網(wǎng)絡營銷案例設計——晨光文具營銷方案(編輯修改稿)
2025-06-06 18:12 本頁面
【文章內容簡介】 的主要購買群體，通常還會重視名牌和檔次。4 晨光文具網(wǎng)絡營銷方式選擇 選擇搜索引擎營銷晨光文具搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進去網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。搜索引擎的應用很簡單，絕大多數(shù)上網(wǎng)用戶都有過使用搜索引擎檢索信息的經(jīng)歷，理解搜索引擎營銷的基本原理也不復雜，只要對用戶利用搜索引擎進行檢索的過程進行簡單的分析并進行推廣即可發(fā)現(xiàn)其一般規(guī)律。如果晨光文具的信息出現(xiàn)在搜索結果中，就可以利用這個機會讓這個機會讓這個潛在用戶發(fā)現(xiàn)晨光文具的信息。而文具的顧客群體多為學生和辦公族群體，使用搜索引擎查詢信息的頻率較高。簡單地說，晨光文具利用這種被用戶檢索的機會實現(xiàn)企業(yè)信息傳遞的機會比較廣泛。 選擇微博營銷晨光文具微博營銷是以個人微博或企業(yè)微博作為營銷平臺， 利用微博的關注與被關注機制向每一個潛在客戶（即粉絲）傳播企業(yè)或產(chǎn)品信息， 從而樹立良好的企業(yè)形象或品牌形象的新興網(wǎng)絡營銷方式。 對于現(xiàn)行的微博營銷來說，由于微博信息的碎片化和微博內容的個性化， 目前運用較多的模式為：互動營銷、內容植入式營銷以及客戶關系營銷。 基于微博的低門檻、移動化、即時性、輕障礙等多方面特性，它在較短時間內積聚了大量用戶，在該平臺上織結出一個龐大的傳播網(wǎng)絡。 晨光文具的產(chǎn)品信息能夠在微博上短時間內裂變式地傳播， 草根百姓能夠在微博上自由發(fā)表言論， 用戶有更多的機會參與到晨光文具的開發(fā)和內容的應用之中。 因此，微博營銷極具時效性和影響力， 這也為晨光文具的營銷發(fā)展提供了多重優(yōu)勢， 從而可以提升晨光企業(yè)的影響力。 選擇SNS方式營銷晨光文具SNS網(wǎng)絡上傳播的主要媒介是用戶, 主要方式是“眾口相傳”, 因此與傳統(tǒng)廣告相比, 無需大量的廣告投入, 相反可借助用戶評價的“病毒式”擴散獲得更大的影響力。與微博營銷方式有所不同，SNS網(wǎng)站的精準完全基于網(wǎng)站用戶的真實性, 作為真實關系網(wǎng)絡延伸的 SNS網(wǎng)站會員的信息真實度與其他互聯(lián)網(wǎng)應用形式相比還是較高的, 同時我們也可以依據(jù) 用戶信息和朋友圈子去判斷一個用戶的真實程度 。 作為 SNS網(wǎng)站 , 可以從注冊信息里非常詳盡地知道每一個用戶的基本用戶屬性 , 從用戶的使用行為中分析出興趣 、經(jīng)歷 、偏好 、朋友圈 、購物記錄 ,這為高精度營銷活動作好了數(shù)據(jù)上的積累 。 利用這些掌握的用戶人口統(tǒng)計和行為信息 , 網(wǎng)站可以很輕松地將此服務轉換為一個廣告網(wǎng)絡 。 而晨光文具作為典型的文體類快消品企業(yè)，SNS低成本、高效傳播、真實可信的營銷模式恰恰迎合了該企業(yè)的運營模式，同時對晨光目標客戶群體（學生或家長）具有明顯品牌說服力。5 晨光文具的營銷策劃方案 各網(wǎng)站的搜索引擎營銷推廣首先，晨光文具的用戶群體主要為年齡偏低的學生和白領，該群體主要使用的日常搜索工具為：百度搜索，谷歌搜索，有道搜索，搜狗搜索，必應等。同時，各大購物網(wǎng)站，如淘寶、
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