近五年網(wǎng)上書店、實體書店研究文獻述評-閱讀頁
2024-11-21 13:31本頁面
【正文】 越稀少。同業(yè)競爭 再加上日益強大的電子圖書的逼近，國有書店也需要尋找與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新途徑。某省社科院研究經(jīng)濟的學(xué)者谷建全認(rèn)為，電子讀物今后不僅是一種趨勢，也是低碳社會的一種需要。隨著網(wǎng)上書店的不斷發(fā)展壯大，實體書店會越來越難做， 但這并不等于說，網(wǎng)上書店將全面取代實體書店。 因為它們有各自不同的優(yōu)勢，以后的發(fā)展方向也不盡相同。 我總結(jié)了五點網(wǎng)上書店的缺點，因為只有知道網(wǎng)上書店的缺點，實體書店才能從中找到應(yīng)對方法。雖然從情節(jié)介紹中能大致了解到一些，但始終沒有自己翻看來的自由與隨意，而且缺乏書在手中的質(zhì)感。那種聞著書香，在一排排書架前翻看自己喜歡作者最新作品的感覺，只有在書店當(dāng)中才可能有。因此網(wǎng)上書店標(biāo)榜的快速送書服務(wù)在大城市能較好地實現(xiàn)， 但是卻到達不了我國很大部分的中小城市及農(nóng)村地區(qū)。 網(wǎng)上書店的書通常是低價購進的，而且比實體書店隱蔽的多，其中不乏盜版書，像卓越當(dāng)當(dāng)這類大型知名網(wǎng)上書店這種情況可能極少，但是很多私人的小書店通過淘寶開店賣書，只通過網(wǎng)上瀏覽就真假難辨了，比如學(xué)校門口的爾雅書店，也在網(wǎng)上賣書，但書店里面有很多都是盜版書。 網(wǎng)絡(luò)維護、圖書進購和儲存一樣需要花費，圖書配送更是一筆龐大開支。超過這個底線，必是虧本買賣。 網(wǎng)絡(luò)書店之所以虧損了還繼續(xù)做下去，不過是著眼長遠，以眼前的賠錢來打價格戰(zhàn)，最大程度占領(lǐng)市場份額。 既然做不到網(wǎng)絡(luò)書店的全面快捷 低價，實體書店就應(yīng)該巧中取勝，改變經(jīng)營策略。 [5] 由此筆者 總結(jié)了六點實體書店應(yīng)對網(wǎng)上書店的發(fā)展經(jīng)營策略： （二）實體書店應(yīng)對網(wǎng)上書店策略 造舒適的環(huán)境和氛圍 這一點正是網(wǎng)上書店不可能給予顧客的，實體書店的裝潢很重要，要有自己的特色，無論從燈光，布局，陳列，音樂甚至于店內(nèi)香氣等等各方面都需要用心去設(shè)計，這是一門藝術(shù)，讓去書店不僅僅是一個消費過程，而變成一種身心的享受。 使顧客在閱讀和選購過程中擁有一個好心情。 咖啡的香氣彌漫在空氣中，給人美妙的閱讀體驗。 書店不一定只賣書，書店逐漸向休閑場所發(fā)展的趨勢下，成為一個越來越綜合的地方。 實體書店較網(wǎng)上書店有著空間上的優(yōu)勢，舉辦各種活動不單可以吸引更多的讀者消費，也可以打響書店的知名度，是實體書店應(yīng)對網(wǎng)上書店的一大制勝法寶。 制宜 實體書店和網(wǎng)上書店不同，它有地域限制，書店周邊環(huán)境不同，消費群體也就不一樣，所以書店應(yīng)該根據(jù)不同地區(qū)的特點進行經(jīng)營。 綜上所述，實體書店在應(yīng)對網(wǎng)上書店的沖擊的過程中，絕對不能打價格戰(zhàn)，那樣不但不能持久，還會兩敗俱傷。實體書店在檢索方 便，價格低廉等方面不能與網(wǎng)上書店對抗，所以要轉(zhuǎn)換思路，另辟蹊徑，走特色路線，讓逛書店成為一種享受的過程，不難發(fā)現(xiàn)實體書店越來越向高品位方向 發(fā)展，筆者 認(rèn)為，實體書店逐漸會成為人們提高生活品味的方式。如我國第一家網(wǎng)上書店就是有我國較大的傳統(tǒng)書店新華書店創(chuàng)建的，即使是在網(wǎng)上書店已初具規(guī)模的今天，網(wǎng)上書店在很大的程度上也依賴著傳統(tǒng)書店。在我國很多出版社結(jié)合自身特色在其出版社自身網(wǎng)站中開辦網(wǎng)上購書項目。在實體書店可以享受聞著書香，翻著書的快感，這種感覺在網(wǎng)上書店根本無法體驗到。但是，網(wǎng)上書店在發(fā)展過成中出現(xiàn)了一個很大的問題，就是不能實現(xiàn)盈利，像當(dāng)當(dāng)，卓越這樣知名度比較高的網(wǎng)上書店盡管每年的銷售額都 在不斷的增長但隨之而來的是更大的虧損，也就是說它賣的書越多虧損的也越大，這樣一來賣書不是為了賺錢反倒成了賠錢的生意。事實上，網(wǎng)上書店與實體書店都存在著各自的優(yōu)勢與不足。網(wǎng)上書店在與實體書店不斷競爭的同時也會實現(xiàn)共融，二者取長補短，以實現(xiàn)共贏
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