海爾手機(jī)案例分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 海爾通訊事業(yè)部工作人員關(guān)于海爾手機(jī)的發(fā)展歷程、市場業(yè)績和產(chǎn)品性能等情況的介紹后，吳副總理對海爾手機(jī)問世以來的良好發(fā)展，取得的優(yōu)良業(yè)績給予了充分的肯定。 正 反 ? 思考 ： ? 海爾標(biāo)榜自己的產(chǎn)品質(zhì)量很好，也致力于打造世界頂級的手機(jī)品牌。為何市場反映不如預(yù)期，消費者贊譽不高？ 從國產(chǎn)手機(jī)市場發(fā)展前景透析海爾手機(jī) 從 市場競爭 格局看，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信、 LG這五大品牌依然占據(jù)近 70%的市場份額，國際品牌整體優(yōu)勢明顯。 而歐美巨頭諾基亞，摩托羅拉和索愛等由于把重點放在 WCDMA，導(dǎo)致其目前在 3G市場落后于中國和韓國廠商。在中國聯(lián)通引入 iPhone，中國電信可能引入黑莓的形式下，國內(nèi) 3G手機(jī)市場的競爭將更趨激烈，未來可能形成國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入中低端市場，而外資手機(jī)發(fā)力 中高端 市場的格局。 影響海爾手機(jī)發(fā)展的主要因素 １．缺乏核心技術(shù) ２．庫存問題 ３．產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致的信譽問題 ? 海爾目前在通訊業(yè)的局面，已經(jīng)是秋后黃花，或可用“危險”來形容，海爾在信息產(chǎn)業(yè)包括海爾手機(jī)、海爾電腦、集成電路和海爾軟件，但客觀而言，除 PC還在苦苦堅持外，海爾在信息產(chǎn)業(yè)其它領(lǐng)域的鋪設(shè)均顯現(xiàn)出疲態(tài)，有的眼看就要堅持不下去。以手機(jī)為例，海爾目前在通訊業(yè)的局面，已經(jīng)是秋后黃花，積重難返。據(jù)來自諾盛電信咨詢的調(diào)查報告顯示， 2022年海爾手機(jī)在 GSM市場的排名位列于波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想、 TCL、康佳等國產(chǎn)手機(jī)廠商之后，居第 10位，市場份額僅占 %；而易觀國際發(fā)布的 《 中國移動終端和渠道年度綜合報告 20222022》 顯示，海爾 GSM手機(jī) 2022年的市場占有率僅為 1%左右。 海爾數(shù)年前重兵進(jìn)入的手機(jī)業(yè)緣何一蹶不振？ ? 導(dǎo)致海爾手機(jī)銷量不佳的主要原因還是其產(chǎn)品的質(zhì)量問題，因為技術(shù)不成熟，軟件硬件和做工的問題都很大，返修率居高不下，這些問題造海爾手機(jī)不斷降價，不僅嚴(yán)重削弱了利潤率，還導(dǎo)致庫存產(chǎn)品的積壓。 ? 隨著國外廠商加大了對渠道的改革，在產(chǎn)品技術(shù)上推陳出新并進(jìn)攻低端手機(jī)市場之后，市場競爭便異常激烈。在這種情況下，海爾手機(jī)與其他部分國產(chǎn)手機(jī)一樣，原有的競爭優(yōu)勢喪失，結(jié)果之前推出來的產(chǎn)品由于跟不上市場及技術(shù)的變
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