受眾調查期末復習指南(編輯修改稿)
2025-06-08 02:21 本頁面
【文章內容簡介】 示。在隨機抽樣的基礎上，整個方法的核心就是盡量減少調查各個環(huán)節(jié)中的人為失誤引入的誤差，這個思想貫穿于整個調查過程。包括問卷設計中要嚴謹考慮不要產生誘導性誤差或由于措詞不當?shù)纫鸬钠睢盐諉栴}的排列順序避免前面的題對后面的題產生污染、盡量采用標準化程度最高的訪問式訪問方式、控制問卷的編碼和錄入中的錯誤、等等。7. 實驗法：實驗法是可以研究現(xiàn)象間因果關系的正確有效方法。實驗法的核心是找出影響因變量的真正原因到底是不是某一個自變量。實驗法的種種努力都是在分辨特定的自變量和其他原因到底是誰在對因變量起作用。這種努力體現(xiàn)在研究設計中，要有前測和后測、要有控制組和對照組（這兩個組需要隨機化分組產生）、有時要采用雙盲實驗、不向受試者暴露實驗的真正目的等。為了把可能引起因變量的其他外部變量的作用屏蔽掉而采用嚴格的實驗設計，可以得出自變量的真正影響，從而使一項實驗結果具有內部效度。但這種完全人工化的實驗環(huán)境和現(xiàn)實生活中的真實情況是不同的，這種實驗的結論在現(xiàn)實生活中不見得也是正確的，實驗的外部效度受到限制。而如果要提高外部效度，內部效度又會降低。所以，科學研究要得出結論是一件很不容易的事情。8. 統(tǒng)計分析方法：在定量研究中，它可以幫忙處理數(shù)據(jù)，得到我們關心的數(shù)據(jù)，是研究的重要工具。我們往往借助現(xiàn)成的統(tǒng)計分析軟件完成。統(tǒng)計分析方法其實是和生活語言緊密結合的。我們最常用的統(tǒng)計方法就是最簡單的那些方法。9. 收視率調查：收視率調查是受
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