風(fēng)景旅游形象設(shè)計(jì)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 12:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 珠三角東部的文化之源；珠港花 “ 園 ” ，即河源與珠港的精神之源。 ? 圖徽以白色作底、綠色作圖的色彩搭配突出河源市藍(lán)天白云青山碧水的生態(tài)環(huán)境。 ? 以橢圓套四方形 “ 河源 ” 二字，代表圓形客家圍屋與正直誠(chéng)實(shí)如方的客家人，總體即客家文化天圓天方。 七、旅游形象定位原則 ? 為了通過(guò)旅游形象窗口，將旅游形象靈魂與載體更好更快地推向客源地，體現(xiàn)客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的導(dǎo)向作用，引入了核心邊緣理論。從旅游空間格局來(lái)講，珠三角、港澳臺(tái)、東南亞為旅游核心區(qū)，河源市為旅游邊緣區(qū)。在河源市內(nèi)部，萬(wàn)綠湖區(qū)為旅游核心區(qū)，其它地區(qū)為旅游邊緣區(qū)；從旅游產(chǎn)品格局來(lái)講，香港迪斯尼、深圳世界之窗、廣州香江野生動(dòng)物園等為旅游主導(dǎo)產(chǎn)品，而萬(wàn)綠湖、溫泉、恐龍、佗城為旅游輔助產(chǎn)品。 七、旅游形象定位原則 ? 核心邊緣理論說(shuō)明河源市旅游形象定位與設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵在于通過(guò)相關(guān)性、相似性、相反性、情感性有機(jī)聯(lián)系旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)、主導(dǎo)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品，形成悠遠(yuǎn)古老與新潮現(xiàn)代、青山碧水與水泥森林、互助和睦與相互競(jìng)爭(zhēng)之間的鮮明對(duì)比，以引起旅游核心區(qū)游客的感情共鳴，吸引參觀旅游邊緣區(qū)、旅游輔助產(chǎn)品，從而帶動(dòng)旅游邊緣區(qū)、輔助產(chǎn)品的發(fā)展。 七、旅游形象定位原則 ? （一）以粵港為核心區(qū)、以河源為邊緣區(qū)的一級(jí)理念定位 ? 萬(wàn)綠客鄉(xiāng) ? “ 萬(wàn)綠 ” 既突出了萬(wàn)綠湖的核心與龍頭地位，又突出了河源市的整體生態(tài)環(huán)境，即山綠水綠，猶如萬(wàn)綠世界； “ 客鄉(xiāng) ” 承前萬(wàn)綠的生態(tài)環(huán)境，又突出了河源市天人合一、遵守傳統(tǒng)、重視現(xiàn)實(shí)的桃花源般的人文環(huán)境。香港作為后工業(yè)化社會(huì)，珠三角作為工業(yè)化社會(huì)，工廠取代綠野，機(jī)器取代牛羊，競(jìng)爭(zhēng)取代合作，冷漠取代熱情，緊張取代放松，殘酷的現(xiàn)實(shí)與中國(guó)人亙古不變的桃花源情結(jié)形成鮮明的反差，而離粵港不遠(yuǎn)的河源市良好的生態(tài)環(huán)境與桃花源般的人文環(huán)境無(wú)疑是粵港理想的精神家園、休閑度假勝地。 （二）以萬(wàn)綠湖區(qū)為核心、其它地區(qū)為邊緣的二級(jí)理念定位 七、旅游形象定位原則 ? 一是整合了河源市旅游核心區(qū)萬(wàn)綠湖區(qū)與三個(gè)邊緣區(qū)地質(zhì)歷史、溫泉生態(tài)、古邑秦風(fēng)區(qū)的關(guān)系。核心區(qū)以邊緣區(qū)為腹地，縱深發(fā)展的空間，邊緣區(qū)以核心區(qū)為龍頭，以萬(wàn)綠河源為特色，區(qū)別于其它地區(qū)的地質(zhì)歷史、溫泉生態(tài)、古邑秦風(fēng)旅游區(qū)，四者形成為一個(gè)形象統(tǒng)一的旅游整體。 ? 二是整合了河源市的自然、人文與人造旅游產(chǎn)品，把以萬(wàn)綠湖、溫泉 為首的自然生態(tài)旅游產(chǎn)品、以佗城為首的歷史人文旅游產(chǎn)品、以恐龍為首的人造主題公園旅游產(chǎn)品三者緊密地結(jié)合在一起，深化了萬(wàn)綠河源的歷史積淀與文化內(nèi)涵，滿(mǎn)足了游客不同層次不同類(lèi)型的旅游需求。 七、旅游形象定位原則 ? 三是整合了龍頭產(chǎn)品與支柱產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品的關(guān)系，整個(gè)河源市以萬(wàn)綠湖為龍頭產(chǎn)品、恐龍、溫泉、佗城為支柱產(chǎn)品、其它為輔助產(chǎn)品。