風景旅游形象設(shè)計ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 12:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 珠三角東部的文化之源；珠港花 “ 園 ” ，即河源與珠港的精神之源。 ? 圖徽以白色作底、綠色作圖的色彩搭配突出河源市藍天白云青山碧水的生態(tài)環(huán)境。 ? 以橢圓套四方形 “ 河源 ” 二字，代表圓形客家圍屋與正直誠實如方的客家人，總體即客家文化天圓天方。 七、旅游形象定位原則 ? 為了通過旅游形象窗口，將旅游形象靈魂與載體更好更快地推向客源地，體現(xiàn)客源市場開發(fā)戰(zhàn)略的導(dǎo)向作用，引入了核心邊緣理論。從旅游空間格局來講，珠三角、港澳臺、東南亞為旅游核心區(qū)，河源市為旅游邊緣區(qū)。在河源市內(nèi)部，萬綠湖區(qū)為旅游核心區(qū)，其它地區(qū)為旅游邊緣區(qū)；從旅游產(chǎn)品格局來講，香港迪斯尼、深圳世界之窗、廣州香江野生動物園等為旅游主導(dǎo)產(chǎn)品，而萬綠湖、溫泉、恐龍、佗城為旅游輔助產(chǎn)品。 七、旅游形象定位原則 ? 核心邊緣理論說明河源市旅游形象定位與設(shè)計成功的關(guān)鍵在于通過相關(guān)性、相似性、相反性、情感性有機聯(lián)系旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)、主導(dǎo)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品，形成悠遠古老與新潮現(xiàn)代、青山碧水與水泥森林、互助和睦與相互競爭之間的鮮明對比，以引起旅游核心區(qū)游客的感情共鳴，吸引參觀旅游邊緣區(qū)、旅游輔助產(chǎn)品，從而帶動旅游邊緣區(qū)、輔助產(chǎn)品的發(fā)展。 七、旅游形象定位原則 ? （一）以粵港為核心區(qū)、以河源為邊緣區(qū)的一級理念定位 ? 萬綠客鄉(xiāng) ? “ 萬綠 ” 既突出了萬綠湖的核心與龍頭地位，又突出了河源市的整體生態(tài)環(huán)境，即山綠水綠，猶如萬綠世界； “ 客鄉(xiāng) ” 承前萬綠的生態(tài)環(huán)境，又突出了河源市天人合一、遵守傳統(tǒng)、重視現(xiàn)實的桃花源般的人文環(huán)境。香港作為后工業(yè)化社會，珠三角作為工業(yè)化社會，工廠取代綠野，機器取代牛羊，競爭取代合作，冷漠取代熱情，緊張取代放松，殘酷的現(xiàn)實與中國人亙古不變的桃花源情結(jié)形成鮮明的反差，而離粵港不遠的河源市良好的生態(tài)環(huán)境與桃花源般的人文環(huán)境無疑是粵港理想的精神家園、休閑度假勝地。 （二）以萬綠湖區(qū)為核心、其它地區(qū)為邊緣的二級理念定位 七、旅游形象定位原則 ? 一是整合了河源市旅游核心區(qū)萬綠湖區(qū)與三個邊緣區(qū)地質(zhì)歷史、溫泉生態(tài)、古邑秦風區(qū)的關(guān)系。核心區(qū)以邊緣區(qū)為腹地，縱深發(fā)展的空間，邊緣區(qū)以核心區(qū)為龍頭，以萬綠河源為特色，區(qū)別于其它地區(qū)的地質(zhì)歷史、溫泉生態(tài)、古邑秦風旅游區(qū)，四者形成為一個形象統(tǒng)一的旅游整體。 ? 二是整合了河源市的自然、人文與人造旅游產(chǎn)品，把以萬綠湖、溫泉 為首的自然生態(tài)旅游產(chǎn)品、以佗城為首的歷史人文旅游產(chǎn)品、以恐龍為首的人造主題公園旅游產(chǎn)品三者緊密地結(jié)合在一起，深化了萬綠河源的歷史積淀與文化內(nèi)涵，滿足了游客不同層次不同類型的旅游需求。 七、旅游形象定位原則 ? 