天翼經(jīng)典廣告策劃(編輯修改稿)
2025-06-06 02:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 買的人數(shù) b = 未看過廣告而購買的人數(shù) c = 看過廣告而未購買的人數(shù) d = 未看過廣告亦未購買的人數(shù) 本指數(shù)主要用于對比分析。 主要結(jié)合廣告心理效果調(diào)查所獲的實(shí)際購買率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步分析。從而計(jì)算出一段時(shí)間內(nèi)廣告投放影響銷售收入的貢獻(xiàn)率。 對比分析電信天翼產(chǎn)品在某階段、某地區(qū)、某個(gè)人群的市場占有率的變化，衡量電信廣告投放對市場占有率的貢獻(xiàn)。市場占有率是某品牌產(chǎn)品在一定時(shí)期、一定市場上的銷售額占同類產(chǎn)品銷售總額的比例?！?通過計(jì)算電信市場占有率、市場占有率提高率、市場擴(kuò)大率等指標(biāo)，再和廣告心理效果評估結(jié)果結(jié)合，評估電信廣告活動之后的銷售效果。 ★網(wǎng)站策劃書一、網(wǎng)站定位“天翼”是中國電信為滿足廣大客戶的融合信息服務(wù)需求而推出的移動業(yè)務(wù)品牌。中國電信自10月1日承接C網(wǎng)后，當(dāng)務(wù)之急是推出新業(yè)務(wù)以盡快擴(kuò)大CDMA用戶規(guī)模,也是確保公司在未來全業(yè)務(wù)競爭中勝出的關(guān)鍵。其開山之作就是“天翼”品牌的誕生。天翼網(wǎng)站定位就是確定網(wǎng)站的特征、特定的使用場合及其特殊的使用群體和其特征帶來的利益，即網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的特殊位置，天翼的核心概念是讓校園師生翼起來、目標(biāo)用戶群主要為師生服務(wù)。我們網(wǎng)站定位的核心在于尋找或打造天翼網(wǎng)站的核心差異點(diǎn)，然后在這個(gè)差異點(diǎn)的基礎(chǔ)上在消費(fèi)者的心智模式中樹立一個(gè)品牌形象、一個(gè)差異化概念。概念就是由于大學(xué)生是一個(gè)富有朝氣和創(chuàng)造力的群體，所以我們定位的網(wǎng)站主題打造一種時(shí)尚、個(gè)性、前沿的網(wǎng)絡(luò)平臺。二、主要功能、模塊、風(fēng)格、首頁布局網(wǎng)站的主要功能、模塊☆ 信息發(fā)布系統(tǒng) ☆ 產(chǎn)品展示系統(tǒng) ☆ 在線調(diào)查系統(tǒng) ☆ 電子期刊及郵件訂閱管理系統(tǒng) ☆ 人才招聘系統(tǒng) ☆ 留言板（在線反饋/在線問答）系統(tǒng) ☆ 論壇系統(tǒng) ☆ 會員管理系統(tǒng) ☆ 產(chǎn)品訂購系統(tǒng)（電子商務(wù)系統(tǒng)）☆ 客戶管理系統(tǒng):客戶資料管理、客戶跟蹤管理、客戶服務(wù)管理等 ☆ 網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)系統(tǒng): 網(wǎng)絡(luò)辦公:公共信息、個(gè)人助理、個(gè)人郵箱、部門辦公 MIS部分: 檔案管理、人事管理、會議管理、客戶管理、市場資源風(fēng)格我們的網(wǎng)站風(fēng)格是一種時(shí)尚、個(gè)性和前沿的體現(xiàn)。通過圖片我們不僅能看到天翼帶給我們的一種快樂的生活體驗(yàn)，淡藍(lán)色突顯出了一種大海的廣闊，更加的突顯了我們的主題個(gè)性前沿。首頁布局三、建站流程建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析 建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位網(wǎng)站技術(shù)解決方案網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)站測試網(wǎng)站發(fā)布與推廣網(wǎng)站建設(shè)日程表費(fèi)用明細(xì)四、網(wǎng)站推廣策略網(wǎng)站推廣初期在部分校園網(wǎng)站發(fā)布天翼新聞，在論壇里制作一些帖子，多注冊馬甲，讓這樣的帖子產(chǎn)生互動。把網(wǎng)站手動加入搜索引擎。網(wǎng)站中期做友情鏈接。但是初期做的一些比較反映效果比較好的方法還要繼續(xù)做下去。網(wǎng)站增長期雖然這個(gè)時(shí)候網(wǎng)站有了一定的訪問量，但是為了保持網(wǎng)站的訪問量的增長和品牌的提升，在相關(guān)校園電子刊物、報(bào)紙、海報(bào)、廣播傳播，也可以和部分合作伙伴進(jìn)行資源互換。網(wǎng)站穩(wěn)定期 結(jié)合電信新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠劵。參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得價(jià)值。在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與天翼產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。五、建站和推廣預(yù)算網(wǎng)站設(shè)備安裝費(fèi)用10萬網(wǎng)站設(shè)備費(fèi)用20萬網(wǎng)站建設(shè)開發(fā)10萬網(wǎng)站推廣費(fèi)用10萬人工成本費(fèi)用10萬應(yīng)急費(fèi)用10萬合計(jì)成本預(yù)算：70萬整（人民幣大寫：柒拾萬圓整）六、效果評估對網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評估是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的
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