wondergirls網(wǎng)店營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-06-07 22:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 宅男宅女”已經(jīng)成為一種時尚的生活方式，網(wǎng)購可以使宅女們不出家門便輕松獲得所需的各類商品?！癢onder Girls”女生雜貨鋪主要經(jīng)營的產(chǎn)品為新潮飾品、各種護膚品以及各式美味糖果，女大學(xué)生對此有巨大的消費需求。該網(wǎng)店所售商品種類齊全，不同于其他網(wǎng)點單售糖果、護膚品或飾品，該網(wǎng)店具有綜合性的特點，且價格低于市價。O機會分析：國家已出臺相應(yīng)措施，如 《網(wǎng)絡(luò)商品交易管理辦法》，設(shè)立網(wǎng)上交易監(jiān)控平臺，用于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易行為，維護消費者合法權(quán)益，使消費者對網(wǎng)上購物的信任度增加；我國物流業(yè)發(fā)展迅速，使網(wǎng)購的配送體系得到進一步完善；網(wǎng)上支付平臺日趨成熟化，網(wǎng)銀成為主要的支付手段，得到了長足的發(fā)展。金融危機給我國的電子商務(wù)的發(fā)展帶來了空前的契機。W劣勢分析：傳統(tǒng)的消費方式仍為主流，對于網(wǎng)上購物缺乏信任感；部分產(chǎn)品存在過期過時等問題；網(wǎng)店成員均為在校大學(xué)生，且初次經(jīng)營網(wǎng)店，對網(wǎng)店的經(jīng)營及運作缺乏經(jīng)驗，后期資金投入不穩(wěn)定。T威脅分析：網(wǎng)上已有眾多口碑頗好的此類網(wǎng)店競爭者；各類傳統(tǒng)的實體店依然具有強勁的競爭力，占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位。競爭者分析：各購物網(wǎng)站上同類型網(wǎng)店：即與我們產(chǎn)品類似、市場細分雷同、價格接近的網(wǎng)店。淘寶網(wǎng)上已存在為數(shù)不少的分別經(jīng)營糖果、化妝品（或護膚品）、飾品的網(wǎng)店，并且已有了較高的誠信度，吸引了不少固定消費者。實體店：基本上所有大學(xué)生活區(qū)周圍都有各類經(jīng)營糖果、化妝品（或護膚品）、飾品的實體店存在，以浙江工商大學(xué)錢江灣生活區(qū)為例，專營糖果的有一家，經(jīng)營化妝品（護膚品）的有兩家，涉及飾品經(jīng)營的有四家。在實體店購物，消費者普遍認為方便、快捷，并且消費者較為放心。消費者分析：我們Wonder Girls 網(wǎng)點主要面向女大學(xué)生。當代大學(xué)生以80后為主。，上網(wǎng)是一種習(xí)慣，網(wǎng)購已成為一種潮流。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，上網(wǎng)時經(jīng)?；蚺紶栐L問大型購物網(wǎng)站的女生占大多數(shù)，網(wǎng)店的消費者人數(shù)呈上升趨勢。，普遍樂于在提升自己外在形象上花費較多的時間、精力和金錢，對護膚品、飾品等的需求量較大。市場定位與細分：市場定位：一站供足——多元化經(jīng)營Wonder Girls網(wǎng)店是一家多元化經(jīng)營的網(wǎng)站，擺脫以往單一商品的經(jīng)營模式，網(wǎng)店以齊全的商品種類吸引著消費者的眼球，節(jié)省了消費者瀏覽網(wǎng)頁的時間，增加了網(wǎng)店的收益，所謂“購物何必東奔西走，Wonder Girls應(yīng)有盡有”。市場細分：細分產(chǎn)品市場飾品：調(diào)查結(jié)果顯示，57%的女大學(xué)生每月用于購買飾品的花費基本介于6090元之間，且55%的被調(diào)查者傾向于購買外形時尚美觀的飾品。因此，我們的飾品類商品定位于中低檔，強調(diào)飾品的時尚與潮流。糖果與化妝品：我們的產(chǎn)品旨在彌補市場的空缺，使消費者可以在網(wǎng)店上買到市場上沒有或較少的產(chǎn)品。第三部分：營銷組合設(shè)計 產(chǎn)品策略網(wǎng)店名稱:wonder girls產(chǎn)品種類:A 新潮飾品 B糖果 C 化妝品一 產(chǎn)品牌子定位: 新潮飾品外形時尚美觀的且低廉的飾品，對熱愛時尚的女大學(xué)生具有吸引力。飾品的選取,采用相同效果卻價格低廉的產(chǎn)品,提供網(wǎng)友評價好的產(chǎn)品. 選擇向一般的企業(yè)、市場進貨：義烏小商品市場、溫州市 糖果糖果的選擇,選擇有名的國外糖果巧克力牌子,最主要是保證質(zhì)量和口感考慮牌子:優(yōu)的良品的糖果,不二家Kinder friends (3)化妝品進貨為女大學(xué)生較為熟悉的品牌, 同時考慮在不同的時節(jié)采用不同的系列推廣The face shopVOV Skin food二 產(chǎn)品的包裝所有產(chǎn)品的包裝,在尊重原產(chǎn)品的包裝之外,在快遞時候,加固包裝.同時在附送上每個時節(jié)的產(chǎn)品介紹與優(yōu)惠措施三 產(chǎn)品系列飾
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1