近五年網(wǎng)上書店、實體書店研究文獻述評(編輯修改稿)
2024-12-07 13:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)上書店還可以進行書目的查詢 。 由于網(wǎng)上書店的圖書擁有量不受場地的限制 ， 因此就有幾十萬種甚至是幾百萬種圖書可以在網(wǎng)上查詢 ，顯得 十分方便。讀者只要查詢到圖書的有關信息，包括書名、作者簡介、出版時間、價格、目錄、圖書簡介等 ，就 能夠輕松而準確地找到所需的圖書。很多專業(yè)網(wǎng)上書店還有非常專業(yè)化的圖書 , 這些書一般在新華書店等大型傳統(tǒng)書店都很難找到。并且大型的網(wǎng)上書店都有暢銷榜單、推薦榜單 , 還有書評介紹 , 這些豐富的信息對讀者來說其實都是重要信息 ， 更有利于他們的選擇和購買。當當網(wǎng)更是推出了一個 vista的購物小工具 ， 開機時便可直接看到最新榜單的實時更新 ， 單擊即可進人網(wǎng)站查詢。這些細微之處都是傳統(tǒng)書店無法比擬的。 網(wǎng)上書店 除了提供購書服務 ， 當然針對售后服務也有一系列的保障。例如當當、卓越等網(wǎng)上書店做出了“無條件退換貨”的承諾。這就在銷售上保證了進貨渠道的合法性 ， 確保圖書沒有盜版。在訂貨的同時 ， 網(wǎng)站還會詢問顧客是否要包裝 ， 只需花少量的錢就可以獲得精美的圖書外包裝，尤其是國外網(wǎng)上書店在這方面做的非常到位。網(wǎng)上書店還有一項服務，就是在缺貨時也可以在網(wǎng)上登記 ， 方便了日后的聯(lián)系。在其營銷宣傳方面 ， 除了我們能在其專門的網(wǎng)站上看到一系列圖書推銷的宣傳之 外， 我們也可以在郵箱和短信上及時獲取最新的圖書、主題折扣等資訊 ， 掌握網(wǎng)站的動態(tài)信息 ， 以便 方便時及時登陸和了解。 （三） 網(wǎng)上書店對實體書店的影響力 有書業(yè)人士分析：“圖書市場將來肯定是做品種容易，做渠道難”。因此，面對占了全國20％以上圖書市場份額的網(wǎng)上書店，各出版單位不僅不敢小看，而且對其寄予了越來越多希望。在 2020年底，中國海關出版社拿到 ((明朝那些事兒 (陸 )》一書的出版權(quán)后，因為沒有暢銷書運作的經(jīng)驗和渠道，于是選擇了較為穩(wěn)妥的辦法，由當當網(wǎng)以包銷 20萬冊的條件拿到了全國獨家銷售一個月的權(quán)利，并提前支付部分書款。此事曾一度在出版業(yè)引起無數(shù)話題。后來，隨著各實 體書店拿到《明 6》晚到的銷售權(quán)，此風波也漸漸平息。其實新書在網(wǎng)上書店進行首發(fā)或獨發(fā)，《明 6》不是第一家，更不可能是最后一家。 2020年，當《哈利波特》剛剛進入中國市場時，據(jù)了解，當時實體店也是在網(wǎng)上書店銷售 10天后才拿到銷售權(quán)。而日前，與網(wǎng)上書店簽訂全國網(wǎng)上獨家發(fā)行的圖書也為數(shù)不少。新書未上市，就開始在網(wǎng)上書店做預售，這種情況目前更是比比皆是。 [2] 其實，網(wǎng)上書店對實體書店的影響，已不在只限于渠道，現(xiàn)在已擴展到了上游出版。在當當網(wǎng)的圖書首頁上，可以看到有 — 個“獨家定制”的板塊。據(jù)當當網(wǎng)相關人員透露，目前當當網(wǎng)正在和多家出版社開展一項名為“定制圖書”的業(yè)務，還專門成立了圖書定制部，由專人負責。在圖書出版后，由當當網(wǎng)獨家銷售或部分獨家銷售。據(jù)悉，目前當當網(wǎng)定制的圖書已有一定規(guī)模。 除上述那些沖擊之外，還有專家指出，未來對傳統(tǒng)書店最致命的沖擊，不是網(wǎng)上書店，而是人們正在形成的電子閱讀習慣。一位研究調(diào)查電子閱讀人群的專家認為，現(xiàn)在的國人對電子閱讀器還不 太熟悉 ，但隨著這些新產(chǎn)品的推廣，將會進一步推動紙質(zhì)印刷向數(shù)字化的演變， 而閱讀電子書，一旦成為越來越多人的習慣，趨勢將不可逆轉(zhuǎn)。 [3] 還有專家分析，在未來，傳統(tǒng)實體書店服務的對象可能由大眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾”?，但絕不會消亡。就像電視和電影一樣，紙質(zhì)書和電子書將會和平共處，實體書店也會依然存在。在許多大城市，大型書城常常和大型商場比鄰，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡的發(fā)達，出現(xiàn)了這樣一個現(xiàn)象：商場里每天人如潮涌，書店里
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