“金眠酒”策劃案之基本概念創(chuàng)意與分析-預(yù)覽頁
【正文】 實指睡覺，是中國對睡覺最傳統(tǒng)的稱呼，古文上常說“眠床”就是指睡覺的意思?！ 《?、只是“金眠酒”三個字（名稱），在“金眠”兩字得后邊打上“R”。） 在目前中國的保健酒市場中，由于中國勁酒的品牌影響力，許多消費者在選擇保健酒的功能上基本以中國勁酒為參照標準。從常規(guī)品牌運營約有7－9％的成年人有較頑固的失眠癥狀?！ 、承受過重的工作和生活壓力，心力交瘁； 非病因失眠現(xiàn)象者，一般沒有購買藥品用于改善睡眠狀況的經(jīng)歷，其原因是害怕對藥品有依賴性和懼怕藥品的副作用，但失眠者潛在對可能出現(xiàn)的針對失眠的非藥物解決途徑有濃厚興趣?！ 〗鹈呔频哪繕讼M群具有如下特征： c、認為改善睡眠的藥品價格過于昂貴；而且非常理性。不勝酒力的婦女、學生、商、政界人物實際排除在這個群體之外； 功能明顯 定量飲用 1）因為金眠酒具有改善睡眠的作用，它的產(chǎn)品定位是：特定功能保健酒，主要效果是能改善睡眠質(zhì)量，從而實現(xiàn)延緩衰老的效果。但因為是保健食品，我們就不能將其做得過分像藥品： 5）由于金眠酒是一種功能酒，是經(jīng)過精選藥材通過新工藝新技術(shù)研制而成，因此口感好，飲之要求控制量，不能暴飲?！ 企w要求： 特別賣點：在保健酒領(lǐng)域，是領(lǐng)先的技術(shù)?！ 「拍罱Y(jié)構(gòu)：優(yōu)質(zhì)葡萄酒+現(xiàn)代生物技術(shù)+傳統(tǒng)中藥養(yǎng)生文化； 七、產(chǎn)品組成成分： 八、包裝設(shè)計格調(diào)：根據(jù)我們現(xiàn)在掌握的信息，要求我們的產(chǎn)品必須具備表現(xiàn)“科技含量高、效果明顯、物有所值、美觀（值得鑒賞）”等信息；整個格調(diào)明快、亮麗、給人愉悅感；拿在手上，放在桌上，都能無聲展現(xiàn)一種身份；要求起點高，深入淺出，具有看似簡單、實際精湛的欣賞、收藏價值。堅決排除故意的華麗修飾； 十、通路結(jié)構(gòu)： 借助無形資產(chǎn)：金眠酒單靠我們目前的實力要想在保健酒市場上獲得一定的份額，肯定會遇到下面的問題： 所以，借助權(quán)威部門的無形資產(chǎn)，是金眠酒成功的策略之一。這無疑給這個產(chǎn)品以很大的推廣難度?！∷?，省會市場就是首選的目標點。（如圖）由品質(zhì)帶動消費者對品牌的信賴?！ 墓δ苄捅＝∑罚ň疲┛?，很多名噪一時的產(chǎn)品生命力不強，很快稍縱即逝。金眠酒作為勁牌旗下的新品牌，整體方向上要求不能離開勁牌的大概念。 ?。ū緛砜煽紤]使用長壽品牌，但是，長壽是一個非常古老或者落后的詞組，在現(xiàn)代青壯年中（主力消費群體）很難在有任何新意，所以，還是考慮使用勁牌較適合。）9 /
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