品牌內(nèi)涵ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-06-03 22:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自創(chuàng)品牌潮： CI潮 、 各類(lèi)相關(guān)活動(dòng) ? 1994年中華商標(biāo)協(xié)會(huì)成立 ? 各級(jí)政府主導(dǎo)名牌工程 ? 19962022年：品牌競(jìng)爭(zhēng)階段 ? 買(mǎi)方市場(chǎng)出現(xiàn) ， 品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 2022年至今： 品牌成熟階段 ? 中國(guó)品牌的國(guó)際化運(yùn)動(dòng) ? 大型國(guó)企的品牌運(yùn)營(yíng) ? 自主品牌建設(shè) 三、品牌是消費(fèi)交流的符號(hào) 品牌是由識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)、實(shí)體產(chǎn)品 /服務(wù)和附加價(jià)值組成的消費(fèi)交流的符號(hào)。 ? 認(rèn)得出 ? 用得上 ? 感覺(jué)好 1．識(shí)別符號(hào)系統(tǒng) ? 內(nèi)容：名稱(chēng) 、 標(biāo)識(shí) 、 包裝 、 聲音 、 廣告語(yǔ) ? 功能：識(shí)別 、 保護(hù) 、 描述 、 傳播 、 吸引 ? 誤區(qū)：對(duì)名稱(chēng) 、 標(biāo)識(shí)過(guò)于投入 ， 含義過(guò)多 2．實(shí)體產(chǎn)品 /服務(wù) ? 功能：滿(mǎn)足消費(fèi)者的利益和需求 ， 購(gòu)買(mǎi)的基本理由 。 ? 品牌決不是虛無(wú)縹緲之物 ， 沒(méi)有實(shí)體產(chǎn)品 /服務(wù)作支撐 ， 所謂品牌是空中樓閣 。 ? 品牌是實(shí)實(shí)在在的存在 fm365 3．附加價(jià)值 ? 內(nèi)容：超越同類(lèi)產(chǎn)品共同擁有的基本功能性利益之外的價(jià)值 。 包括功能性附加價(jià)值 、 情感性附加價(jià)值 。 ? 功能：提供了消費(fèi)者在同類(lèi)產(chǎn)品中選擇特定品牌的理由 ， 成為品牌成功的核心所在 。 ? 獲得：消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)者的廣告宣傳和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。是消費(fèi)者對(duì)不同品牌進(jìn)行比較后的主觀感受，是消費(fèi)者的心理感覺(jué)。 戴比爾斯 惹禍篇 四、品牌具有四個(gè)層面的消費(fèi)交流功能 1． 消費(fèi)者與企業(yè)之間的交流 ? 品牌代表消費(fèi)者的需求 ? 品牌代表著企業(yè)的承諾 企業(yè)：承諾 需求：消費(fèi)者 品牌 2． 消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的交流 ? 品牌是自我表達(dá)和自我形象建構(gòu)的工具 ? 可以判斷他人的身份等基本特征 ， ? 可以把握消費(fèi)的潮流和趨勢(shì) 摩托羅拉 動(dòng)感地帶 3． 經(jīng)濟(jì)交流
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