企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理博商-wenkub.com
2025-01-07 04:58 本頁面
【正文】 擁有的特色課程項(xiàng)目包括： ? 針對公司總裁開發(fā)的課程： 商界新銳高級研修班 \商界創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖高級研修班 ? 針對公司接班人和高層開發(fā)的課程： 商界精英實(shí)戰(zhàn)班 ? 針對公司中層管理人員開發(fā)的課程（共 4大類）： 市場營銷管理 \人力資源管理 \財務(wù)管理 \生產(chǎn)運(yùn)營管理 ? 針對公司基層儲備人才開展的課程： 團(tuán)隊責(zé)任、感恩、執(zhí)行力特訓(xùn)營 ? 針對公司總裁、核心領(lǐng)導(dǎo)人員開展的在職教育學(xué)位班：與 赫斯萊茵大學(xué)合辦的管理學(xué)碩士學(xué)位班 \中國人民大學(xué) EMBA學(xué)位班 a href= /a a href= /a THANKS FOR WATCHING 公司地址：深圳市南山科技園南區(qū)科苑路 R3B棟 2樓 聯(lián)系電話： 4008765011 聯(lián)系傳真： 075526525911 官網(wǎng)： 溫馨提示： 掃一掃，加關(guān)注！更多實(shí)用、前沿的企業(yè)管理資源第一時間發(fā)布，盡在博商微信。機(jī)構(gòu)已在中國十余個重點(diǎn)城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、建立了中國商界極具影響力的博商同學(xué)會。 同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的， 只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 a href= /a a href= /a 品牌戰(zhàn)略管理主要工作之二： 優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu) a href= /a a href= /a 品牌化戰(zhàn)略模式 綜合品牌戰(zhàn)略 （一牌多品） 衍生品牌戰(zhàn)略 主副品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 品牌架構(gòu)模式 雙品牌架構(gòu) 擔(dān)保品牌價格（顯著擔(dān)保與隱形擔(dān)保） 隱身架構(gòu) 品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)具體要解決的是以下課題 按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績、利潤與實(shí)現(xiàn)培育強(qiáng)勢大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式?？梢姡放茟?zhàn)略的本質(zhì)就是按照戰(zhàn)略的 5大原則管理消費(fèi)者大腦中對品牌的聯(lián)想?？梢?，消費(fèi)者大腦中的品牌聯(lián)想是品牌一切價值與資產(chǎn)的源泉，對品牌的贏利能力產(chǎn)生重大影響。當(dāng)你的對手發(fā)生游離時， 意味著一個較長的時間下來，你就遠(yuǎn)遠(yuǎn)把對手甩在后面。 我們可以發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略的本質(zhì)為： a href= /a a href= /a 戰(zhàn)略必須由清晰的目標(biāo) —— 經(jīng)過科學(xué)冷靜的 SWOT分析，確定自己未來的目標(biāo)； 戰(zhàn)略目標(biāo)必須是符合自己的核心特長與比較優(yōu)勢，或能夠達(dá)到的核心特長與 比較優(yōu)勢，經(jīng)過努力可以達(dá)到； 戰(zhàn)略意味著取和舍，是非常痛苦的 —— 可供選擇的機(jī)會與目標(biāo)往往有多個，在取舍 過程中由于不確定性、魚和熊掌兼得的欲望，所以是非常痛苦的。 消費(fèi)者可以降低決策的時間與精力 ， 以及決策的心理壓力 品牌所代表的精神價值、文化內(nèi)涵（即品牌的情感性與自我表現(xiàn)型利益）提升了 顧客的感知價值 、品牌所體現(xiàn)的質(zhì)量及品牌聯(lián)想均能增加消費(fèi)者使用滿意度。 增進(jìn)消費(fèi)者購買決策時的信心 品牌資產(chǎn)高 ， 意味消費(fèi)者對品牌及品牌能帶來的利益點(diǎn) （ 分功能、 情感 、 自我表現(xiàn)型三種利益 ） 特別熟悉或有過去的使用經(jīng)驗(yàn) ， 就很容易下決心購買 。消費(fèi)者愿意購買、更多地購買、化更多的錢購買一個品牌的主要原因又是由品牌在消費(fèi)者大腦中（也有時髦地稱之為心智）的聯(lián)想所決定的。 比如海飛絲率先以凌厲的傳播攻勢搶占了 “ 去頭屑 ” 的定位 ，其它品牌也說自己 “ 去頭屑 ” ， 事倍功半 ， 很難成功 。 撕開通路阻力的利器 ， 降低通路運(yùn)作成本 。 a href= /a a href= /a 品牌對企業(yè)的價值 —— 為企業(yè)帶來更多的贏利特別是可持續(xù)的贏利 。 a href= /a a href= /a 常規(guī)營銷傳播 品牌戰(zhàn)略管理 目標(biāo) 增加銷售 打造強(qiáng)勢品牌，獲得銷售持續(xù)增長、溢價、降低營銷成本、競爭品牌進(jìn)攻成功的可能性降低。 a href= /a a href= /a 品牌管理與營銷傳播就象制定法律與在法律約束下進(jìn)行社會活動以及執(zhí)法的關(guān)系 品牌管理就好像立法與執(zhí)法檢查，具體的營銷、廣告、公關(guān)、促銷就好像個人和組織的日?；顒印Ｆ放坪诵膬r值其實(shí)就是觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的那部分聯(lián)想。 a href= /a a href= /a AMA定義＋品牌是相關(guān)受眾 （ 主要是目標(biāo)顧客 ， 對消費(fèi)品而言是目標(biāo)消費(fèi)群 ） 提及一個產(chǎn)品或企業(yè)時 ， 大腦所能聯(lián)想到的一切信息以及由這些信息所帶來的所有心理體驗(yàn)的總和 。 a href= /a a href= /a 同樣是西裝品牌，你能告訴我報喜鳥、莊吉、夏蒙、法派之間有什么區(qū)別嗎？ 調(diào)查表明大家只是覺得這些品牌都很有名，都請了大
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