三是整合了龍頭產(chǎn)品與支柱產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品的關(guān)系，整個河源市以萬綠湖為龍頭產(chǎn)品、恐龍、溫泉、佗城為支柱產(chǎn)品、其它為輔助產(chǎn)品。龍頭產(chǎn)品萬綠湖要把支柱產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品納入自己的體系，豐富旅游項目，深化旅游內(nèi)容，支柱產(chǎn)品要以萬綠湖為龍頭，為特色，區(qū)別于其它地區(qū)的恐龍、溫泉、歷史名城旅游產(chǎn)品，輔助產(chǎn)品要配合主導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展，形成自己的特色，獲得生存的機會，最后形成一個層次分明的旅游產(chǎn)品體系。 旅游核心區(qū)（主導(dǎo)產(chǎn)品）＋ 旅游邊緣區(qū)（輔助產(chǎn)品） 突出重點 深圳，廣東最前衛(wèi)的地方 河源，廣東最古老的地方 通過相反性關(guān)系突出河源歷史文脈，樹立河源在廣東獨一無二的歷史旅游品牌 香港，粵港最亮的地方 河源，粵港最綠的地方 通過相關(guān)性聯(lián)系突出河源生態(tài)環(huán)境，樹立河源在廣東獨一無二的生態(tài)旅游品牌 萬綠客鄉(xiāng) 通過相關(guān)性聯(lián)系突出河源與粵港的精神文化聯(lián)系，樹立河源度假品牌 萬綠客鄉(xiāng)、溫泉客鄉(xiāng)、恐龍故鄉(xiāng)、千年佗城 區(qū)別河源與恩平、清遠、從化的溫泉浴，突出與自貢、常州的恐龍主題公園游不同的特色 豪情丹霞山、柔情萬綠湖 極樂迪斯尼、溫情萬綠湖 通過相反性聯(lián)系突出萬綠湖休閑的特點 八、旅游形象定位方法 ? ：比附定位并不去占據(jù)原有形象階梯的最高階。實踐證明，與原有處于領(lǐng)導(dǎo)地位的第一品牌進行正面競爭往往非常困難，而且失敗居多。因此，比附定位避開第一位，但搶占第二位。這里包含定位技巧。比附定位最經(jīng)典的案例就是美國汽車出租公司 — 艾維斯 (Avis )公司的形象定位，該公司最先承認屈居第一位的赫茲 (Hertz)公司之后，而大獲成功。 八、旅游形象定位方法 ? 旅游點也可通過 “ 第二位 ” 的形象與原有深入人們心中的第一位形象相比附，從而實現(xiàn)定位。事實上，不少旅游點已經(jīng)注意并使用此種 “ 比附 ” 關(guān)聯(lián)的定位方法。例如，牙買加的定位形象表述為 “ 加勒比海中的夏威夷 ” ，從而使牙買加從加勒比海地區(qū)眾多海濱旅游地中脫穎而出。我國對海南三三亞也定位為 “ 東方夏威夷 ” 或 “ 夏威夷第二 ” 。目的無非是利用夏威夷絕對穩(wěn)固的旅游形象而較輕易進入游客心中，并在旅游形象階梯中占據(jù)一個較佳的位置。但比附定位對于后來跟進的旅游點不利。在今天，再用 “ 夏威夷 ” 去比附定位新的沙灘和島嶼已不能深入心。 八、旅游形象定位方法 ? ：逆向定位強調(diào)并宜傳定位對象是消費者心中第一位形象的對立面和相反面，同時開辟了一個新的易于接受的心理形象階梯。例如，美國的 “ 七喜 ” 飲料就宜稱為 “ 非可樂 ” ，從而將所有的軟飲料分為可樂和非可樂二類， “ 七喜 ” 則自然成為非可樂飲料階梯中的第一位了。 ? 深圳野生動物園的形象定位也屬逆向定位。它將人們心目中的動物園形象分為二類，一類是早已為人類熟識的普通籠式動物園，在中國這類動物園以北京動物園最知名，動物品種最豐富，另一類為開放式動物園，游客與動物的活動方式對調(diào) .人在 “ 籠 ” (車 )中，動物在 “
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