多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃(已改無錯字)
2023-06-03 05:22:13 本頁面
【正文】 底，還沒有真正意義上的本土品牌 ? 中國本土西式快餐標桿品牌 ? 多美味 10年的積累，代表了一個品牌本土化的進程。 多美味用西餐方式，表達中國內(nèi)涵 倡導：用中國的方式，表達自己 多美味是用本土西式快餐標桿品牌 ? 湖南衛(wèi)視推出的脫口秀節(jié)目，是一檔非常國際化的高品位高水準的娛樂節(jié)目。以游戲、即性短劇為主，把標準的中國禮儀通過幽默的形式輕松傳遞給每一位觀眾，把中國千年的禮儀文化及泱泱大國的風采展現(xiàn)在全世界的面前。 案例：湖南衛(wèi)視 《 天天向上 》 G3標識取材于中國傳統(tǒng)文化中的最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，用現(xiàn)代手法提煉并加以簡約化設計； 快樂中國味 ? 符合中國人口感、風味 ? 用西餐方式演繹中國內(nèi)涵的傳承 ? 表現(xiàn)出中國的精神 ? 時尚中國元素的視覺形象 就像 《 天天向上 》 一樣，我們的中國味，不是沉重的，而是快樂基調(diào) 帶給消費者是別樣的愉悅 多美味 =快樂中國味 相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡 品牌主張（精神） ? 多美味的諧音； ? 多美味三字的開頭第一個字母 D M W，易產(chǎn)生聯(lián)想、簡單、易流行； ? 是一種個性的，肯定的表達； ? 是消費者的心理話； ? 表達三種內(nèi)涵： 是消費者的心理話，也激他們用自己的方式創(chuàng)造奇跡 是相信多美味的方式，可以創(chuàng)造出事業(yè)的奇跡 相信中國的方式，可以創(chuàng)造奇跡 Yes! Do My Way 風行全國的劉謙，最牛的一句：下面就是見證奇跡的時刻 品牌訴求 什么唐詩、宋詞 見招拆招 全由我做主 各路高手爭峰 招數(shù)快跟上我的腳步 手中的雞塊提醒我，這刻還在 21世紀 這里有著一麻袋的快樂 中國的味道沒什么能比 手上的酷樂杯跟我很對味 連還沒入口的辣翅也有同一種感覺 Yes！ Do My Way 就是對我味。 品牌精神系列文案：快樂中國味篇 快樂沒有界限 喜歡了感覺就 ok 走我的路，是我的態(tài)度 別人的眼光真的無所謂 相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡 不必墨守成規(guī)，要適合才是對 yes! Do my way 就是對我味 品牌精神系列文案：我的方式篇 在不同的地方不停地 show 在網(wǎng)上天南地北 游戲就是生活，規(guī)則由我掌控 我的自信就是追求 我的玩酷就是態(tài)度 我型我秀，對我味的就會懂！ Yes ! Do My Way 就是對我味！ 品牌精神系列文案：個性自由篇 我的臉沒有雨天 生活的味道很甜 我的夢境都附上照片 每個角落都是笑臉 跟幸福談談戀愛自己是最好品牌 我飛我笑，對味的人就會知道！ Yes ! Do My Way！ 就是對我味！ 品牌精神系列文案：幸福快樂篇 我的需要我會知道 每一天向著目的奔跑 要對誰好我會知道 攤開雙手接受快樂的節(jié)奏 我微笑、我睜開眼、我腳踏地向前走 我夢我想，對我味人的就會懂！ Yes ! Do My Way！ 就是對我味！ 品牌精神系列文案：自信追求篇 品牌訴求 Yes! Do my way 就 是 對 我 味 品牌訴求 Yes! Do my way 就 是 對 我 味 為什么去多美味？因為對我味呀 對我味 是新生代擇友，擇物的標準，他們不會為了什么而妥協(xié) 就是 是 90后新生代，直接，不繞圈的表達 Yes! do my way 就是對我味！一定會成為一句流行語 從快樂中國味，到就是對我味 ? 快樂中國味 – 是多美味一個長久的定位，多美味代表著快樂中國味 – 代表了品牌的姿態(tài)，承諾，和能力 – 迎合社會的主流價值觀，迎合消費者對主流品牌的期待 – 是結合多美味的氣質，體現(xiàn)多美味的品牌使命和責任 ? Yes ! Do My Way就是對我味 – 是品牌價值的廣告語 – 代表了目標消費者的個性和主張 – 是消費者自己的語言 – 是消費者用自己的方式表達自我的最直接宣言 – 消費者將會因為這句話，而被打動 品牌風格調(diào)性 時尚、快樂、中國味 （時尚、快樂的中國元素） 品牌角色 ? 視覺符號： “ ， ”（逗號） ? 角色名稱： 多多 ? 好處：簡單、易記、易傳播 品牌寫真 ? 我是網(wǎng)生代，我喜歡用自己的方式表達自我，我喜歡多美味，在那不僅能享受到美味的西式快餐，更可以感受到自由、時尚的快樂中國味。他還跟我一樣，相信我的方式，可以創(chuàng)造奇跡。 Yes! Do My Way，就是對我味！ 讓多美味與競爭對手產(chǎn)生差異化 ?多美味 Yes! Do My Way 就是 對 我味！ 麥當 勞 我就喜 歡 ?肯德基 有了肯德基，生活好滋味 迎合消 費 者 ? 西方文化與中國文化 結 合 ? 快 樂 中國味 ? 美國文化 與產(chǎn)品為主， 沒有品牌精神 引 導 并迎合 消 費 者，代表 主流價 值觀 多美味整體品牌體系 品牌表現(xiàn) 品牌定位 目標人群 中國本土西式快餐標桿品牌 多美味 快樂中國味 核心價值 網(wǎng)生代
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