風(fēng)景旅游形象設(shè)計(jì)ppt課件-閱讀頁(yè)
2025-05-22 12:02本頁(yè)面
【正文】 的軟飲料分為可樂和非可樂二類， “ 七喜 ” 則自然成為非可樂飲料階梯中的第一位了。它將人們心目中的動(dòng)物園形象分為二類，一類是早已為人類熟識(shí)的普通籠式動(dòng)物園，在中國(guó)這類動(dòng)物園以北京動(dòng)物園最知名，動(dòng)物品種最豐富，另一類為開放式動(dòng)物園，游客與動(dòng)物的活動(dòng)方式對(duì)調(diào) .人在 “ 籠 ” (車 )中，動(dòng)物在 “ 籠 ” 外，從而成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)城市野生動(dòng)物園。 以深圳 “ 中國(guó)民俗文化村 ” 為例。以往的旅游點(diǎn)都不曾有類似的每日定時(shí)舉行的大型游園活動(dòng) :民族大游行、歌舞表演、有游客參與的聯(lián)歡 …… ，正是 “ 全園繡 ” 在游客心中留下難以磨滅的印象。民俗村的發(fā)展也必須繼續(xù)保持、鞏固和進(jìn)一步宣傳源于本地的 “ 全園繡 ” 形象?！?世界之窗 ” 的旅游形象也不是那一個(gè)個(gè)精雕細(xì)琢的世界著名 “ 建筑 ” ，而是在黃昏和夜幕中盡情表演世界風(fēng)情的異國(guó)演員。在此之前，有多少人會(huì)這樣面對(duì)面地 “ 接觸 ” 那 “ 金發(fā)碧眼 ” 的外國(guó)姑娘呢 ?又有多少人親眼欣賞過(guò)美國(guó)的百老匯、印度的踩鈴舞、俄羅斯的土風(fēng)表演呢 ?事實(shí)上， “ 世界之窗 ”在報(bào)紙和電視中的宣傳廣告，所突出表現(xiàn)并為人們永久記憶的還是那不同膚色和國(guó)別的 “ 世界兒童 ” 和熱情奔放的異國(guó)演員。由于旅游點(diǎn)的發(fā)展存在生命周期，如何面對(duì)旅游點(diǎn)的衰落，一直是旅游經(jīng)營(yíng)者的一大難題。旅游點(diǎn)的發(fā)展歷經(jīng)產(chǎn)生、增長(zhǎng)、成熟、衰落各個(gè)階段，已在游客心中建立起穩(wěn)固而清晰的形象。人們總是希望有新的東西去取代舊的東西。 八、旅游形象定位方法 ? 5特色定位 ? 這是最為常見的一種城市旅游形象定位的方法 ,即通過(guò)突出城市特色、強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特之處 ,力圖對(duì)旅游者造成強(qiáng)烈的感知沖擊 ,從而達(dá)到吸引游客的目的。而譽(yù)為購(gòu)物天堂的香港則借此美名總是令來(lái)港的旅游者毫不吝嗇的掏空他們的腰包。 八、旅游形象定位方法 ? 6反差定位 ? 反差定位的思路在于標(biāo)新立異、突破常規(guī) ,強(qiáng)調(diào)并宣傳定位對(duì)象是消費(fèi)者心目中習(xí)慣形象的對(duì)立面或相反面 ,同時(shí)開辟出一個(gè)全新的易于接受的心理形象階梯 ,從而搶先占據(jù)另一片廣闊的市場(chǎng)空間?？墒蔷鞯乃拇ㄈ嗽诖ㄊ竦母吆貛б哺闫鹆吮┞糜?,吸引了不少南方游客。 八、旅游形象定位方法 ? 7多頭定位 ? 一個(gè)城市同時(shí)存在好幾個(gè)形象定位的情況是允許的 ,也是可行的。這種多頭定位之所以有它存在的可能和必要是由城市功能和區(qū)域角色決定的。從國(guó)內(nèi)來(lái)講 ,北京是首都 ,全國(guó)政治、商務(wù)、文化等各項(xiàng)交流活動(dòng)的中心 ,是全國(guó)旅游的中心地及中轉(zhuǎn)地。由此可見 ,我們從不同的角度透視同一個(gè)城市客體 ,其感知印象是有差異的。 八、旅游形象定位方法 ? 在難以進(jìn)一步形象整合的情況下 ,多頭定位也不失為明智的選擇。