東財(cái)富 不相關(guān)多元經(jīng)營(yíng)的弊端 難以很好地管理多種不同業(yè)務(wù) 無(wú)法獲得戰(zhàn)略匹配帶來(lái)的協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 不相關(guān)多元化戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn) 確定不相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo) 預(yù)測(cè)和判斷擬進(jìn)入行業(yè)所處階段 檢驗(yàn)行業(yè)吸引力 測(cè)度企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力 甄選目標(biāo)公司 確定優(yōu)先序 第三節(jié) 公司發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施方式 ? 一、內(nèi)部發(fā)展 ? 優(yōu)點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)較小、資源共享性強(qiáng)、積累學(xué)習(xí)能力、鼓勵(lì)內(nèi)部企業(yè)家精神 ? 缺點(diǎn)：錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、投資難補(bǔ)償 二、企業(yè)并購(gòu)及其類型 企業(yè)并購(gòu) 企業(yè)并購(gòu)也稱企業(yè)兼并、企業(yè)收購(gòu)，是社會(huì)化大生產(chǎn)的客觀要求。隨著現(xiàn)代化大生產(chǎn)越來(lái)越建立在廣泛合作的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)?；厔?shì)日益明顯，它必然要求資本走向相對(duì)集中，從資產(chǎn)收益低的企業(yè)走向資產(chǎn)收益相對(duì)較高的企業(yè)。企業(yè)之間的并購(gòu)成為了社會(huì)資源優(yōu)化配置的重要途徑。 企業(yè)并購(gòu)的類型 企業(yè)并購(gòu)有多種類型，下面分別從并購(gòu)雙方所處行業(yè)、并購(gòu)動(dòng)機(jī)、并購(gòu)的支付方式、并購(gòu)前后主體資格等角度進(jìn)行分類。 1）按并購(gòu)涉及的行業(yè)性質(zhì)分類： （ 1）橫向并購(gòu)。橫向并購(gòu)是指處在同一個(gè)行業(yè)，生產(chǎn)同類產(chǎn)品或采用相近生產(chǎn)工藝的企業(yè)之間的并購(gòu)。 （ 2）縱向并購(gòu)?？v向并購(gòu)是指生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中具有前向或后向關(guān)聯(lián)的企業(yè)之間的并購(gòu)。 （ 3）混合并購(gòu)?；旌喜①?gòu)是指處于不同產(chǎn)業(yè)部門(mén)、不同市場(chǎng)，且這些產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的生產(chǎn)技術(shù)沒(méi)有多大聯(lián)系的企業(yè)之間的并購(gòu)。 2）按并購(gòu)動(dòng)機(jī)的分類： 從企業(yè)并購(gòu)的動(dòng)機(jī)劃分，可以分為善意并購(gòu)和惡意并購(gòu)。 3）按支付方式的分類：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1