多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-05-30 05:22 本頁面
【文章內容簡介】 而為，充滿生活的氣息 ； ? 他們總是有很多奇思妙想，讓人大跌眼鏡。 ? 他們總是標新立異，引起別人的關注和認可。 C、張揚、任性、怪異是表象，背后是深深的孤寂 ? 沒有兄弟姐妹、沒有玩伴、沒有父母親人的關注、早早地被關進了各種各樣的特長班“陶冶”情操。 D、崇尚直接，敢想敢做敢犯錯 ? 他們的思維與情感是最直接的，沒有圈圈框框。很單純、有時也很極端，不會去顧忌什么，也正因如此，就很容易沖動。他們放肆的哭笑，佯裝世故，敏感而情緒化。 E、喜歡用平等的方式和大人們交流。 F、更具創(chuàng)造性，喜歡簡單、開心、快樂、陽光的能與他們溝通的東西 ? 網(wǎng)絡游戲、 火星文、哈韓哈日、衣著另類等所謂的前衛(wèi)不過是膚淺。但是他們有自己的想法：只要自己喜歡，膚淺又如何？ G、只要自己喜歡，膚淺又如何？ I、愛國成為時尚 對于熱愛祖國和中國元素怎么看？ 例：據(jù)調查：現(xiàn)代中學生崇拜溫家寶、關心時事 K、中國文化穿越潮，讓中國文化變的很讓他們哈 例：建國 60周年，成龍 《 國家 》 獻禮曲 ? “ 愛國 ” 已成為這個時代的時尚主旋律。 ? 全世界人都會為 “ 國家 ” 這兩個字產生共鳴，它是國際性的，代表了所有人的情感。 他們的幼稚是每個時代都有的，他們的成熟是這個時代造就的，獨一無二的 其實他們都是好孩子！ 他們叛逆，是因為他們不喜歡被約束，不愿意做被提線的木偶；他們搞怪是因為他們喜歡孩子氣；他們另類是因為他們喜歡個性，個性是屬于真正自我的東西；他們執(zhí)著，他們喜歡投入地做好每一件事。他們只是喜歡用自己的方式來表達自己。 結論：他們喜歡用自己的方式來表達自己！ ? 網(wǎng)生代和 80后沒有什么不同。是時代人的眼光不同，是網(wǎng)絡文化的影響，是他們的父母要求更高，是社會和無聊教育專家的指責與謾罵； ? 受網(wǎng)絡的影響使他們易吸收流行的事物，易被新奇的事物所吸引，酷愛自由，不喜歡被束縛。但絕對不是垮掉、腦殘的一代。他們只是喜歡用自己的方式來表達自己； ? 他們不生長在苦難環(huán)境，不顧及別人，相信自己，覺得自己就是最好的品牌。沒有那么多條條框框，喜歡直截了當?shù)姆绞剑? ? 他們也愛國，中國化的事物能打動他們（他們生長在中國國際地位、經濟環(huán)境日益變好的環(huán)境上，對祖國更容易產生驕傲的情緒）； ? 他們的個性行為具有鮮明的時代特征。他們喜歡用自己的方式來表達自己，其實他們都是好孩子； “ 網(wǎng)生代 ” 和西式快餐的關系？ 不缺吃、不缺穿，只是喜歡家里吃不出的味道 46%32%5%15%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%喜歡吃家里沒有實在不知道要吃什么方便快捷 沒有理由? 結論表明：近半數(shù)的 “ 網(wǎng)生代 ”喜歡吃西式快餐，并且覺得因為家里沒有的也占了 32%，西式快餐已成為一種方式，方便快捷是基本屬性占了 18%。 ? 關于品牌的選擇，首選麥當勞、 KFC但不會排斥離他近，能讓他喜歡的其它品牌，不頑固，更好溝通和吸引。 首選麥當勞、 KFC，不排除其他品牌 ? 數(shù)據(jù)顯示：大部分 “ 網(wǎng)生代 ” 最經常在繁華街道吃西式快餐，此外學校和社區(qū)周邊店也是經常光顧的。 7%15%23%46%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%家里 學校周邊 社區(qū)周邊 繁華街道 其他在外面玩經常都會吃西式快餐 西式快餐，已逐漸成為一種生活方式，被網(wǎng)生代接受 小結 ? 西式快餐是他們喜愛的生活方式 ? 他們喜歡用我的方式，享我的美味； ? 品牌內涵上要迎合他們個性特征的東西，和他們站在同一陣線上； ? 創(chuàng)造出他們喜歡的視覺元素； ? 愛國成為時尚，不是政治任務。注入適當?shù)摹⒖鞓返闹袊貢纤麄兊南埠谩? 二、多美味品牌規(guī)劃 多美味的消費者品牌規(guī)劃，應該 ? 對社會來說 擁抱 /引領社會的主流趨勢和觀念； ? 對消費者來說 滿足消費者需求和呼應他的追求； ? 對行業(yè)來說 相關性，符合行業(yè)的特點和利益點； ? 對企業(yè)來說 獨特性，擁有屬于中國本土品牌 領導者的氣質和魅力； 行業(yè)：缺乏真正意義上的中國本土品牌 多美味：用西方的方式演繹中國的內涵 消費者：喜歡用自己的方式，表達自己的性格特征 多美味品牌核心價值 品牌核心價值 激動人心、清晰、聚焦 中國本土西式快餐標桿品牌 消費者具有中國精神 多美味品牌核心價值 快樂中國味 消費者： 喜歡用自己的方式，表達自己 行業(yè)： 缺乏中國本土代表性品牌 多美味： 用西方的方式演繹中國的內涵 ?物質層面：關注是否符合中國人的健康飲食要求 ?精神層面：喜歡快樂、簡單、能和他們溝通、能表達他們的個性特征的東西 ?熱愛祖國，對祖國有強烈的自豪感，快樂的中國元素迎合他們的喜歡 ? 行業(yè)的屬性已經發(fā)生根本性的變化，從原來的家庭化到現(xiàn)在個性化的升級； ? 受品牌基因影響，主流品牌的本土化之路都不夠徹
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