天翼經(jīng)典廣告策劃(編輯修改稿)
2025-06-06 02:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買(mǎi)的人數(shù) b = 未看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù) c = 看過(guò)廣告而未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù) d = 未看過(guò)廣告亦未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù) 本指數(shù)主要用于對(duì)比分析。 主要結(jié)合廣告心理效果調(diào)查所獲的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步分析。從而計(jì)算出一段時(shí)間內(nèi)廣告投放影響銷售收入的貢獻(xiàn)率。 對(duì)比分析電信天翼產(chǎn)品在某階段、某地區(qū)、某個(gè)人群的市場(chǎng)占有率的變化，衡量電信廣告投放對(duì)市場(chǎng)占有率的貢獻(xiàn)。市場(chǎng)占有率是某品牌產(chǎn)品在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)上的銷售額占同類產(chǎn)品銷售總額的比例?！?通過(guò)計(jì)算電信市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)占有率提高率、市場(chǎng)擴(kuò)大率等指標(biāo)，再和廣告心理效果評(píng)估結(jié)果結(jié)合，評(píng)估電信廣告活動(dòng)之后的銷售效果。 ★網(wǎng)站策劃書(shū)一、網(wǎng)站定位“天翼”是中國(guó)電信為滿足廣大客戶的融合信息服務(wù)需求而推出的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌。中國(guó)電信自10月1日承接C網(wǎng)后，當(dāng)務(wù)之急是推出新業(yè)務(wù)以盡快擴(kuò)大CDMA用戶規(guī)模,也是確保公司在未來(lái)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。其開(kāi)山之作就是“天翼”品牌的誕生。天翼網(wǎng)站定位就是確定網(wǎng)站的特征、特定的使用場(chǎng)合及其特殊的使用群體和其特征帶來(lái)的利益，即網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的特殊位置，天翼的核心概念是讓校園師生翼起來(lái)、目標(biāo)用戶群主要為師生服務(wù)。我們網(wǎng)站定位的核心在于尋找或打造天翼網(wǎng)站的核心差異點(diǎn)，然后在這個(gè)差異點(diǎn)的基礎(chǔ)上在消費(fèi)者的心智模式中樹(shù)立一個(gè)品牌形象、一個(gè)差異化概念。概念就是由于大學(xué)生是一個(gè)富有朝氣和創(chuàng)造力的群體，所以我們定位的網(wǎng)站主題打造一種時(shí)尚、個(gè)性、前沿的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。二、主要功能、模塊、風(fēng)格、首頁(yè)布局網(wǎng)站的主要功能、模塊☆ 信息發(fā)布系統(tǒng) ☆ 產(chǎn)品展示系統(tǒng) ☆ 在線調(diào)查系統(tǒng) ☆ 電子期刊及郵件訂閱管理系統(tǒng) ☆ 人才招聘系統(tǒng) ☆ 留言板（在線反饋/在線問(wèn)答）系統(tǒng) ☆ 論壇系統(tǒng) ☆ 會(huì)員管理系統(tǒng) ☆ 產(chǎn)品訂購(gòu)系統(tǒng)（電子商務(wù)系統(tǒng)）☆ 客戶管理系統(tǒng):客戶資料管理、客戶跟蹤管理、客戶服務(wù)管理等 ☆ 網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)系統(tǒng): 網(wǎng)絡(luò)辦公:公共信息、個(gè)人助理、個(gè)人郵箱、部門(mén)辦公 MIS部分: 檔案管理、人事管理、會(huì)議管理、客戶管理、市場(chǎng)資源風(fēng)格我們的網(wǎng)站風(fēng)格是一種時(shí)尚、個(gè)性和前沿的體現(xiàn)。通過(guò)圖片我們不僅能看到天翼帶給我們的一種快樂(lè)的生活體驗(yàn)，淡藍(lán)色突顯出了一種大海的廣闊，更加的突顯了我們的主題個(gè)性前沿。首頁(yè)布局三、建站流程建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析 建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位網(wǎng)站技術(shù)解決方案網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)站測(cè)試網(wǎng)站發(fā)布與推廣網(wǎng)站建設(shè)日程表費(fèi)用明細(xì)四、網(wǎng)站推廣策略網(wǎng)站推廣初期在部分校園網(wǎng)站發(fā)布天翼新聞，在論壇里制作一些帖子，多注冊(cè)馬甲，讓這樣的帖子產(chǎn)生互動(dòng)。把網(wǎng)站手動(dòng)加入搜索引擎。網(wǎng)站中期做友情鏈接。但是初期做的一些比較反映效果比較好的方法還要繼續(xù)做下去。網(wǎng)站增長(zhǎng)期雖然這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站有了一定的訪問(wèn)量，但是為了保持網(wǎng)站的訪問(wèn)量的增長(zhǎng)和品牌的提升，在相關(guān)校園電子刊物、報(bào)紙、海報(bào)、廣播傳播，也可以和部分合作伙伴進(jìn)行資源互換。網(wǎng)站穩(wěn)定期 結(jié)合電信新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠劵。參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得價(jià)值。在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與天翼產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行輔助推廣。五、建站和推廣預(yù)算網(wǎng)站設(shè)備安裝費(fèi)用10萬(wàn)網(wǎng)站設(shè)備費(fèi)用20萬(wàn)網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)發(fā)10萬(wàn)網(wǎng)站推廣費(fèi)用10萬(wàn)人工成本費(fèi)用10萬(wàn)應(yīng)急費(fèi)用10萬(wàn)合計(jì)成本預(yù)算：70萬(wàn)整（人民幣大寫(xiě)：柒拾萬(wàn)圓整）六、效果評(píng)估對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)估是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的
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