網上訂餐營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-06 18:09 本頁面
【文章內容簡介】 定難度。購買商購買者議價能力議價空間大,買主(餐飲類企業(yè))所購買的基本上是一種標準化產品，同時向多個賣主(餐飲類供應商)購買產品完全可行。競爭對手分析本行業(yè)進入障礙低，勢均力敵競爭對手較多，競爭參與者范圍廣；市場趨于成熟，產品需求增長緩慢；競爭者企圖采用降價等手段促銷；競爭者提供幾乎相同的產品或服務，用戶轉換成本很低(二)、 競爭對手分析 競爭資源四層次模型 競爭資源四層次模型競爭對手關于我們豆賣網飯統(tǒng)網鄭州叫飯訂餐鄭州如家餐飲外圍資源鄭州最大在線生活信息與及時配送服務平臺地位擁有中國80多個城市50萬家餐廳的第一手資料，為消費者提供事實準確的餐飲服務整合了鄭州眾多家快餐企業(yè)，組成快餐聯(lián)盟由鄭州似海信息技術有限公司獨立運營人體功能學、烹飪學、食品學專家組建的菜品研發(fā)機構基礎資源基礎的服務提供美食外賣快餐盒飯同城速遞國內快遞免費訂餐電話預定手機短信和WAP預定搜索與預訂服務企業(yè)員工團體訂餐企業(yè)活動用餐會議用餐展會用餐營養(yǎng)餐品、積分好禮、美食動態(tài)、會員中心、等餐游戲、論壇、菜品搜索訂餐網站選地址→選餐廳→選餐品→填地址選地址頁面鑲嵌于主頁，網站整體風格豐富選地址→選餐品→填地址選地址頁面獨立一頁核心資源生活信息服務即時配送服務上門服務為中國家庭和企業(yè)帶來全新的消費信息服務職能規(guī)模最大的訂餐外送網絡體系現代化可視廚房、利用合作商店配送、人工配送、健康應急餐車結合的配送團隊。突破性資源全國城市分站加盟，品牌、平臺、管理、服務、輸出承辦公司年會商務宴婚宴、生日宴、會議培訓、家宴團體用餐所有餐品均為免費配送餐品為免費配送情感營銷理念導入現代管理理念實現操作標準化、三、 目標市場定位細分市場理由細分標準寫字樓白領工作時間緊迫對于網絡訂餐易于接受顧客對網上訂餐求方便快捷、求營養(yǎng)健康的購買動機家庭夫妻雙職工一天工作后回家身心疲憊，樂于接受網上訂餐網吧上網者沉溺于網絡，就餐時間不愿離開電腦網上直接訂餐迎合其求快求便的心理需要在校大學生空閑時間豐富，上網成了主要娛樂方式，一般學生都選擇飯?zhí)糜貌?，總訂餐比例不高，也有訂餐市場空隙，使用網上訂餐服務，迎合消費者生活習慣、省下電話訂餐的費用四、 營銷策略發(fā)布 （一）、產品組合策略產品產品組合產品類別產品名稱菜品構成菜品供應商設計理念差異化策略主營產品營養(yǎng)保健系列套餐瘦身纖體系列、提高免疫系列、大腦健康系列、眼睛健康系列、肝健康系列、骨質健康系列、腸胃健康系列、綜合健康系列、情緒克星系列、傳統(tǒng)菜品+營養(yǎng)食材專設營養(yǎng)餐品研發(fā)部門、選擇第三方餐廳進行制作賣點是營養(yǎng)健康餐品，營養(yǎng)師根據每道菜品的營養(yǎng)價值把餐廳制作的特制菜列入相應的系列中供消費者選擇知識性、 健康性、權威性服務賣點是知識營銷每份菜品下有簡潔而專業(yè)營養(yǎng)成分+實用作用說明餐廳已有特色菜品例如老程記 香辣蟹餐廳特色菜目標客戶所在區(qū)域與我們合作的餐廳附屬產品等餐游戲：FLASH網頁游戲，訂餐后使顧客放松身心論壇：包括餐館點評、美食評論、聚會活動討論等區(qū)域，用戶也可自定義創(chuàng)建討論區(qū)。以如家家園”為名稱建立，引導顧客發(fā)表關于工作生活中的大中小事，給顧客提供發(fā)泄工作和生活上的壓力的平臺，此官方論壇的主題建設理念
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