吉利收購(gòu)沃爾沃案例分析(1)(編輯修改稿)
2025-06-01 22:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力。 宏觀分析 ? 政治環(huán)境 ? ①瑞典是最早同中國(guó)建交的西方國(guó)家，號(hào)稱建設(shè)的是民主社會(huì)主義 .中瑞兩國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)層次的交流與合作日益增多并取得顯著成果。②瑞典首相表示歡迎吉利與沃爾沃最終結(jié)盟，中國(guó)政府也對(duì)此事持鼓勵(lì)態(tài)度，在經(jīng)濟(jì)和政策方面都給予了很 多的支持。 ? ①我國(guó)實(shí)行 “ 走出去 ” 戰(zhàn)略 . 國(guó)務(wù)院推出《關(guān)于鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)個(gè)體私營(yíng)等非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等文件大力鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)走出去，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)對(duì)外投資和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，加大信貸、保險(xiǎn)外匯等支持力度，加強(qiáng)對(duì) ‘ 走出去 ’ 企業(yè)的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)。 ? ② 國(guó)內(nèi)政策性銀行加大對(duì)境外投資支持力度；在防范風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)化境外投資的審批程序；在我國(guó)外匯儲(chǔ)備存量較高和人民幣匯率升值后，放寬了對(duì)外投資，這也為吉利集團(tuán)收購(gòu)沃爾沃提供了經(jīng)濟(jì)保證 ? ④國(guó)家出臺(tái)的 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 》 明確指出： “以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，推進(jìn)汽車企業(yè)兼并重組。 ” ? 經(jīng)濟(jì)人口環(huán)境 （ 1）國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2022年 9月以來(lái) .近 200年來(lái)逐漸形成的華爾街金融版圖，正遭遇 “地毯式 ” 的巨變。破產(chǎn)和另類成為華爾街的關(guān)鍵詞。受這次金融風(fēng)暴波及，西方各國(guó)經(jīng)濟(jì)普遍陷入衰退 .而福特公司也因此債務(wù)纏身。 （ 2）我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 雖然國(guó)際金融風(fēng)暴對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)有一定影響，但是風(fēng)暴并沒(méi)有傷到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的筋骨，吉利汽車公司汽車銷量保持迅速增長(zhǎng)，吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不斷深入，從銷售情況來(lái)看，吉利的發(fā)展形勢(shì)令人鼓舞。 ? 社會(huì)文化環(huán)境 （ 1）從 社會(huì)角度 來(lái)看，中國(guó)的汽車行業(yè)的發(fā)展前景是遠(yuǎn)大的，汽車的需求量在未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，人們對(duì)汽車安全和環(huán)保也越來(lái)越關(guān)注。而以安全聞名的沃爾沃汽車將注定受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的歡迎。 （ 2）從 民族文化 來(lái)看，我國(guó)國(guó)內(nèi)民族意識(shí)高漲，人們?cè)谫I(mǎi)汽車時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)汽車。吉利成功收購(gòu)沃爾沃，必定將讓沃爾沃在中國(guó)的銷量大幅度提高。 （ 3）還有一方面就是 廣大民眾的支持，此次收購(gòu)如果成功，將使中國(guó)人心中的自豪感和中國(guó)力量得以體現(xiàn)和提升。右圖為民意調(diào)查： ? 技術(shù)環(huán)境 （ 1）我國(guó)汽車行業(yè)技術(shù)落后，國(guó)產(chǎn)汽車業(yè)主要以成本優(yōu)勢(shì)，打價(jià)格戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)急需引進(jìn)高檔車生產(chǎn)核心技術(shù)。 （ 2）我國(guó)加大金融對(duì)對(duì)外高新技術(shù)投資的支持，使我國(guó)高新技術(shù)迅速發(fā)展，為吉利集團(tuán)收購(gòu)沃爾沃提供了技術(shù)條件 （ 3）吉利從 2022年開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提出了不打價(jià)格戰(zhàn)，要以品牌、技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)贏市場(chǎng)，要造最安全、最環(huán)保最節(jié)能的好車，對(duì)于沃公司的收購(gòu)恰能補(bǔ)充在技術(shù)方面的不足。 ?優(yōu)勢(shì) 收購(gòu)雙方的銷售市場(chǎng)互補(bǔ)無(wú)重疊 沃爾沃公司一直堅(jiān)持的銷售理念就是造安全環(huán)保，設(shè)計(jì)和品質(zhì)都一流的高端豪華車型，而吉利公司是以造低成本的中低檔車而發(fā)家的，直到現(xiàn)在吉利一直堅(jiān)持這樣的傳統(tǒng)。這樣看 兩個(gè)公司的銷售市場(chǎng)不單毫無(wú)重疊，反而互補(bǔ)，形成了更強(qiáng)、更全面的銷售整體。 吉利對(duì)此次收購(gòu)作了充分準(zhǔn)備 李書(shū)福早在 2022年就開(kāi)始研究沃爾沃，并于 2022年敏銳洞察到并購(gòu)沃爾沃的可能性，開(kāi)始和福特進(jìn)行正式溝通，同時(shí)要求財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人著手研究并購(gòu)可能性與準(zhǔn)備工作，李書(shū)福則親自飛赴福特總部進(jìn)行協(xié)商并聘請(qǐng)了龐大的外部專業(yè)收購(gòu)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行輔導(dǎo)與協(xié)助，如并購(gòu)事務(wù)顧問(wèn)洛希父子公司、法律事務(wù)顧問(wèn)富爾德律師事務(wù)所、財(cái)務(wù)事務(wù)顧問(wèn)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所、汽車公司整合咨詢顧問(wèn)羅蘭貝格公司，以及全球知名的并購(gòu)公關(guān)公司博然思維等。在專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助下，并購(gòu)活動(dòng)所有的危機(jī)點(diǎn)都在吉利的掌控范圍內(nèi)。所謂有
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