《風(fēng)景旅游形象設(shè)計(jì)》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 新形象替換舊形象，從而占據(jù)一個(gè)有利的心靈位里。重新定位不失為一條可選之路。 “ 世界之窗 ” 的主體市場(chǎng)正如宜傳口號(hào) “ 讓中國(guó)了解世界 ” 所示，是從未踏出國(guó)門的國(guó)內(nèi)游客。 “ 全園繡 ” 這種創(chuàng)新形式隨即擴(kuò)散并傳播到全國(guó)各地新興旅游點(diǎn)中。 八、旅游形象定位方法 ? ：比附定位和逆向定位都要與游客心中原有的旅游形象階梯相關(guān)聯(lián)，而空隙定位全然開辟一個(gè)新的形象階梯。 八、旅游形象定位方法 ? ：逆向定位強(qiáng)調(diào)并宜傳定位對(duì)象是消費(fèi)者心中第一位形象的對(duì)立面和相反面，同時(shí)開辟了一個(gè)新的易于接受的心理形象階梯。我國(guó)對(duì)海南三三亞也定位為 “ 東方夏威夷 ” 或 “ 夏威夷第二 ” 。比附定位最經(jīng)典的案例就是美國(guó)汽車出租公司 — 艾維斯 (Avis )公司的形象定位，該公司最先承認(rèn)屈居第一位的赫茲 (Hertz)公司之后，而大獲成功。 旅游核心區(qū)（主導(dǎo)產(chǎn)品）＋ 旅游邊緣區(qū)（輔助產(chǎn)品） 突出重點(diǎn) 深圳，廣東最前衛(wèi)的地方 河源，廣東最古老的地方 通過相反性關(guān)系突出河源歷史文脈，樹立河源在廣東獨(dú)一無二的歷史旅游品牌 香港，粵港最亮的地方 河源，粵港最綠的地方 通過相關(guān)性聯(lián)系突出河源生態(tài)環(huán)境，樹立河源在廣東獨(dú)一無二的生態(tài)旅游品牌 萬綠客鄉(xiāng) 通過相關(guān)性聯(lián)系突出河源與粵港的精神文化聯(lián)系，樹立河源度假品牌 萬綠客鄉(xiāng)、溫泉客鄉(xiāng)、恐龍故鄉(xiāng)、千年佗城 區(qū)別河源與恩平、清遠(yuǎn)、從化的溫泉浴，突出與自貢、常州的恐龍主題公園游不同的特色 豪情丹霞山、柔情萬綠湖 極樂迪斯尼、溫情萬綠湖 通過相反性聯(lián)系突出萬綠湖休閑的特點(diǎn) 八、旅游形象定位方法 ? ：比附定位并不去占據(jù)原有形象階梯的最高階。核心區(qū)以邊緣區(qū)為腹地，縱深發(fā)展的空間，邊緣區(qū)以核心區(qū)為龍頭，以萬綠河源為特色，區(qū)別于其它地區(qū)的地質(zhì)歷史、溫泉生態(tài)、古邑秦風(fēng)旅游區(qū)，四者形成為一個(gè)形象統(tǒng)一的旅游整體。 七、旅游形象定位原則 ? 核心邊緣理論說明河源市旅游形象定位與設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵在于通過相關(guān)性、相似性、相反性、情感性有機(jī)聯(lián)系旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)、主導(dǎo)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品，形成悠遠(yuǎn)古老與新潮現(xiàn)代、青山碧水與水泥森林、互助和睦與相互競(jìng)爭(zhēng)之間的鮮明對(duì)比，以引起旅游核心區(qū)游客的感情共鳴，吸引參觀旅游邊緣區(qū)、旅游輔助產(chǎn)品，從而帶動(dòng)旅游邊緣區(qū)、輔助產(chǎn)品的發(fā)展。 ? 以橢圓套四方形 “ 河源 ” 二字，代表圓形客家圍屋與正直誠(chéng)實(shí)如方的客家人，總體即客家文化天圓天方?；涄M高速沿線集中了溫泉、山水等旅游資源，是河源市集中打造的山水生態(tài)溫泉度假旅游精品線路； ? 河梅高速沿線集中了地質(zhì)文化歷史名山等旅游資源，是河源市重點(diǎn)打造的客家歷史文化旅游精品線路。所以這一項(xiàng)也是名不符實(shí) 。 （四）河源市旅游形象的導(dǎo)向 ――客源市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略 ? 