【文章內(nèi)容簡介】 如果異地，至少牽掛 ................................................................錯誤 !未定義書簽。 8 推廣預(yù)算 ........................................................................................................錯誤 !未定義書簽。 廣告預(yù)算 ...............................................................................................錯誤 !未定義書簽。 媒介選擇 ...............................................................................................錯誤 !未定義書簽。 網(wǎng)絡(luò)媒介： .................................................................................錯誤 !未定義書簽。 微博營銷： ..................................................................................錯誤 !未定義書簽。 9 效果預(yù)估 ........................................................................................................錯誤 !未定義書簽。 10 參考文獻(xiàn) .......................................................................................................錯誤 !未定義書簽。 滴滴打車品牌推廣方案 學(xué)生：重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 1402143 班 成 書杰 指導(dǎo)老師：重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 黎芳霞 講師 摘要 ：滴滴專車是基于 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 的高端商務(wù)出行服務(wù)信息提供和 撮合交易 平臺。平臺為租賃車企業(yè)和駕駛員勞務(wù)公司提供“實(shí)時”和“預(yù)約”的個性，化、高端商務(wù)出行需求信息，并通過統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)規(guī)范和完善的服務(wù)保障體系保證交易的成功率和滿意度。 滴滴專車適合社會各界人士的需求，每輛專車都是價位在 20 萬元以上的中高檔汽車，司機(jī)師傅統(tǒng)一著裝、全程標(biāo)準(zhǔn)化商務(wù)禮儀服務(wù)，上下車主動開關(guān)車門、提行李，車內(nèi)還備有免費(fèi)充電器、飲品、干濕紙巾、雨傘 、兒童老人專屬靠墊等出行必備用品。 關(guān)鍵詞 ：滴滴打車 出租車 品牌推廣專車服務(wù) 前言 “十二五”中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，有出口走向內(nèi)需，擴(kuò)大內(nèi)需最大產(chǎn)業(yè)支撐是服務(wù)業(yè)。服務(wù)業(yè)中絕大部分屬于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也是最大的就業(yè)容納和創(chuàng)新驅(qū)動。在積極發(fā)展高科技技術(shù)產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)的同時，推動服務(wù)業(yè)大發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 互聯(lián)網(wǎng)是人類智慧的結(jié)晶， 20 世紀(jì)的重大科技發(fā)明，當(dāng)代現(xiàn)金生產(chǎn)力的重要標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會的發(fā)展，促進(jìn)社會生產(chǎn)生活和信息傳播的變革，我國政府充分認(rèn)識到互聯(lián) 網(wǎng)對于加快國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和加速社會服務(wù)信息化進(jìn)程的不可代替的作用，高度重視并積極促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與運(yùn)用。我國政府把互聯(lián)網(wǎng)作為推進(jìn)國家信息化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會科學(xué)發(fā)展、提高科技創(chuàng)新能力和人們生活質(zhì)量的重要手段；積極營造有利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策、法規(guī)和市場環(huán)境；通過完善國家信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)國家重點(diǎn)信息網(wǎng)絡(luò)工程、激勵相關(guān)科技研發(fā)、大力培養(yǎng)信息技術(shù)人才、培育多元化信息通訊服務(wù)市場主體等舉措，不斷推動中國互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)健康快速發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息消費(fèi)需求。 隨著近兩年經(jīng)濟(jì)回暖，技術(shù)的革新以及宣 傳力度的增大，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在京發(fā)布了《第 26 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至 2021 年 6 月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，突破了 4 億大關(guān)，較 2021 年底增長 3600 萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 %；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 億，半年新增網(wǎng)民 4334 萬。顯然，在這次互聯(lián)網(wǎng)飛速增長的過程中，手機(jī)網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。 手機(jī)打車軟件有于處于探索起步階段，商業(yè)模式尚不明確，導(dǎo)致運(yùn)營成本較高，特別是由于打車市場的不規(guī)范，導(dǎo)致加價策略在某種程度上加劇了原有公共交通資源的分配 矛盾，打亂了路邊打車和應(yīng)用訂車的公平競爭環(huán)境，可能會影響此類打車軟件發(fā)展前景。 1 市場分析 環(huán)境分析 21世紀(jì)，生活水平不斷的提升，對消費(fèi)者的消費(fèi)需求也越來越高，新型產(chǎn)品層出不窮，從簡單的代步工 具到如今專車出入。 滴滴專車定位于中高端群體，主打中高端商務(wù)用車服務(wù)市場，與傳統(tǒng)的出租車有本質(zhì)區(qū)隔，兩者相互補(bǔ)充并為用戶提供更加多元化的出行方式。在滴滴專車信息平臺上，車輛和司機(jī)均來自合法有資質(zhì)的汽車租賃公司和司機(jī)勞務(wù)公司，經(jīng)過層層嚴(yán)格篩選，審核培訓(xùn)。每輛專車都是價位在 20萬元以上的中高檔汽 車，司機(jī)師傅統(tǒng)一著裝、全程標(biāo)準(zhǔn)化商務(wù)禮儀服務(wù)，上下車主動開關(guān)車門、提行李，車內(nèi)還備有免費(fèi)充電器、飲品、干濕紙巾、雨傘、兒童老人專屬靠墊等出行必備用品。 競爭對手分析 從 2021年開始就要優(yōu)步專車，神州專車等，優(yōu)步專車是以下是對專車主要競爭品牌分析 : 品牌 滴滴專車 神州專車 UBER 優(yōu)步專車 品牌定位 中高端 中端 中端 起步價 0 14 0 宣傳語 滴滴一下，專車接駕