品牌推廣方案_品牌推廣方案范文(編輯修改稿)
2024-12-08 08:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 實際上，亞洲內(nèi)衣市場的增長主要來自中國、印度及部份東南亞國家。 2020年，中國的內(nèi)衣消費增長強勁，高達 10%，過去 5 年的平均增長為 11%。調(diào)查亦顯示，中國女性在服裝消費中大約會花 8%的預算來購買內(nèi)衣，預計在未來一年內(nèi)，她們在內(nèi)衣的消費會增加一成。 在 2020 年，中國及印度 15 歲以上的女性占了亞洲女性人口的 95%。從人口統(tǒng)計學的發(fā)展來看，預計到了 2033年，印度將會成為內(nèi)衣市場的第一大國。去年印度的內(nèi)衣消費市場取得了15%增長，數(shù)目相當驚人。 (2)國內(nèi)內(nèi)衣市場格局 中國的內(nèi)衣市場，年銷售額在 1000 億以上，且每年以近20%的 速度在增長，在整體的市場中，女式內(nèi)衣占到了 60%，成為整個內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。 據(jù)統(tǒng)計，在中國 億女性中，有 億屬于佩戴胸罩的適齡人群。僅胸罩消費一項， 2020 年就超過 6 億件，年銷售額超過 150億元 。2020 年更突破 億件大關，年銷售額將近 200億元。另外，由于我國存在嚴重的城鄉(xiāng)差別，農(nóng)村女性對內(nèi)衣的需求大大落后于城市女性，所以城市女性在內(nèi)衣購買的相對值方面起碼要翻上一倍。 國內(nèi)內(nèi)衣市場格局中，浙江和廣東、四川、山東等省歷來被二線內(nèi)衣品牌視為戰(zhàn)略要塞，國內(nèi)主要的二 線內(nèi)衣品牌以廣東的品牌為主。隨著女性對于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。目前，零售價格在 200 元以上的高檔胸罩占市場銷量的 10%，占銷售額的 30%左右，市場容量達到 50 億元。 (3)深圳內(nèi)衣市場格局 深圳市規(guī)模以上內(nèi)衣企業(yè)達 150 多家，年產(chǎn)各種內(nèi)衣 億件，產(chǎn)值超 150 億元，約占全國 10%，占廣東 1/3。擁有一批國內(nèi)外知名優(yōu)秀骨干企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，并具有較強的研發(fā)創(chuàng)新能力。深圳外向加工型的企業(yè)較多，而相對來說，本土品牌較少。近年來，因為歐美市場容量的萎 縮，以及國內(nèi)市場發(fā)展?jié)摿薮螅T多加工型企業(yè)紛紛轉向內(nèi)銷，以自創(chuàng)品牌來開拓市場，這是一個趨勢，也是推動市場發(fā)展的前進步伐。 深圳市內(nèi)衣已形成有明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢：一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，內(nèi)衣產(chǎn)值超 150 億元 。二是在全國有重要地位，產(chǎn)量約占全國1/10，占廣東 1/3。其三是擁有一批優(yōu)秀骨干企業(yè)，并形成完整產(chǎn)業(yè)鏈 。其四是技術先進、管理水平高，具較強國際競爭力，產(chǎn)品 70%出口 。其五是知名品牌多，全國四個中國名牌，深圳市兩個 。同時，有不少國際知名品牌產(chǎn)自深圳，引領國內(nèi)國際時尚潮流。 三、國內(nèi) 內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢 (1)內(nèi)衣細分市場發(fā)展趨勢 1. 普通內(nèi)衣市場 普通內(nèi)衣產(chǎn)品發(fā)展歷史較長，一度占據(jù)了中國內(nèi)衣的主要市場。但是，由于產(chǎn)品普遍款式單一，功能普通，缺乏創(chuàng)新，在消費者對內(nèi)衣功能、個性與品位需求不斷提升的當今，市場形勢已不及前幾年的風光。普通傳統(tǒng)內(nèi)衣市場上約有 500 多個品牌，發(fā)展趨于成熟，而且隨著市場競爭日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，已走入微利和瓶頸階段。 2. 美體塑型內(nèi)衣市場 美體塑型內(nèi)衣是概念 內(nèi)衣中的一個重要分支。以婷美內(nèi)衣為代表的美體塑型內(nèi)衣，響應了時尚消費者追求自我、追求美的消費需求。專家預測 2020年兼具美體與健身減肥的美體塑型類內(nèi)衣，將繼續(xù)成為市場投資熱點，并發(fā)展成 21 世紀增長最快速、最快捷的行業(yè)之一，有著不可忽視的巨大市場發(fā)展?jié)摿?。但隨著消費者的日趨理性化，僅僅指望靠炒作概念來透支市場資源的這種做法也已經(jīng)有些舉步維艱了。 3. 保健內(nèi)衣市場 隨著內(nèi)衣制作材料和技術的進步，保健內(nèi)衣逐漸發(fā)展為概念內(nèi)衣的另一個重要分支。紅外線內(nèi)衣、磁療內(nèi)衣、竹炭纖維內(nèi)衣隨著消 費者對健康重視程度的提高，保健內(nèi)衣市場擁有較為廣闊的市場前景。和美體塑身型內(nèi)衣類似，保健內(nèi)衣市場也較為混亂，市場概念炒作過度透支了市場資源，這不利于市場的健康發(fā)展。 4. 特殊功能內(nèi)衣市場 特殊功能內(nèi)衣是針對消費者不同需求而量身定做的內(nèi)衣，其中最重要的是運動內(nèi)衣和哺乳型內(nèi)衣。隨著消費者個性需求的發(fā)展，特殊功能型內(nèi)衣必將成為未來發(fā)展的趨勢，市場前景十分廣闊。 (2)消費者需求分析 調(diào)查顯示，亞洲女性，尤其是我國的女性，購買內(nèi)衣的習慣正經(jīng)歷重大的改 變。我國女性在服裝消費中大約花 8%購買內(nèi)衣，比以往增加了 3%，預計在不久的未來將增至 10%。我國在女性時尚內(nèi)衣方面的消費增長強勁，過去 5 年的均勻增長為 11%，較其它服裝業(yè)界的 %增長為高。 1. 品牌化 結果顯示，在女內(nèi)衣市場，共有近六成的市場購買力投向名優(yōu)品牌。隨著國內(nèi)居民收入水平的增高，市民對產(chǎn)品的品牌要求進一步加強。 2. 安全性 消費者生活水平的提高以及近年各種產(chǎn)品安全事故的頻頻發(fā)生，使得消費者對于產(chǎn)品的質(zhì)量關注度直線上升。先進成熟的技術、過硬的質(zhì)量加上知名的品牌，才能獲得消費者的信賴。
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