長嶺冰箱plappt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 05:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動 （四）、長嶺冰箱主題廣告推廣時機 .1 6 元旦 五一 十一 元旦春節(jié)、五一、十一節(jié)假日銷售密集時段，強效促銷，把握銷售高峰 （ 五 ）、長嶺冰箱 重點城市重點出擊 推廣策略 選擇重點城市，開展單項攻堅戰(zhàn) 充足的推廣工具 單獨策劃 總部跟進單獨執(zhí)行 多樣的推廣方式 賣場單獨包裝 （ 六 ）、長嶺冰箱 三、四級市場 推廣策略 長嶺榮譽店授牌活動 舉行一次授牌儀式 組織一次文體活動 開展一次戶外促銷推介活動 做一個門楣 掛一條橫幅 做一次新聞報道 長嶺冰箱六個一工程 主 題 長嶺，為 您 生活而進步－－實力進步 推廣時機 2022年 12月 1日至 2月 28日 推廣區(qū)域 全國市場 電視廣告 《生活進步篇》（針對 全國 ） 報紙廣告 《 進步 篇》 、 《 產(chǎn)品篇 》 促銷活動 新 生活 、新進步－－ 迎新春 有獎銷售（針對一、二級市場 ) 生活日日在進步 ，長嶺伴您每一天（針對三、四級市場） 《以實力 譜寫新的篇章 》、《長嶺實力取勝》 推廣內(nèi)涵 軟性新聞 《中國之最－－中國 西部 最大的制冷生產(chǎn)基地》 《 長嶺純凈保健冰箱走俏市場 》 公關(guān)活動 （七）、長嶺冰箱階段性推廣組合 長嶺冰箱 電視廣告之 “電梯 上進 篇 ” （ 30 ” 序號 景別 時間 畫面 畫外音 1 全 4 ” 畫面如虛如幻，仿佛進入未來時空，一幢光與影交疊而成 的摩天大樓頂天立地，從大樓底層一團光 “嗖 ”地向上飆 升，鏡頭即跟拍，入畫的是一部透明、光芒四射的子彈頭 電梯。 生活的時空 2 近 → 特 3 ” 鏡頭快速接近，特寫銀光閃閃的金屬梯門，門左指示燈正 指向上，門上方的顯示屏顯示的并非樓層數(shù)目的變化，而 是四位數(shù)的年份數(shù)目，此時數(shù)目正快速變幻。 不斷地變幻 3 特 5 ” 隨著顯示屏里出現(xiàn) “ 1987 ”年字樣，電梯門 “叮 ”地一聲 打開了，直沖鏡頭的是一臺早期的長嶺冰箱， LOGO 奪目， 冰箱后是一個新婚家庭的背景，新任的主婦正在為丈夫準 備早餐，黎明的陽光也偷偷溜進來，落在餐桌上 …… 電梯 門徐徐關(guān)上。 而同步向前的總有它 —— 長嶺冰箱 4 特 5 ” 隨著顯示屏定格在 “ 1995 ”年，電梯門又 “叮 ”一聲打開 了，直沖鏡頭的依然是一臺冰箱，但較前更先進了，冰箱 后依然是一個家庭的背景，但此時已是黃昏，廳內(nèi)亮著暖 和的燈光，一對夫婦正在逗一個三、四歲大的小孩，他正 在吃雪糕呢 …… 電梯門隨即也徐徐地關(guān)上。 以不斷的進步 長嶺冰箱生活進步之 “電梯篇 ” （ 30 ”） 序號 景別 時間 畫面 畫外音 5 特 5 ” 顯示屏定格在 “ 2022 ”年，電梯門再一次 “叮 ”地打開了， 門內(nèi)當(dāng)前的是一臺最新款的長嶺冰箱，冰箱后是一個極現(xiàn) 代化的家庭，一個年輕的小男孩正在電腦前操作 …… 電梯 門又徐徐地關(guān)上 拉動新時代 6 全 4 ” 長嶺冰箱 關(guān)上的電梯門上，顯示屏的數(shù)字又在不斷變幻，左邊的指 示燈繼續(xù)向上，鏡頭徐徐拉開，仰拍整座大廈，在拉遠鏡 頭的過程中，大廈也漸漸轉(zhuǎn)化成一臺巨大的長嶺冰箱，仍 然有一束光 “嗖 ”地上升，但畫定格時卻原來是長嶺 LOGO 為 您 生活而進步 7 4 ” 標版 活動主題 “新 生活 ，新進步－－ 迎新春 有獎銷售 ” 2022年 12月 區(qū)域 一、二級市場（省城及各省中型城市） 活動目的 活動內(nèi)容 媒介配合 可行性分析 以有獎銷售形式刺激消費者購買，直接促進銷售量 。 以價值高的禮品刺激消費者購買高檔冰箱。 用禮品（精美的家居用品，廚房用品）強化長嶺 “為您生活而進步 ”的形象。 時 間 采取現(xiàn)場有獎銷售形式，即買即獎，獎項設(shè)置為： 凡購買 1500元以下冰箱者，送價值 21元精美廚具組合，有 4種禮品套裝：（ 1）鍋鏟、 湯勺、漏勺幾件裝（ 2）冰箱保鮮盤（ 3）水杯、水瓶、盤子（ 4）大小果菜籃 1500元 2500元，送價值 121元廚房用具： 電熨斗、電熱水瓶、排氣扇等 2500元以上，送價值 210元的 小家電 ： 電飯煲、榨汁 機 等 每個購買者還可參加現(xiàn)場抽獎活動，有機會抽中高達 2100元的 “新世紀 ”大獎。 在當(dāng)?shù)?強勢報紙 上做好事前宣傳活動 現(xiàn)場宣傳海報 傳單： A4紙張大小，說明詳細，印有精美禮品的圖片 時效性強，可當(dāng)場刺激有需求的消費者購買。而且送的禮品如廚房用品、 小家電 等可集中 購買，到廠家集體定購，成本可以很低，但精美的禮品 定 給消費者一種物超所值的感覺 。 活動主題 活動時間 2022年 1 12月份開始展開至 2022年 1月結(jié)束 區(qū) 域 活動內(nèi)容 活動目的 可行性分析 生活日日在進步 ，長嶺伴你每一天 三、四級市場為主 印制 “長嶺年歷 ”，采用目前流行的彩頁大掛歷形式， 7頁，每頁都以長嶺主要產(chǎn)品為 內(nèi)容。在 2022年新年來臨之際，進行大贈送行動，贈送對象為縣級城市，政府及各類 黨政機關(guān)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村政府的辦公室，每個辦公室至少十本。 期望通過這樣的贈送在贈送對象心中牢固地樹立起長嶺的品牌形象 籍新年到來之機，年歷為必需之品，贈送對象會欣然接受這份饋贈并加以利用，從 而對他們產(chǎn)生潛移默化的影響。 政府機關(guān)，人員集中，活動可操作性強，且其人員一般為有實力的冰箱消費者，或 意見領(lǐng)袖，是難得的口碑資源。 所發(fā)年歷不僅令被饋贈人可自用，并可有余本轉(zhuǎn)贈他人，達到較好的人際傳播之效
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1