龍頭產(chǎn)品萬(wàn)綠湖要把支柱產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品納入自己的體系，豐富旅游項(xiàng)目，深化旅游內(nèi)容，支柱產(chǎn)品要以萬(wàn)綠湖為龍頭，為特色，區(qū)別于其它地區(qū)的恐龍、溫泉、歷史名城旅游產(chǎn)品，輔助產(chǎn)品要配合主導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展，形成自己的特色，獲得生存的機(jī)會(huì)，最后形成一個(gè)層次分明的旅游產(chǎn)品體系。 旅游核心區(qū)（主導(dǎo)產(chǎn)品）＋ 旅游邊緣區(qū)（輔助產(chǎn)品） 突出重點(diǎn) 深圳，廣東最前衛(wèi)的地方 河源，廣東最古老的地方 通過(guò)相反性關(guān)系突出河源歷史文脈，樹(shù)立河源在廣東獨(dú)一無(wú)二的歷史旅游品牌 香港，粵港最亮的地方 河源，粵港最綠的地方 通過(guò)相關(guān)性聯(lián)系突出河源生態(tài)環(huán)境，樹(shù)立河源在廣東獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)旅游品牌 萬(wàn)綠客鄉(xiāng) 通過(guò)相關(guān)性聯(lián)系突出河源與粵港的精神文化聯(lián)系，樹(shù)立河源度假品牌 萬(wàn)綠客鄉(xiāng)、溫泉客鄉(xiāng)、恐龍故鄉(xiāng)、千年佗城 區(qū)別河源與恩平、清遠(yuǎn)、從化的溫泉浴，突出與自貢、常州的恐龍主題公園游不同的特色 豪情丹霞山、柔情萬(wàn)綠湖 極樂(lè)迪斯尼、溫情萬(wàn)綠湖 通過(guò)相反性聯(lián)系突出萬(wàn)綠湖休閑的特點(diǎn) 八、旅游形象定位方法 ? ：比附定位并不去占據(jù)原有形象階梯的最高階。實(shí)踐證明，與原有處于領(lǐng)導(dǎo)地位的第一品牌進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)往往非常困難，而且失敗居多。因此，比附定位避開(kāi)第一位，但搶占第二位。這里包含定位技巧。比附定位最經(jīng)典的案例就是美國(guó)汽車(chē)出租公司 — 艾維斯 (Avis )公司的形象定位，該公司最先承認(rèn)屈居第一位的赫茲 (Hertz)公司之后，而大獲成功。 八、旅游形象定位方法 ? 旅游點(diǎn)也可通過(guò) “ 第二位 ” 的形象與原有深入人們心中的第一位形象相比附，從而實(shí)現(xiàn)定位。事實(shí)上，不少旅游點(diǎn)已經(jīng)注意并使用此種 “ 比附 ” 關(guān)聯(lián)的定位方法。例如，牙買(mǎi)加的定位形象表述為 “ 加勒比海中的夏威夷 ” ，從而使牙買(mǎi)加從加勒比海地區(qū)眾多海濱旅游地中脫穎而出。我國(guó)對(duì)海南三三亞也定位為 “ 東方夏威夷 ” 或 “ 夏威夷第二 ” 。目的無(wú)非是利用夏威夷絕對(duì)穩(wěn)固的旅游形象而較輕易進(jìn)入游客心中，并在旅游形象階梯中占據(jù)一個(gè)較佳的位置。但比附定位對(duì)于后來(lái)跟進(jìn)的旅游點(diǎn)不利。在今天，再用 “ 夏威夷 ” 去比附定位新的沙灘和島嶼已不能深入心。 八、旅游形象定位方法 ? ：逆向定位強(qiáng)調(diào)并宜傳定位對(duì)象是消費(fèi)者心中第一位形象的對(duì)立面和相反面，同時(shí)開(kāi)辟了一個(gè)新的易于接受的心理形象階梯。例如，美國(guó)的 “ 七喜 ” 飲料就宜稱(chēng)為 “ 非可樂(lè) ” ，從而將所有的軟飲料分為可樂(lè)和非可樂(lè)二類(lèi)， “ 七喜 ” 則自然成為非可樂(lè)飲料階梯中的第一位了。 ? 深圳野生動(dòng)物園的形象定位也屬逆向定位。它將人們心目中的動(dòng)物園形象分為二類(lèi)，一類(lèi)是早已為人類(lèi)熟識(shí)的普通籠式動(dòng)物園，在中國(guó)這類(lèi)動(dòng)物園以北京動(dòng)物園最知名，動(dòng)物品種最豐富，另一類(lèi)為開(kāi)放式動(dòng)物園，游客與動(dòng)物的活動(dòng)方式對(duì)調(diào) .人在 “ 籠 ” (車(chē) )中，動(dòng)物在 “
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