如何寫好文案ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-11 00:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是?不?的話，你是時(shí)候得加強(qiáng)標(biāo)題了。 標(biāo)題 —— 是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？ 許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn) —— 透過許多文字來描述。 如果你的廣告活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？ 標(biāo)題 —— 是否包含了具新聞價(jià)值的消息？ 消費(fèi)者總是在尋找一些新鮮的事物 —— ? 新產(chǎn)品 ? 舊產(chǎn)品的改良 ? 使用舊產(chǎn)品的新方法 如果你有具新聞價(jià)值的消息，千萬不要埋葬它。 把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。 采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要 “ 桶 ” 獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降 “ 溫 ” 》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停 “ 火 ” 了》，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn) “ 痘 ” 特快已抵達(dá)本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的《這三個(gè)尋常女人引起全城女性關(guān)注》、《曝光面子 “ 丑聞” 》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以 “ 瘦下來 ” 嗎？》等廣告都取得了很好的效果。 標(biāo)題 —— 是否談到價(jià)格？ 在現(xiàn)今復(fù)雜的市場(chǎng)中，并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你在廣告里談到價(jià)格的。但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會(huì)時(shí)，為什么不把價(jià)格放進(jìn)你的標(biāo)題里？ 當(dāng)你的標(biāo)題包含了價(jià)格的時(shí)候，你便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問題 —— ?多少錢？? LEVIS降價(jià)銷售廣告 標(biāo)題：價(jià)格太低了！你會(huì)有種負(fù)罪感。 標(biāo)題 —— 是否提到產(chǎn)品所能解決的問題？ 這種問題 /解決的形式自有廣告以來便存在著，至今仍然非常有效。 許多最成功的直接反應(yīng)廣告，標(biāo)題都是以直接了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對(duì)解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。 標(biāo)題 —— 是否提出與對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？ 人們對(duì)令他們驚訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣，而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。 標(biāo)題 —— 是否向目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？ ?嗨，孩子們！?是這類標(biāo)題的典范。 即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。以標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣。 另一個(gè)抓住目標(biāo)對(duì)象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化 —— 包含城市名。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。 標(biāo)題 —— 是否包含品牌名？ 把品牌名放進(jìn)標(biāo)題里，是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌最容易且最確實(shí)的方法。 認(rèn)為包含品牌名的標(biāo)題會(huì)減少閱讀率，毫無證據(jù)可言。相反的，標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌名的較易被人們記住。 標(biāo)題 —— 是否包含證言？ 證言式廣告可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。 最有效的證言廣告是由產(chǎn)品的一般使用者 —— 人們能夠認(rèn)同的使用者 —— 現(xiàn)身說法所做的廣告。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度 —— 除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的 專業(yè)技能 。 標(biāo)題 —— 是否引用了流行元素？ 發(fā)現(xiàn)運(yùn)用這個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，你能收到事半功倍的效果。 標(biāo)題：是否與圖片共同發(fā)揮作用？ ? 標(biāo)題不能是簡(jiǎn)單的畫面解說，而是畫龍點(diǎn)睛的妙筆。 三、內(nèi) 文 內(nèi)文 —— 為什么內(nèi)文很重要？ 十個(gè)人當(dāng)中只有一個(gè)人會(huì)閱讀一般廣告的內(nèi)文。 但是十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個(gè)目標(biāo)對(duì)象。 你的標(biāo)題和圖片必須使他們上鉤。
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