風(fēng)景旅游形象設(shè)計ppt課件(存儲版)
【正文】 或 “ 夏威夷第二 ” 。 八、旅游形象定位方法 ? ：比附定位和逆向定位都要與游客心中原有的旅游形象階梯相關(guān)聯(lián)，而空隙定位全然開辟一個新的形象階梯。 “ 世界之窗 ” 的主體市場正如宜傳口號 “ 讓中國了解世界 ” 所示，是從未踏出國門的國內(nèi)游客。重新定位可以促使新形象替換舊形象，從而占據(jù)一個有利的心靈位里。再比如 ,我國某些城鎮(zhèn)并不大搞現(xiàn)代化建設(shè) ,不去努力培植都市形象 ,反而維持和宣揚自己自然、古樸、原始的風(fēng)格 ,倡導(dǎo)鄉(xiāng)野旅游 ,可以說采用的也是反差定位的方法。但這種差異是互補性質(zhì)的 (而非相互矛盾 ),有利于我們?nèi)嬲J(rèn)識對象。例如 ,近幾年比較流行的 “ 后花園 ” 的提法 ,實質(zhì)上采用的就是主從組合形象定位的方法。一個廣告的片面時間非常有限，不可能負(fù)載過多的廣告信息和多個訴求重點，如果信息量過多，反而會令受眾難以把握每期廣告的宣傳重點。 ? 例：百佳超市：小心搭錯車，尋找失蹤女人請到百佳 營銷廣告之要求 ? ④ 準(zhǔn)確的訴求對象 ? 到什么山上唱什么歌，量體裁衣，看菜吃飯 ? 與書為友，天長地久 “ ───書 ? “ 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金； ? 沒有最好，只有更好 ? 白里透紅，與眾不同 雅倩化妝品 ? 走過四季都是情 紅蜻蜓皮鞋 ? 除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走 旅游景點 ? ⑤ 明確的廣告目標(biāo) ? 無論現(xiàn)在或?qū)恚?IBM都是最可靠的 ───IBM公司 ? 大眾，永遠(yuǎn)和您在一起 ───大眾汽車公司 ? 好習(xí)慣從這里開始 “ ───環(huán)保運動 ? “ 美能結(jié)合人群 ” ───展覽廣告 ? 輸入千言萬語，奏出一片深情 \──文字處理機(jī) 十、旅游形象的視覺設(shè)計與推廣 ? 視覺設(shè)計的基本要素包括圖案（或形態(tài)）、色彩和字體。對于城市而言，要特別關(guān)注以下兩類關(guān)鍵區(qū)位的形象表達(dá)： ? ① 第一印象區(qū)。抓住良機(jī)，展現(xiàn)與推廣旅游形象往往 可取得事半功倍之效果。 。深圳將發(fā)展包括錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗等主題公園在內(nèi)的華 僑城為未來的 RBD，而福田中心區(qū)將發(fā)展未來的 CBD，這些地方都是表達(dá)城市旅游形象 的重點區(qū)位。所有這些相關(guān)設(shè)計均可通過城市的路牌廣告、地名 、路名、站名、雕塑、景區(qū)門票、導(dǎo)游圖、宣傳手冊、旅游紀(jì)念品、建筑風(fēng)格與色彩 、廣告條幅、彩旗、氣球等等加以表現(xiàn)，營造并強化城市的旅游形象。這是一百多年前的一則房屋出租廣告，它可能是有史以來第一個房地產(chǎn)廣告，這個廣告內(nèi)容非常清晰。