網(wǎng)上訂餐營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-06 18:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定難度。購買商購買者議價能力議價空間大,買主(餐飲類企業(yè))所購買的基本上是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，同時向多個賣主(餐飲類供應(yīng)商)購買產(chǎn)品完全可行。競爭對手分析本行業(yè)進(jìn)入障礙低，勢均力敵競爭對手較多，競爭參與者范圍廣；市場趨于成熟，產(chǎn)品需求增長緩慢；競爭者企圖采用降價等手段促銷；競爭者提供幾乎相同的產(chǎn)品或服務(wù)，用戶轉(zhuǎn)換成本很低(二)、 競爭對手分析 競爭資源四層次模型 競爭資源四層次模型競爭對手關(guān)于我們豆賣網(wǎng)飯統(tǒng)網(wǎng)鄭州叫飯訂餐鄭州如家餐飲外圍資源鄭州最大在線生活信息與及時配送服務(wù)平臺地位擁有中國80多個城市50萬家餐廳的第一手資料，為消費(fèi)者提供事實(shí)準(zhǔn)確的餐飲服務(wù)整合了鄭州眾多家快餐企業(yè)，組成快餐聯(lián)盟由鄭州似海信息技術(shù)有限公司獨(dú)立運(yùn)營人體功能學(xué)、烹飪學(xué)、食品學(xué)專家組建的菜品研發(fā)機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)資源基礎(chǔ)的服務(wù)提供美食外賣快餐盒飯同城速遞國內(nèi)快遞免費(fèi)訂餐電話預(yù)定手機(jī)短信和WAP預(yù)定搜索與預(yù)訂服務(wù)企業(yè)員工團(tuán)體訂餐企業(yè)活動用餐會議用餐展會用餐營養(yǎng)餐品、積分好禮、美食動態(tài)、會員中心、等餐游戲、論壇、菜品搜索訂餐網(wǎng)站選地址→選餐廳→選餐品→填地址選地址頁面鑲嵌于主頁，網(wǎng)站整體風(fēng)格豐富選地址→選餐品→填地址選地址頁面獨(dú)立一頁核心資源生活信息服務(wù)即時配送服務(wù)上門服務(wù)為中國家庭和企業(yè)帶來全新的消費(fèi)信息服務(wù)職能規(guī)模最大的訂餐外送網(wǎng)絡(luò)體系現(xiàn)代化可視廚房、利用合作商店配送、人工配送、健康應(yīng)急餐車結(jié)合的配送團(tuán)隊。突破性資源全國城市分站加盟，品牌、平臺、管理、服務(wù)、輸出承辦公司年會商務(wù)宴婚宴、生日宴、會議培訓(xùn)、家宴團(tuán)體用餐所有餐品均為免費(fèi)配送餐品為免費(fèi)配送情感營銷理念導(dǎo)入現(xiàn)代管理理念實(shí)現(xiàn)操作標(biāo)準(zhǔn)化、三、 目標(biāo)市場定位細(xì)分市場理由細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)寫字樓白領(lǐng)工作時間緊迫對于網(wǎng)絡(luò)訂餐易于接受顧客對網(wǎng)上訂餐求方便快捷、求營養(yǎng)健康的購買動機(jī)家庭夫妻雙職工一天工作后回家身心疲憊，樂于接受網(wǎng)上訂餐網(wǎng)吧上網(wǎng)者沉溺于網(wǎng)絡(luò)，就餐時間不愿離開電腦網(wǎng)上直接訂餐迎合其求快求便的心理需要在校大學(xué)生空閑時間豐富，上網(wǎng)成了主要娛樂方式，一般學(xué)生都選擇飯?zhí)糜貌?，總訂餐比例不高，也有訂餐市場空隙，使用網(wǎng)上訂餐服務(wù)，迎合消費(fèi)者生活習(xí)慣、省下電話訂餐的費(fèi)用四、 營銷策略發(fā)布 （一）、產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品產(chǎn)品組合產(chǎn)品類別產(chǎn)品名稱菜品構(gòu)成菜品供應(yīng)商設(shè)計理念差異化策略主營產(chǎn)品營養(yǎng)保健系列套餐瘦身纖體系列、提高免疫系列、大腦健康系列、眼睛健康系列、肝健康系列、骨質(zhì)健康系列、腸胃健康系列、綜合健康系列、情緒克星系列、傳統(tǒng)菜品+營養(yǎng)食材專設(shè)營養(yǎng)餐品研發(fā)部門、選擇第三方餐廳進(jìn)行制作賣點(diǎn)是營養(yǎng)健康餐品，營養(yǎng)師根據(jù)每道菜品的營養(yǎng)價值把餐廳制作的特制菜列入相應(yīng)的系列中供消費(fèi)者選擇知識性、 健康性、權(quán)威性服務(wù)賣點(diǎn)是知識營銷每份菜品下有簡潔而專業(yè)營養(yǎng)成分+實(shí)用作用說明餐廳已有特色菜品例如老程記 香辣蟹餐廳特色菜目標(biāo)客戶所在區(qū)域與我們合作的餐廳附屬產(chǎn)品等餐游戲：FLASH網(wǎng)頁游戲，訂餐后使顧客放松身心論壇：包括餐館點(diǎn)評、美食評論、聚會活動討論等區(qū)域，用戶也可自定義創(chuàng)建討論區(qū)。以如家家園”為名稱建立，引導(dǎo)顧客發(fā)表關(guān)于工作生活中的大中小事，給顧客提供發(fā)泄工作和生活上的壓力的平臺，此官方論壇的主題建設(shè)理念
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