多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃-wenkub.com
2025-04-30 05:22 本頁面
【正文】 ? 是 “佳” ：每個(gè)都要以佳績?yōu)閷?dǎo)向，共同創(chuàng)造美味事業(yè)。多美味產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈本身就可以無限延伸，也寓示了多美味的未來和發(fā)展的意志。多美味把眾多零散的資源（物流、生產(chǎn)、培訓(xùn)、品牌運(yùn)營）等通過獨(dú)特 1+1＞ 11的經(jīng)營理念進(jìn)行彼此銜接，從而實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)資源的共享和協(xié)同工作，并最終形成有價(jià)值、有效率的一個(gè)整體。大于 11，是指實(shí)現(xiàn)增值，突破的力量最終實(shí)現(xiàn)合作伙伴合理利益的滿足與共同成長的機(jī)會，營造一個(gè)共同成長與和諧發(fā)展的環(huán)境。整合了產(chǎn)業(yè)鏈，整合眾多客戶伙伴 美： 高位的質(zhì)量。 案例：湖南衛(wèi)視 《 天天向上 》 G3標(biāo)識取材于中國傳統(tǒng)文化中的最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，用現(xiàn)代手法提煉并加以簡約化設(shè)計(jì)； 快樂中國味 ? 符合中國人口感、風(fēng)味 ? 用西餐方式演繹中國內(nèi)涵的傳承 ? 表現(xiàn)出中國的精神 ? 時(shí)尚中國元素的視覺形象 就像 《 天天向上 》 一樣，我們的中國味，不是沉重的，而是快樂基調(diào) 帶給消費(fèi)者是別樣的愉悅 多美味 =快樂中國味 相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡 品牌主張（精神） ? 多美味的諧音； ? 多美味三字的開頭第一個(gè)字母 D M W，易產(chǎn)生聯(lián)想、簡單、易流行； ? 是一種個(gè)性的，肯定的表達(dá)； ? 是消費(fèi)者的心理話； ? 表達(dá)三種內(nèi)涵： 是消費(fèi)者的心理話，也激他們用自己的方式創(chuàng)造奇跡 是相信多美味的方式，可以創(chuàng)造出事業(yè)的奇跡 相信中國的方式，可以創(chuàng)造奇跡 Yes! Do My Way 風(fēng)行全國的劉謙，最牛的一句：下面就是見證奇跡的時(shí)刻 品牌訴求 什么唐詩、宋詞 見招拆招 全由我做主 各路高手爭峰 招數(shù)快跟上我的腳步 手中的雞塊提醒我，這刻還在 21世紀(jì) 這里有著一麻袋的快樂 中國的味道沒什么能比 手上的酷樂杯跟我很對味 連還沒入口的辣翅也有同一種感覺 Yes！ Do My Way 就是對我味。注入適當(dāng)?shù)?、快樂的中國元素會迎合他們的喜好。他們喜歡用自己的方式來表達(dá)自己，其實(shí)他們都是好孩子； “ 網(wǎng)生代 ” 和西式快餐的關(guān)系？ 不缺吃、不缺穿，只是喜歡家里吃不出的味道 46%32%5%15%2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%喜歡吃家里沒有實(shí)在不知道要吃什么方便快捷 沒有理由? 結(jié)論表明：近半數(shù)的 “ 網(wǎng)生代 ”喜歡吃西式快餐，并且覺得因?yàn)榧依餂]有的也占了 32%，西式快餐已成為一種方式，方便快捷是基本屬性占了 18%。是時(shí)代人的眼光不同，是網(wǎng)絡(luò)文化的影響，是他們的父母要求更高，是社會和無聊教育專家的指責(zé)與謾罵； ? 受網(wǎng)絡(luò)的影響使他們易吸收流行的事物，易被新奇的事物所吸引，酷愛自由，不喜歡被束縛。 ? 全世界人都會為 “ 國家 ” 這兩個(gè)字產(chǎn)生共鳴，它是國際性的，代表了所有人的情感。他們放肆的哭笑，佯裝世故，敏感而情緒化。 ? 他們總是標(biāo)新立異，引起別人的關(guān)注和認(rèn)可。 ? 在價(jià)格戰(zhàn)趨勢下更應(yīng)談價(jià)值。 D、 從純娛樂到 積極向上的價(jià)值引導(dǎo) E、消費(fèi)者 開始綜合體驗(yàn) 競爭的不僅是產(chǎn)品，是綜合的。（中餐與西餐的價(jià)格差距不大，年輕人不會因?yàn)槭鲁鲇幸虿懦晕鞑?，他已日漸形成習(xí)慣） B、從兒童、家庭到年輕化 越來越多的年輕人成為了西式快餐的消費(fèi)者，因此要求品牌調(diào)性、口感、推廣方式要更符合年輕人口味 ； C、從迎合到引導(dǎo) 從迎合到引導(dǎo)。 BBQ—— 定位差異化，但水土并不太服 ? 韓國品牌比比客（ BBQ）以社區(qū)店的形式，以送餐為主營之一的模式。 ?進(jìn)行根本上的自主創(chuàng)新 ， 通過徹底的變法成為本土的佼佼者 。 ?行業(yè)過于繁榮 ，眾多中小品牌自身能力未跟上 。 多美味現(xiàn)階段要解決的問題 ? 建立清晰的企業(yè)及品牌的定位 ? 創(chuàng)造業(yè)界差異化的知名度與影響力 ? 從理性的吸引到感性的打動(dòng)的轉(zhuǎn)變 ? 從區(qū)域強(qiáng)勢品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂腥珖詺赓|(zhì)的品牌 ? 從產(chǎn)品的創(chuàng)新到品牌的創(chuàng)新 這不是顛覆 而是全面的升級 掌握 基礎(chǔ) ， 面對未來 ？ 如何善用 優(yōu)勢 ，找到新的方向， 打開 一片 新版圖？ 二、行業(yè)洞察 趨勢 現(xiàn)在 ? 何種趨勢 會發(fā)生 ? 導(dǎo)入期 發(fā)展期 95年以前 20222022年 震蕩期 萌芽自主 創(chuàng)新期 積極自主 創(chuàng)新期 952022年 20222022年 07年以后 ?非典引發(fā)一輪市場洗牌 ， 造成大批的中小品牌死亡 。無不說明了多美味是一個(gè)具有超強(qiáng)創(chuàng)造力及市場眼光的企業(yè)。多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃策略方案 March 3,2022 耀融品牌策劃機(jī)構(gòu) 我們的進(jìn)程 資料收集 資訊分析 策略發(fā)展 策略形成 策略要素延展 企業(yè)形象延展 企業(yè)基礎(chǔ)訊息 收集 品牌策略相關(guān)內(nèi)容檢驗(yàn) 第一階段 企業(yè)資源挖掘及延展 第二階段 品牌 核心 價(jià)值 消費(fèi)者分析 行業(yè)及社會趨勢收集分析 品牌及企業(yè)形象策略風(fēng)暴發(fā)展 品牌策略延展 近二十天的努力，八十份的消費(fèi)者訪談；多種方式的二手資料收集；無數(shù)次的風(fēng)暴會；完成對消費(fèi)者的深入
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