系列廣告文案和長文案寫作(編輯修改稿)
2025-05-30 18:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是受害人？ 正文： 經(jīng)醫(yī)師復(fù)檢證明， XXX消費者的紅 疹現(xiàn)象，是食用海鮮所致皮膚過敏 現(xiàn)象，與 G—— 11藥皂無關(guān)。這位 消費者已自動撤回應(yīng)征 函件。 這是 應(yīng)征的最后一日，逾期概不受理。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 (5) 標題：我是受害人 副標題：未經(jīng)法院審判的死刑。 正文：遍尋世界各國病例， G—— 11藥皂并無致病前例。三年前臺灣有關(guān) G—— 11藥皂為害的報道與傳說，均查無實據(jù)， G—— 11藥皂在此情形下被若干專家擅自宣判死刑，實屬不幸。世界各國，包括臺灣，從未禁用 G—— 11，而且還制定使用標準。茲特將真相，公諸大眾，以正視聽。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 要有整體的關(guān)聯(lián)性和統(tǒng)一的風格 ? 系列廣告是在統(tǒng)一的戰(zhàn)略下推出的多則廣告，它不是生拉扯在一起的一堆廣告材料，而是有著內(nèi)在聯(lián)系的統(tǒng)一的整體，這樣才能給人以“系列化”的感覺。因此，系列廣告文案的寫作必須強化各個單篇之間的關(guān)聯(lián)性，使之具有統(tǒng)一的風格。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 要有均衡意識 ? 文案創(chuàng)作人員在寫作時候一定要對每一個單篇同等重視，在每一個單篇上花費大致相同的精力和筆墨，使系列中的每一篇文案在創(chuàng)造性和吸引力方面具有大致相同的水平，使整個系列呈現(xiàn)出一種和諧與均衡。而不能系列廣告中只有單獨的一篇或者一部分出色，這樣就不能起到整體的廣告效果。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 萬科房產(chǎn)系列文案 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 要在統(tǒng)一中體現(xiàn)變異 ? 當然，系列廣告文案的主題、風格雖然具有協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一性，但是各個單篇文案并不是簡單的重復(fù)，而是力求在傳達信息、畫面、標題、正文等方面有所變化，以傳達給受眾更多的信息、更豐富的感受。一般，這種變異性在廣告表現(xiàn)上體現(xiàn)。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 中國移動通信 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 中國移動通信 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 選擇適合廣告對象特點的表現(xiàn)方式 ? 系列廣告文案的展開要充分考慮到產(chǎn)品或企業(yè)自身的特點。 ? 比如對新上市的產(chǎn)品重點突出它的獨特功能和加大企業(yè)的知名度；對大眾已經(jīng)知道的產(chǎn)品應(yīng)該在系列廣告中加深品牌的印象；對于產(chǎn)品使用者比較多樣的產(chǎn)品，可以采用角色更換的方式，針對每一個典型的消費群。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 TCL精鼎 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 耐克 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 耐克 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 耐克 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 耐克 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 綜合考慮系列廣告的媒體組合戰(zhàn)略 每一媒體發(fā)布形式有著自身的宣傳重點，這就要求系列廣告文案的寫作必須根據(jù)媒體發(fā)布的宣傳重點來適當?shù)匕才抛?，使系列廣告的發(fā)布和廣告的系列活動有機地融合在一起，更好地實現(xiàn)廣告的傳播。 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 第二節(jié) 長文案的寫作 我們認為：常見于印刷類媒體的，字數(shù)超過百字的廣告文案，為長文案 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 一、長文案的特點 1．信息量更豐富 2．技巧性更強 3．結(jié)構(gòu)上更講究 計算機學院教育技術(shù)系 馮镅 標
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