長(zhǎng)文案短新ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 05:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在，一旦遇到自然災(zāi)害，即使最偏僻的 邊遠(yuǎn)地區(qū)，也能直接進(jìn)入公眾電話網(wǎng)， 這是因?yàn)橛辛诵菟构局圃斓谋銛y式衛(wèi)星地 面站。這種小型站稱(chēng)為 … … （以下為這種產(chǎn) 品功能的介紹） … … 休斯公司設(shè)計(jì)的網(wǎng)路 有 ％的可靠性和可用度，是替代常規(guī)通 訊系統(tǒng)的理想手段 … … 無(wú)污染車(chē)輛即將投入批量生產(chǎn)。通用汽車(chē) 公司生產(chǎn)的電動(dòng)游覽車(chē)，就是采用了休斯公 司制造的高可靠性、低成本的功率變換器和 充電系統(tǒng)來(lái)供電的。這種變換器將直流電轉(zhuǎn) 換為交流電來(lái)啟動(dòng)汽車(chē)，改變汽車(chē)的速度。 休斯公司的工作涉及到許多與環(huán)境有關(guān)的領(lǐng) 域，從開(kāi)發(fā)無(wú)污染的汽車(chē)到研究無(wú)污染的生 產(chǎn)工藝。為通用生產(chǎn)的游覽車(chē)提供配件只是 眾多實(shí)例中的一個(gè)而已。 … … … … … 知識(shí)型長(zhǎng)文案：以有用資訊吸引閱讀 在一些特殊目的的廣告中，文案還可以純粹提供 知識(shí)型信息，迂回地達(dá)到廣告目的。殼牌公司的廣 告就是典范。 以下是殼牌廣告長(zhǎng)文案的節(jié)選。 為了向首腦會(huì)議代表們表示敬意，我們奉獻(xiàn)一 些值得紀(jì)念的小事物，可以讓人們回憶外國(guó)來(lái)的人 們把這個(gè)城市變?yōu)閲?guó)際聚集地有多久了。 英國(guó)人把冰淇淋介紹到休斯敦來(lái) .廚師長(zhǎng)和生意人 托馬斯 威廉 豪斯在得克薩斯革命中參加過(guò)戰(zhàn)斗， 并定居在休斯敦破敗的新城。直到 1860年， 他是休斯敦第二富翁。豪斯生于英國(guó)南部，早年到海上工作。他制作并出售了休斯敦第一份冰淇淋。這份冰淇淋被調(diào)成什么味道則沒(méi)有記錄。 休斯敦 1850年的人口普查表明，有 45％的人口是說(shuō)德語(yǔ)的。本城第一次有記錄的音樂(lè)會(huì)是由德國(guó)人指揮的，小提琴、鋼琴、法國(guó)小號(hào)是由德國(guó)人演奏的。社會(huì)上結(jié)出的德國(guó)人還幫助組織了本市第一支志愿消防隊(duì) …… 意大利移民幫助建造了鐵路，給休斯敦帶 來(lái)了財(cái)富和名聲。 出生在意大利的安立可 塞拉丘對(duì)建造鐵路一 無(wú)所知，但他對(duì)雕塑知道不少。 1914年，他 定居休斯敦，那年他 34歲。 11年后，塞拉丘 為他偉大的山姆 休斯敦騎馬塑像舉行了揭幕 典禮 …… 當(dāng)薩部 阿萊在 1900年來(lái)到德州的時(shí)候，他是本州最早的日本移民。他最后投入了花木培育生意，專(zhuān)門(mén)培植無(wú)花果和桔子樹(shù) …… 他還幫助城市大廈 …… 和其他休斯敦地界進(jìn)行地面綠化。 19世紀(jì) 40年代一位法國(guó)傳教士寫(xiě)道： “ 休斯敦是一個(gè)骯臟破爛的小城，約有 20家店鋪和 100座小屋散步在許多砍倒的大樹(shù)中間 ” 。幸運(yùn)的是， 100年后，當(dāng)曼尼爾家族從法國(guó)來(lái)到這座小城時(shí)，它給人以比較好的印象，他們成為休斯敦藝術(shù)保護(hù)者的先驅(qū) …… 加拿大人也很早就來(lái)到這里工作和生活。加拿大之臂或許是加拿大對(duì)休斯敦的影響的最好象征。這是美國(guó)航空航天局用來(lái)座穿梭運(yùn)輸?shù)囊恢?49英尺長(zhǎng)的多功能手臂，它是在加拿大設(shè)計(jì)、制造和測(cè)試的 …… 殼牌石油公司駐休斯敦已經(jīng)超過(guò) 60年了。我們?yōu)? 作為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的一部分而感到非常自豪，因?yàn)樗? 勃勃生氣和殷勤好客足以容納全世界。 閱讀材料型長(zhǎng)文案：提供閱讀的樂(lè)趣 把文案寫(xiě)成為讀者提供樂(lè)趣的讀本，也是寫(xiě)作長(zhǎng)文案的一種思路。 四、長(zhǎng)文案的寫(xiě)作技巧： 以明晰邏輯引導(dǎo)閱讀 組織合理的結(jié)構(gòu) 以長(zhǎng)短句搭配控制節(jié)奏 注意如何由廣告標(biāo)題向廣告正文的順利轉(zhuǎn) 化 （ 1）運(yùn)用副標(biāo)題形式，將副標(biāo)題作為廣告主 標(biāo)題和廣告正文之間的橋梁； （ 2）開(kāi)頭采用有機(jī)的承接標(biāo)題和解釋標(biāo)題懸 疑的方式，使廣告正文自然地承接廣告標(biāo)題 的內(nèi)容和疑問(wèn)，兩者之間有疑有釋、有因有 果，渾然一體； 采用小標(biāo)題或特殊的段落承接等形式，使受眾順利閱讀正文內(nèi)容； （ 1）標(biāo)題的制作可以使受眾順利地從一個(gè)問(wèn) 題轉(zhuǎn)向另一個(gè)問(wèn)題； （ 2）分列形式的正文表現(xiàn)形式使廣告正文化 繁為簡(jiǎn)，重點(diǎn)突出，使長(zhǎng)文案體現(xiàn)出短文案 的閱讀效果； （ 3）以特殊的段落承接方法： 內(nèi)容上的順應(yīng) 轉(zhuǎn)折、字體的變化、運(yùn)用鮮明而特別的行文 標(biāo)記，來(lái)提醒或刺激受眾的閱讀和接收 有效運(yùn)用寫(xiě)作順序 （ 1）接受心理順序。 按照 注意 興趣 欲望 確信 行為 這個(gè)接受心理順序一步步抓住受眾。 （ 2）需求心理順序。 （ 3）解惑順序。 解惑順序的具體表現(xiàn)為：你有什么煩惱 我能解決你的煩惱 ?為什么能解決呢 ?解決的過(guò)程和相關(guān)證據(jù) ?購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生的號(hào)召。 （ 4）演繹歸納順序。 （ 5）故事性順序。 故事的展開(kāi)和結(jié)局的表現(xiàn)可以運(yùn)用正敘和倒敘的方式。 案例：?jiǎn)讨?葛里賓為美國(guó)旅行者保險(xiǎn)公司的無(wú)標(biāo)題廣告 當(dāng)我 28歲時(shí)，我認(rèn)為今生今世我很可能 不會(huì)結(jié)婚了。我的個(gè)子太高，雙手及兩條腿 的不對(duì)頭常常妨礙了我。衣服穿在我身上， 也從來(lái)沒(méi)有象穿到別位女郎
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