多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-05-30 05:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 而為，充滿生活的氣息 ； ? 他們總是有很多奇思妙想，讓人大跌眼鏡。 ? 他們總是標(biāo)新立異，引起別人的關(guān)注和認(rèn)可。 C、張揚(yáng)、任性、怪異是表象，背后是深深的孤寂 ? 沒有兄弟姐妹、沒有玩伴、沒有父母親人的關(guān)注、早早地被關(guān)進(jìn)了各種各樣的特長班“陶冶”情操。 D、崇尚直接，敢想敢做敢犯錯(cuò) ? 他們的思維與情感是最直接的，沒有圈圈框框。很單純、有時(shí)也很極端，不會(huì)去顧忌什么，也正因如此，就很容易沖動(dòng)。他們放肆的哭笑，佯裝世故，敏感而情緒化。 E、喜歡用平等的方式和大人們交流。 F、更具創(chuàng)造性，喜歡簡單、開心、快樂、陽光的能與他們溝通的東西 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲、 火星文、哈韓哈日、衣著另類等所謂的前衛(wèi)不過是膚淺。但是他們有自己的想法：只要自己喜歡，膚淺又如何？ G、只要自己喜歡，膚淺又如何？ I、愛國成為時(shí)尚 對(duì)于熱愛祖國和中國元素怎么看？ 例：據(jù)調(diào)查：現(xiàn)代中學(xué)生崇拜溫家寶、關(guān)心時(shí)事 K、中國文化穿越潮，讓中國文化變的很讓他們哈 例：建國 60周年，成龍 《 國家 》 獻(xiàn)禮曲 ? “ 愛國 ” 已成為這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚主旋律。 ? 全世界人都會(huì)為 “ 國家 ” 這兩個(gè)字產(chǎn)生共鳴，它是國際性的，代表了所有人的情感。 他們的幼稚是每個(gè)時(shí)代都有的，他們的成熟是這個(gè)時(shí)代造就的，獨(dú)一無二的 其實(shí)他們都是好孩子！ 他們叛逆，是因?yàn)樗麄儾幌矚g被約束，不愿意做被提線的木偶；他們搞怪是因?yàn)樗麄兿矚g孩子氣；他們另類是因?yàn)樗麄兿矚g個(gè)性，個(gè)性是屬于真正自我的東西；他們執(zhí)著，他們喜歡投入地做好每一件事。他們只是喜歡用自己的方式來表達(dá)自己。 結(jié)論：他們喜歡用自己的方式來表達(dá)自己！ ? 網(wǎng)生代和 80后沒有什么不同。是時(shí)代人的眼光不同，是網(wǎng)絡(luò)文化的影響，是他們的父母要求更高，是社會(huì)和無聊教育專家的指責(zé)與謾罵； ? 受網(wǎng)絡(luò)的影響使他們易吸收流行的事物，易被新奇的事物所吸引，酷愛自由，不喜歡被束縛。但絕對(duì)不是垮掉、腦殘的一代。他們只是喜歡用自己的方式來表達(dá)自己； ? 他們不生長在苦難環(huán)境，不顧及別人，相信自己，覺得自己就是最好的品牌。沒有那么多條條框框，喜歡直截了當(dāng)?shù)姆绞剑? ? 他們也愛國，中國化的事物能打動(dòng)他們（他們生長在中國國際地位、經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益變好的環(huán)境上，對(duì)祖國更容易產(chǎn)生驕傲的情緒）； ? 他們的個(gè)性行為具有鮮明的時(shí)代特征。他們喜歡用自己的方式來表達(dá)自己，其實(shí)他們都是好孩子； “ 網(wǎng)生代 ” 和西式快餐的關(guān)系？ 不缺吃、不缺穿，只是喜歡家里吃不出的味道 46%32%5%15%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%喜歡吃家里沒有實(shí)在不知道要吃什么方便快捷 沒有理由? 結(jié)論表明：近半數(shù)的 “ 網(wǎng)生代 ”喜歡吃西式快餐，并且覺得因?yàn)榧依餂]有的也占了 32%，西式快餐已成為一種方式，方便快捷是基本屬性占了 18%。 ? 關(guān)于品牌的選擇，首選麥當(dāng)勞、 KFC但不會(huì)排斥離他近，能讓他喜歡的其它品牌，不頑固，更好溝通和吸引。 首選麥當(dāng)勞、 KFC，不排除其他品牌 ? 數(shù)據(jù)顯示：大部分 “ 網(wǎng)生代 ” 最經(jīng)常在繁華街道吃西式快餐，此外學(xué)校和社區(qū)周邊店也是經(jīng)常光顧的。 7%15%23%46%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%家里 學(xué)校周邊 社區(qū)周邊 繁華街道 其他在外面玩經(jīng)常都會(huì)吃西式快餐 西式快餐，已逐漸成為一種生活方式，被網(wǎng)生代接受 小結(jié) ? 西式快餐是他們喜愛的生活方式 ? 他們喜歡用我的方式，享我的美味； ? 品牌內(nèi)涵上要迎合他們個(gè)性特征的東西，和他們站在同一陣線上； ? 創(chuàng)造出他們喜歡的視覺元素； ? 愛國成為時(shí)尚，不是政治任務(wù)。注入適當(dāng)?shù)摹⒖鞓返闹袊貢?huì)迎合他們的喜好。 二、多美味品牌規(guī)劃 多美味的消費(fèi)者品牌規(guī)劃，應(yīng)該 ? 對(duì)社會(huì)來說 擁抱 /引領(lǐng)社會(huì)的主流趨勢和觀念； ? 對(duì)消費(fèi)者來說 滿足消費(fèi)者需求和呼應(yīng)他的追求； ? 對(duì)行業(yè)來說 相關(guān)性，符合行業(yè)的特點(diǎn)和利益點(diǎn)； ? 對(duì)企業(yè)來說 獨(dú)特性，擁有屬于中國本土品牌 領(lǐng)導(dǎo)者的氣質(zhì)和魅力； 行業(yè)：缺乏真正意義上的中國本土品牌 多美味：用西方的方式演繹中國的內(nèi)涵 消費(fèi)者：喜歡用自己的方式，表達(dá)自己的性格特征 多美味品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值 激動(dòng)人心、清晰、聚焦 中國本土西式快餐標(biāo)桿品牌 消費(fèi)者具有中國精神 多美味品牌核心價(jià)值 快樂中國味 消費(fèi)者： 喜歡用自己的方式，表達(dá)自己 行業(yè)： 缺乏中國本土代表性品牌 多美味： 用西方的方式演繹中國的內(nèi)涵 ?物質(zhì)層面：關(guān)注是否符合中國人的健康飲食要求 ?精神層面：喜歡快樂、簡單、能和他們溝通、能表達(dá)他們的個(gè)性特征的東西 ?熱愛祖國，對(duì)祖國有強(qiáng)烈的自豪感，快樂的中國元素迎合他們的喜歡 ? 行業(yè)的屬性已經(jīng)發(fā)生根本性的變化，從原來的家庭化到現(xiàn)在個(gè)性化的升級(jí)； ? 受品牌基因影響，主流品牌的本土化之路都不夠徹
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