滴滴打車品牌推廣方案(參考版)
2025-06-06 01:44本頁面
【正文】 10 參考文獻 [1]滴滴出行官方網(wǎng)站 [2]羅紹明 營銷策劃實務(wù) 機械工業(yè)出版社 2021 年 2 月 [3]滴滴打車 百度百科 [4]滴滴打車營銷策劃分析 [5]羅紹明 營銷策劃實務(wù) 機械工業(yè)出版社 2021年 2月 。 ⑤大大降低廣告?zhèn)鞑コ杀? 9 效果預(yù)估 通過一系列的微博營銷，公關(guān)活動使滴滴專車的品牌美譽度得到了很大的提升，滴滴專車發(fā)起“免費接高考生快樂回家”公益活動。 ③幫助企業(yè)或公司零成本 獲得搜索引擎的較前排位，已達到宣傳目的。 在宣傳推廣時，還有以下五種特點： ①及時發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息。 微博營銷 。 8 推廣預(yù)算 廣告預(yù)算 活動時間 活動內(nèi)容 推廣類型 費用預(yù)算 —— 滴滴專車發(fā)起“免費接高考生快樂回家”公益 活動 網(wǎng)絡(luò)推廣 5000/元 —— 如果異地，至少牽掛 微博推廣 3000/元 合計 8000/元 媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)媒介 。無論是本地人還是外地游客， 都可以感受到重慶的熱情和家一樣的溫馨感。此外，全國城市均可在活動期間，兌換碼輸入“你在我在”領(lǐng)取全國通用 75 折專車券。 據(jù)悉，此次公益活動覆蓋了北京、廣州、深圳、杭州、重慶、福州、南京、西安等八個城市，考生需憑借手機號碼、姓名等信息向當?shù)孛襟w報名獲得滴滴專車免單名額。 VI：視覺系統(tǒng)識別 BI：行為系統(tǒng)識別 MI：理念系統(tǒng)識別 7 品牌廣告推廣的策略 品牌口碑 滴滴專車發(fā)起“免 費接高考生快樂回家”公益活動 6 月 3 日，高考進入倒計時階段，為了給考生們送一份溫暖和支持，滴滴專車宣布與新京報、錢江晚報、南方都市報等八家媒體發(fā)起“免費送考生快樂回家”活動。 經(jīng)營方針滴滴專車有經(jīng)濟、舒適、商務(wù)、豪華等車型可選，滿足不同人群的出行需求滴滴專車定位于中高端群體，主打中高端商務(wù)用車服務(wù)市場，與傳統(tǒng)的出租車有本質(zhì) 區(qū)隔，兩者相互補充并為用戶提供更加多元化的出行方式。經(jīng)營口號“滴滴一下，專車接駕”經(jīng)營理念滴滴專車是基于 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 的高端商務(wù)出行服務(wù)信息提供和 撮合交易 平臺。運用標準的話術(shù)，在工作時不過問顧客的隱私，全程保持微笑，不可把自身的情緒帶到服務(wù)過程中。 CIS又分為 VI（視覺識別） 企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、 企業(yè)名稱來源滴滴打車這個產(chǎn)品，滴滴專車是延伸產(chǎn)品，所以命名為“滴滴專車”企業(yè)標準，標準字為微軟雅黑，標準色為巧克力黃。網(wǎng)絡(luò)營銷使得傳播 力度更大，更貼近生活。為TA叫車，送異地的 TA最好的出行。 促銷策略 微博線上活動 如果異地，至少牽掛 ，北京、上海、廣州、杭州、深圳、成都、重慶 廈門和青島九座城市的用戶，打開滴滴出行 APP，進入專車頁面，點擊彈窗可領(lǐng)取代愛前行專車禮。 線上：線上微博微信，搜索引擎，等社交工具。 劣勢：價格過高，閃電溢價后，甚至達到 。滴滴專車通過閃電溢價來調(diào)配平衡需求與供給。一旦需求恢復(fù)平衡，價格水平會很快恢復(fù)到正常狀態(tài)。在重大節(jié)日或者上班早高峰及晚高峰，滴滴專車會使用（由大數(shù)據(jù)支撐的）動態(tài)價格體系來調(diào)價來平衡用車需求。另外 在 2021年 月，滴滴專車全面 7折，長期有效。 價格策略 滴滴專車，價格為 ， ，公里數(shù)加時間數(shù)就是行車總費用，最低消費 15元。同時，會出現(xiàn)一個界面讓您對此次的服務(wù)進行評價，評價信息將不會直接公開給本人。 2 UBER 優(yōu)步專車和神州專車等品牌的營銷手段，將減少客流量，遏制滴滴專車拓寬市場。 2UBER 優(yōu)步專車和神州專車等強勢品牌占據(jù)大部分市場份額。 4 SWOT 分析 優(yōu)勢 1滴滴專車是中國本土品牌 2近期快速融資，給同行業(yè)造成威脅 3上市，將迎來專車市場需求量激增的黃金時期。 長期目標 遍布全國每一個城市，占領(lǐng)打車軟件市場 80%以上。 推廣的目標 ,1 短期目標 現(xiàn)在是滴滴打車和快的打車兩家大的打車軟件，占據(jù)絕大市 場，有的說滴滴打車簡單，有的說快的打車使用方便，各有各的道理。 ，并逐步將其培育成產(chǎn)品忠誠消費者。每輛專車都是價位在 20萬元以上的中高檔汽車，司機師傅統(tǒng)一著裝、全程標準化 商務(wù)禮儀 服務(wù)，上下車主動開關(guān)車門、提行李，車內(nèi)還備有免費充電器、飲品、干濕紙巾、雨傘、兒童老人專屬靠墊等出行必備用品。 市場定位 滴滴專車定位于中高端群體，主打中高端商務(wù)用車服務(wù)市場，與傳統(tǒng)的出租車有本質(zhì)區(qū)隔，兩者相互補充并為用戶提供更加多元化的出行方式。 “滴滴專車” App改變了傳統(tǒng)打車方式，建立培養(yǎng)出大 移動 互聯(lián)網(wǎng)時代 下引領(lǐng)的用戶現(xiàn)代化出行方式。 2021年 6月 2日，北京市交通委運輸管理局、市交通執(zhí)法總隊和市公安局公交保衛(wèi)總隊共同約談“滴滴專車”平臺負責人，明確指
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