品牌內(nèi)涵ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-06-03 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自創(chuàng)品牌潮： CI潮 、 各類相關(guān)活動 ? 1994年中華商標(biāo)協(xié)會成立 ? 各級政府主導(dǎo)名牌工程 ? 19962022年：品牌競爭階段 ? 買方市場出現(xiàn) ， 品牌競爭激烈 ? 2022年至今： 品牌成熟階段 ? 中國品牌的國際化運動 ? 大型國企的品牌運營 ? 自主品牌建設(shè) 三、品牌是消費交流的符號 品牌是由識別符號系統(tǒng)、實體產(chǎn)品 /服務(wù)和附加價值組成的消費交流的符號。 ? 認(rèn)得出 ? 用得上 ? 感覺好 1．識別符號系統(tǒng) ? 內(nèi)容：名稱 、 標(biāo)識 、 包裝 、 聲音 、 廣告語 ? 功能：識別 、 保護(hù) 、 描述 、 傳播 、 吸引 ? 誤區(qū)：對名稱 、 標(biāo)識過于投入 ， 含義過多 2．實體產(chǎn)品 /服務(wù) ? 功能：滿足消費者的利益和需求 ， 購買的基本理由 。 ? 品牌決不是虛無縹緲之物 ， 沒有實體產(chǎn)品 /服務(wù)作支撐 ， 所謂品牌是空中樓閣 。 ? 品牌是實實在在的存在 fm365 3．附加價值 ? 內(nèi)容：超越同類產(chǎn)品共同擁有的基本功能性利益之外的價值 。 包括功能性附加價值 、 情感性附加價值 。 ? 功能：提供了消費者在同類產(chǎn)品中選擇特定品牌的理由 ， 成為品牌成功的核心所在 。 ? 獲得：消費者的使用經(jīng)驗、營銷者的廣告宣傳和產(chǎn)品設(shè)計等。是消費者對不同品牌進(jìn)行比較后的主觀感受，是消費者的心理感覺。 戴比爾斯 惹禍篇 四、品牌具有四個層面的消費交流功能 1． 消費者與企業(yè)之間的交流 ? 品牌代表消費者的需求 ? 品牌代表著企業(yè)的承諾 企業(yè)：承諾 需求：消費者 品牌 2． 消費者與消費者之間的交流 ? 品牌是自我表達(dá)和自我形象建構(gòu)的工具 ? 可以判斷他人的身份等基本特征 ， ? 可以把握消費的潮流和趨勢 摩托羅拉 動感地帶 3． 經(jīng)濟(jì)交流
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