一般而言 ,國(guó)際性大都市 (如上海和深圳 )可以象北京市一樣以國(guó)內(nèi)和國(guó)際分頭定位 ,省會(huì)城市或知名度較高的大城市可以以省內(nèi)和省外分頭定位 ,而中小城市則宜以市內(nèi)和省內(nèi)分頭定位。以集群形態(tài)出現(xiàn)的中小城市 ,以及特大城市周邊的衛(wèi)星城 ,可以采取相輔相成、互助合力的組合形象定位策略 ,以區(qū)域聯(lián)合的形式推出大區(qū)域整體旅游地形象。我國(guó)很多城市已經(jīng)在自覺不自覺地使用組合形象定位的策略。目前興起的紅色革命旅游線路就一般是由好幾個(gè)革命城組合串連起來(lái)的 ,也具有一定的組合定位特征。 ? 廣告要為銷售及提升項(xiàng)目品牌形象服務(wù)，如果廣告不能達(dá)到銷售和傳播的有效目的，就不是一個(gè)好廣告。 形象廣告之要求 ? ① 統(tǒng)一的廣告風(fēng)格 ? 廣告風(fēng)格的統(tǒng)一，不僅是品牌建設(shè)的需要，更重要的是通過(guò)一致的表現(xiàn)風(fēng)格，給予廣告受眾強(qiáng)烈的印象，從而將項(xiàng)目納入目標(biāo)買家的投資目標(biāo)視野。 營(yíng)銷廣告之要求 ? ② 單一的廣告訴求 ? 用同樣的聲音，說(shuō)同樣的話，加深受眾的記憶程度。奧格威曾一針見血地指出，廣告一定要效果，必須實(shí)行單一訴求。 營(yíng)銷廣告之要求 ? 單一訴求策略并不是說(shuō)只要一個(gè)賣點(diǎn)而忽略項(xiàng)目的其他賣點(diǎn)，而是要求在某一個(gè)營(yíng)銷階段或某一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的廣告運(yùn)作中，重點(diǎn)突出其中最重要的、核心的訴求點(diǎn)。 營(yíng)銷廣告之要求 ? ③ 清晰的廣告內(nèi)容 ? “ 我樓上的一廳一房，廚廁皆全，干凈明亮，在臥房，推開窗，可以看到泰晤士河最美的一段。 ? 廣告告知的內(nèi)容不夠明確，廣告重心停留在追求創(chuàng)意技巧，表現(xiàn)手法上，以 “ 對(duì)誰(shuí)說(shuō) ” 、 “ 說(shuō)什么 ” ， “ 怎么說(shuō) ” 等問(wèn)題上用心不夠，難免出現(xiàn)信息不明確的廣告創(chuàng)意。視覺設(shè) 計(jì)的核心是旅游標(biāo)志。此外，城市旅游形象的視覺設(shè)計(jì)還包括吉祥物，甚至旅游大使的擇。城市的市樹、市花、 市鳥等也可傳播該市的旅游形象。 ? 視覺設(shè)計(jì)的效用在于推廣，只有將其廣泛用于城市的各個(gè)方面，才能形成視覺形 象的沖擊力和傳播力。即城市邊界出入口，通常就是城市對(duì)外交通的火車站、機(jī)場(chǎng)、港口、碼 頭、高速公路收費(fèi)站等，這些地方是游客形成城市第一印象的地方，將會(huì)影響其進(jìn)入 城市的旅游感受以及離開城市后的旅游記憶。 ? ② 光環(huán)效應(yīng)區(qū)。城市的光環(huán)效應(yīng)區(qū)包括城市中心商務(wù)區(qū)（ CBD） ,對(duì)于有新城、老城之分的城 市，還包括歷史古跡中心區(qū)（ HC），有的城市還發(fā)展出游憩商務(wù)區(qū)（ RBD） ,例如北京 的歷史中區(qū)以故宮為中心，CBD為正在興建的金融區(qū)，而 RBD則在前門、王府井、西 單一帶。 ? 除此之外，旅游形象的表現(xiàn)時(shí)機(jī)也很重要。節(jié)慶時(shí)刻和夜晚是城市旅游形象表現(xiàn)的最佳時(shí)段。例如，將世界著名建筑景觀微縮一園的深圳 “ 世界之窗 ” ，若沒有夜晚的廣場(chǎng)演出則很難傳播 “ 世界與您共歡 樂 ” 的形象。世界著名的泰國(guó)帕塔亞海濱度假旅游區(qū)，其旅游形象 的重要構(gòu)成來(lái)自生動(dòng)、豐富、極有特色的夜景和夜生活
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