東阿阿膠定位實(shí)踐ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 18:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 貴 ?副業(yè)無(wú)優(yōu)勢(shì)，消耗主業(yè)精力和資源 滋補(bǔ)國(guó)寶 東阿阿膠 12 二、組織回顧 具備回歸價(jià)值的基礎(chǔ) 阿膠 “ 本經(jīng)上品純滋補(bǔ)，一傳至今三千年 ” ，隨著消費(fèi)理智和工業(yè)化、標(biāo) 準(zhǔn)化生產(chǎn)，比起參茸燕窩等簡(jiǎn)單加工的滋補(bǔ)品 ,阿膠更容易被消費(fèi)者信賴。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的 50%以上，這一數(shù)字，如果引領(lǐng)品類(lèi) “ 回歸 ” ，則可以拓展 足夠的市場(chǎng)空間，共同做大阿膠品類(lèi)，從而產(chǎn)生市場(chǎng)活力，承擔(dān)做大蛋糕 的責(zé)任。 深具底蘊(yùn)與魅力的阿膠文化傳承 從浩如煙海的古代典籍里，挖掘整理阿膠詩(shī)詞歌賦上百篇。 “ 古今秘趣話 阿膠 ” 活動(dòng) ,在 30個(gè)中心城市十年如一日的社群傳播 。 滋補(bǔ)國(guó)寶 東阿阿膠 13 二、組織回顧 原料短缺，物以稀為貴 —— 商業(yè)社會(huì)永遠(yuǎn)的價(jià)值規(guī)律。未來(lái)， “ 世 間再無(wú)半寸阿膠可用 ” ？ 副業(yè)無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，消耗主業(yè)精力和資源。 結(jié)論： “ 十一五 ” 期間的增長(zhǎng)方向：擯棄多元化，實(shí)施精確制 導(dǎo)， “ 聚焦阿膠主業(yè)，單焦點(diǎn)多品牌戰(zhàn)略 ” ，策略性地剝離副業(yè)。 滋補(bǔ)國(guó)寶 東阿阿膠 14 三、戰(zhàn)略選擇與效果 （一）業(yè)務(wù)聚焦和產(chǎn)品定位戰(zhàn)略 ? 戰(zhàn)略 實(shí)施單焦點(diǎn)多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。 聚焦阿膠主業(yè)，做大阿膠品類(lèi)，回歸阿膠價(jià)值、回歸主流人群，延 伸產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)繼承、創(chuàng)新引領(lǐng)阿膠品類(lèi)發(fā)展，推進(jìn)阿膠現(xiàn)代 化、國(guó)際化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的跨越。 ? 目標(biāo) 五年再造一個(gè)東阿阿膠。 （銷(xiāo)售、利潤(rùn)、員工收入三個(gè)翻番） 滋補(bǔ)國(guó)寶 東阿阿膠 15 單焦點(diǎn)多品牌增長(zhǎng)戰(zhàn)略，培育多個(gè)品牌開(kāi)拓市場(chǎng) ? 九 朝 貢膠：開(kāi)創(chuàng)主流人群，引領(lǐng)品類(lèi)發(fā)展 ? 東 阿 阿膠：定位滋補(bǔ)國(guó)寶，面向原有顧客 ? 復(fù)方阿膠漿：定位氣血雙補(bǔ)，收攏補(bǔ)血市場(chǎng) ? 桃花姬阿膠糕：定位熬好的阿膠，吃出來(lái)的美麗，快銷(xiāo)品方向發(fā)展 三、戰(zhàn)略選擇與效果 滋補(bǔ)國(guó)寶 東阿阿膠 16 三、戰(zhàn)略選擇與效果 （二）戰(zhàn)略要點(diǎn) 在聚焦阿膠主業(yè)戰(zhàn)略下，實(shí)施了阿膠品類(lèi)推廣、多品牌建設(shè)、文化營(yíng)銷(xiāo)策略引領(lǐng)下的阿膠價(jià)值回歸工程。 阿膠 “ 滋補(bǔ)三寶 ” 定位逐漸被認(rèn)知接受 復(fù)方阿膠漿補(bǔ)血大品牌的定位被消
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1