滴滴打車品牌推廣方案-資料下載頁
2025-06-02 01:44本頁面
【正文】 格水平會很快恢復(fù)到正常狀態(tài)。閃電溢價的根本原因是用車需求大于司機(jī)供給。滴滴專車通過閃電溢價來調(diào)配平衡需求與供給。 優(yōu)勢：根據(jù)供求來調(diào)整價格，充分遵循市場原則。 劣勢：價格過高，閃電溢價后，甚至達(dá)到 。 渠道策略 通過支付寶，微博雷達(dá)，滴滴出行 APP，可在軟件內(nèi)直接打車，操作便捷， 還會不定時的贈送一些打折卡。 線上：線上微博微信，搜索引擎，等社交工具。 線下：可通過 AAP打車現(xiàn)金付款。 促銷策略 微博線上活動 如果異地，至少牽掛 ，北京、上海、廣州、杭州、深圳、成都、重慶 廈門和青島九座城市的用戶，打開滴滴出行 APP，進(jìn)入專車頁面，點擊彈窗可領(lǐng)取代愛前行專車禮。此外，全國城市均可在活動期間，兌換碼輸入“你在我在”領(lǐng)取全國通用 75 折專車券。為TA叫車，送異地的 TA最好的出行。無論是本地人還是外地游客， 都可以感受到重慶的熱情和家一樣的溫馨感。網(wǎng)絡(luò)營銷使得傳播 力度更大，更貼近生活。 6 品牌 CIS 創(chuàng)意策劃 CIS：簡而言之，企業(yè)形象系統(tǒng)識別。 CIS又分為 VI（視覺識別） 企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、 企業(yè)名稱來源滴滴打車這個產(chǎn)品，滴滴專車是延伸產(chǎn)品，所以命名為“滴滴專車”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)字為微軟雅黑，標(biāo)準(zhǔn)色為巧克力黃。 BI（行為識別） 該企業(yè)的專車司機(jī)統(tǒng)一著黑色西裝，打領(lǐng)帶，白色手套。運用標(biāo)準(zhǔn)的話術(shù)，在工作時不過問顧客的隱私，全程保持微笑，不可把自身的情緒帶到服務(wù)過程中。 MI（理念識別 ) 理念識別又分為經(jīng)營口號，經(jīng)營理念經(jīng)營方針。經(jīng)營口號“滴滴一下，專車接駕”經(jīng)營理念滴滴專車是基于 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 的高端商務(wù)出行服務(wù)信息提供和 撮合交易 平臺。平臺為租賃車企業(yè)和駕駛員勞務(wù)公司提供“實時”和“預(yù)約”的個性，化、高端商務(wù)出行需求信息，并通過統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)規(guī)范和完善的服務(wù)保障體系保證交易的成功率和滿意度。 經(jīng)營方針滴滴專車有經(jīng)濟(jì)、舒適、商務(wù)、豪華等車型可選，滿足不同人群的出行需求滴滴專車定位于中高端群體，主打中高端商務(wù)用車服務(wù)市場，與傳統(tǒng)的出租車有本質(zhì) 區(qū)隔，兩者相互補充并為用戶提供更加多元化的出行方式。在滴滴專車信息平臺上，車輛和司機(jī)均來自合法有資質(zhì)的 汽車租賃 公司和司機(jī)勞務(wù)公司，經(jīng)過層層嚴(yán)格篩選，審核培訓(xùn)。 VI：視覺系統(tǒng)識別 BI：行為系統(tǒng)識別 MI：理念系統(tǒng)識別 7 品牌廣告推廣的策略 品牌口碑 滴滴專車發(fā)起“免 費接高考生快樂回家”公益活動 6 月 3 日，高考進(jìn)入倒計時階段，為了給考生們送一份溫暖和支持，滴滴專車宣布與新京報、錢江晚報、南方都市報等八家媒體發(fā)起“免費送考生快樂回家”活動。屆時全國將有近 5000輛滴滴專車送考生回家，這也是滴滴專車首次大規(guī)模加入到高考服務(wù)當(dāng)中。 據(jù)悉，此次公益活動覆蓋了北京、廣州、深圳、杭州、重慶、福州、南京、西安等八個城市，考生需憑借手機(jī)號碼、姓名等信息向當(dāng)?shù)孛襟w報名獲得滴滴專車免單名額。 如果異地，至少牽掛 ，北京、上海、廣州、杭州、深圳、成都、 重慶 廈門和青島九座城市的用戶，打開滴滴出行 APP，進(jìn)入專車頁面，點擊彈窗可領(lǐng)取代愛前行專車禮。此外，全國城市均可在活動期間，兌換碼輸入“你在我在”領(lǐng)取全國通用 75 折專車券。為 TA 叫車，送異地的 TA 最好的出行。無論是本地人還是外地游客， 都可以感受到重慶的熱情和家一樣的溫馨感。網(wǎng)絡(luò)營銷使得傳播力度更大，更貼近生活。 8 推廣預(yù)算 廣告預(yù)算 活動時間 活動內(nèi)容 推廣類型 費用預(yù)算 —— 滴滴專車發(fā)起“免費接高考生快樂回家”公益 活動 網(wǎng)絡(luò)推廣 5000/元 —— 如果異地，至少牽掛 微博推廣 3000/元 合計 8000/元 媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)媒介 。與一些 APP 下載客戶端合作，在關(guān)鍵詞與搜索排行置前。 微博營銷 。微博、博客適用于大多數(shù)手機(jī)，更方便宣傳，又簡單易用，人際圈傳播范圍廣等特點。 在宣傳推廣時，還有以下五種特點： ①及時發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息。 ②密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問和咨詢。 ③幫助企業(yè)或公司零成本 獲得搜索引擎的較前排位，已達(dá)到宣傳目的。 ④影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流。 ⑤大大降低廣告?zhèn)鞑コ杀? 9 效果預(yù)估 通過一系列的微博營銷，公關(guān)活動使滴滴專車的品牌美譽度得到了很大的提升，滴滴專車發(fā)起“免費接高考生快樂回家”公益活動。不僅深受學(xué)生家長的喜歡，也直接影響了滴滴專車在消費者心里的形象，短時間內(nèi)企業(yè)取得明顯效益，長期來看，逐步打開銷售市場，提高市場占有率。 10 參考文獻(xiàn) [1]滴滴出行官方網(wǎng)站 [2]羅紹明 營銷策劃實務(wù) 機(jī)械工業(yè)出版社 2021 年 2 月 [3]滴滴打車 百度百科 [4]滴滴打車營銷策劃分析 [5]羅紹明 營銷策劃實務(wù) 機(jī)械工業(yè)出版社 2021年 2月
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