國際市場促銷策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 醒性廣告策略：成熟期后期及衰退期采用 ? （ 1）功效定位 ? （ 2）品質(zhì)定位 ? （ 3）價格定位 ? （ 4）市場定位 ? （ 5）心理印象定位 ? （ 6）觀念定位 三、國際廣告信息開發(fā) ? ? 廣告 標準化 是指，在不同國家和地區(qū)采用相同的廣告策略，相同的廣告信息和創(chuàng)意，以及盡可能相同的媒介。 ? 廣告 多樣化 是指針對不同的國家和地區(qū)分別做不同的廣告。 是否實行標準化決策要考慮： ? （ 1）各國消費者購買動機是否一致 ? （ 2）市場的共同點（相似性） ? （ 3）產(chǎn)品的性質(zhì)和潛在市場的大小 ? 注意：一種折衷的辦法稱為樣板廣告。 英語是世界上最為通行的語言文字 ? 廣告文稿的翻譯中應(yīng)遵循原則： ? （ 1）翻譯原文中的思想和觀點，而不是只提供字面解釋； ? （ 2）必要時可參照原文重新撰寫廣告文本 ? （ 3）避免使用生僻的成語或俚語 ? （ 4）挑選專業(yè)翻譯 ? （ 5）譯稿必須經(jīng)過當?shù)厝说暮瞬? ? 四、國際廣告媒介選擇 ? ：報紙和雜志 ? ：電視、廣播和電影 ? ? 在媒介決策時，主要應(yīng)考慮的因素： ? ? ? ? ? 五、廣告代理商的選擇 ? ? ? ? ? ? ? 第三節(jié) 國際市場人員推銷
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