“金眠酒”策劃案之基本概念創(chuàng)意與分析(編輯修改稿)
2025-06-07 22:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 所以，我們的終端目標(biāo)是目標(biāo)消費(fèi)群體的家庭消費(fèi)。我們不能試圖將“金眠酒”向餐桌上引導(dǎo)； 6）消費(fèi)形式基本上是自己（或者妻子兒女）和禮品購(gòu)買； 對(duì)酒體要求： a/酒的粘度要稍高，能掛杯； b/酒的顏色要偏深； c/酒精度（V/V）：18——25%； 特別賣點(diǎn)： 酒體高雅，具國(guó)際品味。而且用葡萄酒做功能型保健酒基酒在中國(guó)乃至世界來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)創(chuàng)新（中國(guó)保健食品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)莊先生說(shuō)）。在保健酒領(lǐng)域，是領(lǐng)先的技術(shù)。使產(chǎn)品更具有天然、綠色的特征； 生物技術(shù)的應(yīng)用，能迅速產(chǎn)生睡眠需求； 基本具備新一代保健酒的特征，即時(shí)尚性、科技性、功能性； 六、產(chǎn)品基本內(nèi)涵： 特殊功能型保健果酒。概念結(jié)構(gòu)：優(yōu)質(zhì)葡萄酒+現(xiàn)代生物技術(shù)+傳統(tǒng)中藥養(yǎng)生文化； 建議使用國(guó)際流行治療失眠的新功能因子，有改善睡眠質(zhì)量的效果； 酒精度低，口感具有天然濃郁的葡萄酒風(fēng)味； 堅(jiān)持長(zhǎng)期飲用不僅可以緩改失眠的痛苦，還具有較好的養(yǎng)身（延緩衰老）效果，是一種物有所值的健康飲品； 七、產(chǎn)品組成成分： 基酒：優(yōu)質(zhì)原汁葡萄酒； 成分：黃芪、枸杞子、五味子等具有藥食同源的中藥材?！ “恕b設(shè)計(jì)格調(diào)： 基本分析：包裝的風(fēng)格與目標(biāo)消費(fèi)群體的文化背景應(yīng)是相統(tǒng)一的關(guān)系。我們產(chǎn)品生產(chǎn)給誰(shuí)喝？就應(yīng)該按照誰(shuí)的欣賞水平定位包裝風(fēng)格以及設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀。絕對(duì)不能按照我們生產(chǎn)者自己的喜好而設(shè)計(jì)。根據(jù)我們現(xiàn)在掌握的信息，要求我們的產(chǎn)品必須具備表現(xiàn)“科技含量高、效果明顯、物有所值、美觀（值得鑒賞）”等信息； 創(chuàng)意思考： 走“洋”路：借鑒洋酒的格調(diào)，使用水晶玻璃瓶和包裝方法，整個(gè)風(fēng)格是時(shí)尚化、經(jīng)典化、高檔化，具有較高的欣賞價(jià)值，包裝已經(jīng)超出了產(chǎn)品的概念。整個(gè)格調(diào)明快、亮麗、給人愉悅感； 走“傳統(tǒng)”路：充分發(fā)揚(yáng)中國(guó)保健文化特色和風(fēng)格，以代表中國(guó)五千年文化的景泰藍(lán)（主要是仿景泰藍(lán)）為焦點(diǎn)，延伸包裝思想。整個(gè)格調(diào)以藍(lán)色為主題，幽雅、寧?kù)o、猶如深山峽谷的回音、又似泉水的叮當(dāng)，如精湛的工藝品，令人愛不釋手，拍案叫絕。拿在手上，放在桌上，都能無(wú)聲展現(xiàn)一種身份； 以上兩種風(fēng)格，都要避免故意的豪華，故意的奇特，不能有任何“故意”之嫌。無(wú)論是“洋”還是“古”，都要求自然、流暢、平靜、具有越看越美、越看越有品位的感覺(jué)。要求起點(diǎn)高，深入淺出，具有看似簡(jiǎn)單、實(shí)際精湛的欣賞、收藏價(jià)值。當(dāng)然還可以沖破這兩種設(shè)想，比方說(shuō)金色、銀色或
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