河源市旅游客源市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略有三點(diǎn)：鞏固珠三角，壯大核心市場(chǎng)；發(fā)展粵東及贛南，擴(kuò)充基礎(chǔ)市場(chǎng)；開發(fā)港澳臺(tái)及東南亞，培育發(fā)展市場(chǎng)。河源市正對(duì)這些溫泉進(jìn)行整合，形成一個(gè)集不同旅游主題、不同特色的廣東省最大的溫泉旅游集群。廣東國(guó)有大型企業(yè)廣晟公司準(zhǔn)備投資 10億元開發(fā)侏羅紀(jì)公園，建設(shè)成為一個(gè)集科普、娛樂于一體的高科技大型主題公園和廣東省科幻影視制作基地。 （三）河源市旅游形象的窗口 ――旅游主導(dǎo)產(chǎn)品 ? 河源市政府、旅游局根據(jù)自身的資源狀況、開發(fā)現(xiàn)狀、發(fā)展方向，確定打造以萬綠湖生態(tài)度假游為龍頭，以恐龍主題公園游、溫泉療養(yǎng)度假游、佗城古邑秦風(fēng)游為支柱，以溶洞山峰觀光、客家民俗欣賞、紅色之旅為輔助的旅游產(chǎn)品體系。桃花源境界中的天人合一精神孕育了河源市良好的生態(tài)環(huán)境，其植被覆蓋率高達(dá) 72%，全省第一，處處是藍(lán)天青山碧水，成就了廣東最綠最大的湖 ―― 萬綠湖，水質(zhì)空氣均達(dá)到國(guó)家 I類標(biāo)準(zhǔn)，有萬綠之源的芳名，是香港、深圳、東莞的水源保護(hù)地。全市五縣一區(qū)除連平外，都有溫泉分布，泉眼數(shù)量多達(dá) 54處。 （二）河源市旅游形象的載體 ――旅游資源 ? 化石資源。 實(shí)施的數(shù)字化是指大量通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用數(shù)字化手段進(jìn)行傳播、營(yíng)銷和管理。日本 CIS權(quán)威中西元男先生在他的《 NEWDECOMAS》 一書中指出 ,CIS應(yīng)當(dāng)由 CI (Corporate Identity) 、 CC (Corporate Communication企業(yè)溝通與傳播 ) 、 CM (Corporate Marketing Management企業(yè)營(yíng)銷管理 )三部分組成，這三者構(gòu)成了 CIS的大循環(huán)，而我們熟知的MI、 BI、 VI只是 CIS開發(fā)初期的基本要素，是一個(gè)小循環(huán)．這一點(diǎn)從根本上解決了 CIS現(xiàn)存的問題，也就是說， CIS的策劃應(yīng)重點(diǎn)落實(shí)到企業(yè)如何在傳播、營(yíng)銷和管理中塑造形象，而不是只在徽標(biāo)、口號(hào)和員工服裝上做文章，使 CIS成為企業(yè)管理的中心工作和靈魂，而不是一種 “ 花架子 ” 和 “ 富貴病 ” 。 CIS已經(jīng)由小 CIS 發(fā)展到大 CIS，即把原來代表企業(yè)的 C(Corporate)延伸為代表城鎮(zhèn)的 C(County或 City)。 二、旅游形象定位的發(fā)展 ? 隨著九十年代地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸向地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)延伸。隨后，海爾、彩虹、康佳、健力寶等企業(yè)相繼導(dǎo)入 CIS，并有意識(shí)地將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從理念 (MI)、行為 (BI)、和視覺 (VI)三方面圍繞“ 創(chuàng)造品牌 ” 這一中心任務(wù)展開。為此，準(zhǔn)確定位河源市的旅游形象，實(shí)施旅游形象差別化戰(zhàn)略，突出地方風(fēng)格，并將地區(qū)旅游作為一個(gè)整體推向客源市場(chǎng)，是政府在買方市場(chǎng)條件下大力開發(fā)旅游資源和加速發(fā)展旅游業(yè)的必然選擇。越來越多的旅游研究者發(fā)現(xiàn)，作為一種特殊的社會(huì)資源，旅游地形象的塑造和推廣，有利于鞏固擴(kuò)大客源市場(chǎng)，促進(jìn)招商引資，加快旅游地基礎(chǔ)建設(shè)并推動(dòng)地
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