整合平面廣告、影視廣告、印刷以及展板等多種傳播渠道，體現(xiàn)多角度的、多層面的而又統(tǒng)一的傳播特色，主要通過廣告的色彩、版式、圖片等方面來體現(xiàn)統(tǒng)一的廣告風(fēng)格，實現(xiàn)信息載體的圖片、標(biāo)題、文案以及聲音等設(shè)計元素原創(chuàng)風(fēng)格的統(tǒng)一性，讓受眾看到廣告，則有助于馬上聯(lián)想到項目。根據(jù)組合城市間協(xié)作關(guān)系的平衡性 ,組合旅游形象定位又可細(xì)分為主從組合定位、并列組合定位和互補組合定位三種。而從國外來看 ,北京是一座歷史悠久的皇城 ,東方文明的集中體現(xiàn)地 ,亞太旅游中心城市之一。例如 ,前些年人們習(xí)慣性地認(rèn)為只有到北方才能享受冰雪旅游的樂趣。再去宜傳老形象，令人有陳詞濫調(diào)之感，吸引力和號召力都不佳。 八、旅游形象定位方法 ? 再以緊鄰民俗村的大型主題公園 “ 世界之窗 ” 為例。 ? 深圳野生動物園的形象定位也屬逆向定位。事實上，不少旅游點已經(jīng)注意并使用此種 “ 比附 ” 關(guān)聯(lián)的定位方法。 七、旅游形象定位原則 ? 三是整合了龍頭產(chǎn)品與支柱產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品的關(guān)系，整個河源市以萬綠湖為龍頭產(chǎn)品、恐龍、溫泉、佗城為支柱產(chǎn)品、其它為輔助產(chǎn)品。從旅游空間格局來講，珠三角、港澳臺、東南亞為旅游核心區(qū)，河源市為旅游邊緣區(qū)。 ? 缺點：沒有觸及酒店的本質(zhì)；特征之間沒有聯(lián)系；用字太多、不易記憶；達(dá)不到宣傳的目的；功利性太強 圖 河源市旅游形象視覺識別系統(tǒng)標(biāo)志1六、旅游形象標(biāo)志之設(shè)計 ? 圖徽形狀含義： ? 突出的 “ Y”形符合河源市的水系特征。全鎮(zhèn)古跡遍布、古風(fēng)流行卻無廟宇道觀的事實，反映了桃花源境界中遵守傳統(tǒng)，重視現(xiàn)實的思想。河源市準(zhǔn)備以此為基地，打造廣東省聞名的生態(tài)度假勝地。水質(zhì)好，華宇溫泉的元素配合很好，有世界最佳溫泉之稱； （二）河源市旅游形象的載體 ――旅游資源 ? 歷史資源。 ?二、旅游形象定位的發(fā)展 佗城河源市紫金東源龍川連平江韶關(guān)市惠州市汕市市州梅西省萬綠湖風(fēng)景區(qū)東江畫廊蘇家圍黃龍巖桂山野趣溝黃村溫泉九和溫泉越王山紫金觀孫中山祖籍紀(jì)念館蘇區(qū)革命遺址霍山楓樹壩水庫頤和溫泉熱龍溫泉大壩溫泉華宇溫泉黃牛石風(fēng)景區(qū)圣跡蒼巖南園第一村燈塔三高農(nóng)業(yè)基地康禾溫泉恐龍遺址和平新豐江東江粵贛高速河梅高速圖1 河源市主要旅游資源分布圖（一）河源市旅游形象的靈魂 ――自然、歷史、文化沉淀的精髓 ? 它是儒家文化在廣東省的最早傳播者，具有深厚的歷史文化底蘊，以至于整個嶺南地區(qū)的開發(fā)、文明的發(fā)展都或多或少都受到河源影響；同時它又是廣東省也許是全國儒家文化的最后守望者。在國外，東京前不久也定下了重塑形象、迎接二十一世紀(jì)的龐大的城市 CI開發(fā)計劃。在旅游界，以 “ 廣之旅 ”為開端，佛山華僑大廈、深圳世界之窗等企業(yè)相繼導(dǎo)入 CIS，取得了不同程度的效果。第七章 旅游形象系統(tǒng)介紹 ? 1 旅游形象定位的意義 ? 2 旅游形象定位的發(fā)展 ? 3
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