品牌推廣方案_品牌推廣方案范文(編輯修改稿)
2024-12-08 08:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 實(shí)際上，亞洲內(nèi)衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)、印度及部份東南亞國(guó)家。 2020年，中國(guó)的內(nèi)衣消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，高達(dá) 10%，過(guò)去 5 年的平均增長(zhǎng)為 11%。調(diào)查亦顯示，中國(guó)女性在服裝消費(fèi)中大約會(huì)花 8%的預(yù)算來(lái)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi)，她們?cè)趦?nèi)衣的消費(fèi)會(huì)增加一成。 在 2020 年，中國(guó)及印度 15 歲以上的女性占了亞洲女性人口的 95%。從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展來(lái)看，預(yù)計(jì)到了 2033年，印度將會(huì)成為內(nèi)衣市場(chǎng)的第一大國(guó)。去年印度的內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)取得了15%增長(zhǎng)，數(shù)目相當(dāng)驚人。 (2)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)格局 中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)，年銷(xiāo)售額在 1000 億以上，且每年以近20%的 速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中，女式內(nèi)衣占到了 60%，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó) 億女性中，有 億屬于佩戴胸罩的適齡人群。僅胸罩消費(fèi)一項(xiàng)， 2020 年就超過(guò) 6 億件，年銷(xiāo)售額超過(guò) 150億元 。2020 年更突破 億件大關(guān)，年銷(xiāo)售額將近 200億元。另外，由于我國(guó)存在嚴(yán)重的城鄉(xiāng)差別，農(nóng)村女性對(duì)內(nèi)衣的需求大大落后于城市女性，所以城市女性在內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)的相對(duì)值方面起碼要翻上一倍。 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)格局中，浙江和廣東、四川、山東等省歷來(lái)被二線內(nèi)衣品牌視為戰(zhàn)略要塞，國(guó)內(nèi)主要的二 線內(nèi)衣品牌以廣東的品牌為主。隨著女性對(duì)于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費(fèi)能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。目前，零售價(jià)格在 200 元以上的高檔胸罩占市場(chǎng)銷(xiāo)量的 10%，占銷(xiāo)售額的 30%左右，市場(chǎng)容量達(dá)到 50 億元。 (3)深圳內(nèi)衣市場(chǎng)格局 深圳市規(guī)模以上內(nèi)衣企業(yè)達(dá) 150 多家，年產(chǎn)各種內(nèi)衣 億件，產(chǎn)值超 150 億元，約占全國(guó) 10%，占廣東 1/3。擁有一批國(guó)內(nèi)外知名優(yōu)秀骨干企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，并具有較強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新能力。深圳外向加工型的企業(yè)較多，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，本土品牌較少。近年來(lái)，因?yàn)闅W美市場(chǎng)容量的萎 縮，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，諸多加工型企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，以自創(chuàng)品牌來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，這是一個(gè)趨勢(shì)，也是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的前進(jìn)步伐。 深圳市內(nèi)衣已形成有明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)：一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，內(nèi)衣產(chǎn)值超 150 億元 。二是在全國(guó)有重要地位，產(chǎn)量約占全國(guó)1/10，占廣東 1/3。其三是擁有一批優(yōu)秀骨干企業(yè)，并形成完整產(chǎn)業(yè)鏈 。其四是技術(shù)先進(jìn)、管理水平高，具較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品 70%出口 。其五是知名品牌多，全國(guó)四個(gè)中國(guó)名牌，深圳市兩個(gè) 。同時(shí)，有不少?lài)?guó)際知名品牌產(chǎn)自深圳，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)尚潮流。 三、國(guó)內(nèi) 內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) (1)內(nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 1. 普通內(nèi)衣市場(chǎng) 普通內(nèi)衣產(chǎn)品發(fā)展歷史較長(zhǎng)，一度占據(jù)了中國(guó)內(nèi)衣的主要市場(chǎng)。但是，由于產(chǎn)品普遍款式單一，功能普通，缺乏創(chuàng)新，在消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣功能、個(gè)性與品位需求不斷提升的當(dāng)今，市場(chǎng)形勢(shì)已不及前幾年的風(fēng)光。普通傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)上約有 500 多個(gè)品牌，發(fā)展趨于成熟，而且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，已走入微利和瓶頸階段。 2. 美體塑型內(nèi)衣市場(chǎng) 美體塑型內(nèi)衣是概念 內(nèi)衣中的一個(gè)重要分支。以婷美內(nèi)衣為代表的美體塑型內(nèi)衣，響應(yīng)了時(shí)尚消費(fèi)者追求自我、追求美的消費(fèi)需求。專(zhuān)家預(yù)測(cè) 2020年兼具美體與健身減肥的美體塑型類(lèi)內(nèi)衣，將繼續(xù)成為市場(chǎng)投資熱點(diǎn)，并發(fā)展成 21 世紀(jì)增長(zhǎng)最快速、最快捷的行業(yè)之一，有著不可忽視的巨大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。但隨著消費(fèi)者的日趨理性化，僅僅指望靠炒作概念來(lái)透支市場(chǎng)資源的這種做法也已經(jīng)有些舉步維艱了。 3. 保健內(nèi)衣市場(chǎng) 隨著內(nèi)衣制作材料和技術(shù)的進(jìn)步，保健內(nèi)衣逐漸發(fā)展為概念內(nèi)衣的另一個(gè)重要分支。紅外線內(nèi)衣、磁療內(nèi)衣、竹炭纖維內(nèi)衣隨著消 費(fèi)者對(duì)健康重視程度的提高，保健內(nèi)衣市場(chǎng)擁有較為廣闊的市場(chǎng)前景。和美體塑身型內(nèi)衣類(lèi)似，保健內(nèi)衣市場(chǎng)也較為混亂，市場(chǎng)概念炒作過(guò)度透支了市場(chǎng)資源，這不利于市場(chǎng)的健康發(fā)展。 4. 特殊功能內(nèi)衣市場(chǎng) 特殊功能內(nèi)衣是針對(duì)消費(fèi)者不同需求而量身定做的內(nèi)衣，其中最重要的是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和哺乳型內(nèi)衣。隨著消費(fèi)者個(gè)性需求的發(fā)展，特殊功能型內(nèi)衣必將成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，市場(chǎng)前景十分廣闊。 (2)消費(fèi)者需求分析 調(diào)查顯示，亞洲女性，尤其是我國(guó)的女性，購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的習(xí)慣正經(jīng)歷重大的改 變。我國(guó)女性在服裝消費(fèi)中大約花 8%購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣，比以往增加了 3%，預(yù)計(jì)在不久的未來(lái)將增至 10%。我國(guó)在女性時(shí)尚內(nèi)衣方面的消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，過(guò)去 5 年的均勻增長(zhǎng)為 11%，較其它服裝業(yè)界的 %增長(zhǎng)為高。 1. 品牌化 結(jié)果顯示，在女內(nèi)衣市場(chǎng)，共有近六成的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力投向名優(yōu)品牌。隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的增高，市民對(duì)產(chǎn)品的品牌要求進(jìn)一步加強(qiáng)。 2. 安全性 消費(fèi)者生活水平的提高以及近年各種產(chǎn)品安全事故的頻頻發(fā)生，使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)注度直線上升。先進(jìn)成熟的技術(shù)、過(guò)硬的質(zhì)量加上知名的品牌，才能獲得消費(fèi)者的信賴(lài)。
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